不只洛杉磯，TikTok內容創作公館正在世界多國悄然興起。
作者 | 沈丹陽
編輯 | Tim
在美國青少年看來，如果想在網絡上大紅大紫，就一定要去洛杉磯生活。
“在洛杉磯的街上，你隨意找四個人聊天，其中一個就可能是擁有數十萬粉絲的Instagram博主，剩下的三個，即便在社媒上表現平平，他們的人均粉絲數量也會在2萬以上。” 康特在接受紐約時報的採訪時說。
洛杉磯這座城市在好萊塢文化的薰陶下，基因中流淌著開放多元的“內容造星文化”。也因此，它曾吸引了無數Youtube紅人和Instagram大V來此定居。
隨著TikTok在美國走紅、並逐漸風靡世界，洛杉磯也變成了TikTok達人們的創作大本營。
康特也是TikTok上小有名氣的網紅，他今年20歲，在平臺上擁有240萬粉絲。為了全身心投入短視頻創作，康特四月初離開家鄉來到洛杉磯，與其他7位TikTok達人共同租住在一棟房子裡。
初來乍到的康特沒想到，接下來的幾個月他與室友們都將因疫情而困在家中。
聚在一起的TikTok達人們將創作力發揮到了極致。他們以室內及後院為場景，拍攝了多個主題系列的短視頻，每個人的TikTok賬號均在此期間得到了爆發式的增長。
“這絕對是我們創作的黃金時期。在內容創作之餘，我也在與品牌商家合作，想趁此把我的TikTok事業推向巔峰。”
康特說，踏上洛杉磯的那一刻，他就已經感受到了變化。
第一家TikTok公館
像康特一樣的年輕網紅有很多，他們成群結隊地來到洛杉磯，並自行結伴租住在一起。這種共同生活、共同創作的場所，被稱為“內容創作公館”。
事實上，“內容創作公館”並非是新鮮事物。
自2009年起，就有YouTube紅人、Vine短視頻創作者、以及Stream主播選擇在一起工作生活；2014年開始，這一模式變得大為流行，聚集在一起的YouTube紅人為了記錄公館內的趣事，還專門開通了相應的YouTube頻道；2015年時，Vine短視頻平臺的大部分頭部創作者，都搬入了一棟大型公館中，集體工作生活。
鼎盛時期，YouTube公館在洛杉磯“遍地開花”。曾有一群YouTube網紅以1200萬美金的價格，租下一座毗鄰好萊塢的大型別墅，並將其改造為內容創作公館。
當TikTok以勢不可擋的速度在全球躥紅後，帶有其獨特屬性的“內容創作公館”也隨之興起。
而“TikTok公館”的第一個踐行者，是如今備受矚目、成員陣容最強大的公館——Hype House。
Hype House的創始人是兩位熱度很高的TikTok達人，蔡斯（17歲）和托馬斯（21歲）。托馬斯曾拜訪過YouTube網紅們建造的公館，他被其中濃郁的創作氛圍所感染。達人們來自天南地北，帶著自身獨特的文化背景和思想，碰撞出了無數創意的火花。
創始人蔡斯（左）和托馬斯（右） 圖源：The Tom Ward Show
於是他與蔡斯聯合了其他幾個TikTok達人，在2019年12月成立了第一個TikTok公館，取名為Hype House。
為TikTok公館找到一個理想的地理位置，是他們遇到的第一個難題。
為了便於創作者拍攝出更好的視頻內容，內容公館不僅需要充足的自然光線、寬闊的場地、獨特且美觀的佈景等內部條件；還因為創作者的作息不規律、集體創作可能會產生噪音，公館的選址要遠離安靜的居民區；此外，創作者多為公眾人物，為了保證成員們不受狗仔和私生飯的干擾，公館的安保系統也應十分健全。
不幸的是，洛杉磯多數在Airbnb上出租的房子，都不允許租戶將其用於影視拍攝。
經歷了一番地毯式搜索後，托馬斯和蔡斯終於為Hype House找到了一棟合適的房子。
TikTok內容創作公館——Hype House
房子位於山頂處的一個封閉式社區中，不僅符合作為內容公館的所有要求，還附帶了很多視頻創作者求之不得的優點：數面巨大無比的鏡子、一間可以容納小型公寓的浴室、富麗堂皇的後院、大型游泳池、開放式廚房，以及寬敞明亮的起居室和活動區域，居住在此的達人們都將擁有面積不小的私人空間。
12月30日當天，21位極具影響力的TikTok達人一起搬進了Hype House。他們興奮地衝進那間巨大的浴室中，把一瓶礦泉水架到放廁紙的空卡槽中，以此支撐起手機，並在鏡頭前開心的做起後空翻，一個接一個，樂此不疲。
這間巨大的浴室，是達人們最喜愛的視頻拍攝地
隨後，達人們拍攝了一張“后街男孩”風格的全家福並上傳到了TikTok上。幾分鐘後，帶有Hype House的話題就衝上了熱搜榜前列，而話題下的視頻累積播放量，也迅速突破了一個億。
十天之後，Hype House的TikTok粉絲數達到了三百多萬。
成立之初就有如此聲量，Hype House強大的成員陣容功不可沒。21位達人的總粉絲量超過1個億，而創始人托馬斯和蔡斯、成員查莉姐妹、瑞伊等人更是TikTok平臺的頂流明星，粉絲量均超過千萬，是話題榜上的常客。
他們在美國青少年群體中，無人不知，無人不曉。
也是紅人制造館
強強聯合產生了核聚變的效果。
達人們不僅賦能了Hype House的極速成長，這個TikTok公館也成倍地反哺著每一個成員，讓他們的內容創作事業達到了新高度。
“我們剛搬進Hype House時，蔡斯在TikTok上的粉絲量是350萬。如果當時他選擇自己租一個公寓住，可能現在他的粉絲量會漲到五六百萬，但絕沒有千萬級的規模。” 托馬斯接受福布斯採訪時說，一個月的時間Hype House在TikTok上的粉絲量就超過了700萬，所有成員個人賬號的粉絲增速也十分可觀。
“我12月份剛來洛杉磯時，TikTok粉絲量是280萬，現在（2020年2月）有1300萬粉絲。”瑞伊對福布斯說。
內容公館的模式的確讓創作者們受益良多。工作生活在一起讓他們有更多交流合作的機會，而處於不同成長階段的達人們，也變成了相互扶持的朋友。
“看到TikTok平臺上年輕的實力玩家匯聚一堂、互長互助，真是印證了那句 ‘提升別人也是在提升自己’。” YouTube紅人Sam Sheffer對紐約時報說，他非常樂於看到新世代年輕人對內容創作的痴狂和熱愛。
Hype House的部分成員合照
創始人托馬斯和蔡斯還為Hype House設置了清晰明確的“內容創作制度條例”。
條例規定，Hype House的成員們可以邀請朋友來家裡做客，但這裡並不是轟趴館（party house）；如果無意間損壞了Hype House的物品，需要在15天內將其恢復成原樣；為了維持在Hype House的居住權，成員們每天都要產出原創短視頻。
“我們不接受那種抱著玩兒的心態，來Hype House一週卻沒有任何產出的創作者，這是間內容原創公館。” 托馬斯對紐約時報說，為了不斷提升Hype House的創作水平和品牌知名度，吸納新成員也至關重要。
在這一點上，蔡斯表現得像是Hype House的幕後星探，他具有第一時間發現優質創作者的“嗅覺”，也有將其打造成下一個TikTok明星的能力。
“必要條件是：你必須要年輕、極具活力、非常有個性，並且還帶有一絲絲怪異。怪人在互聯網上的傳播效應最強。” 蔡斯表示，TikTok平臺上火起來的達人無外乎三種：在某一領域極為專業，或具有某項特殊的天賦；是一個世間罕見的搞笑怪咖；顏值逆天。
如果你兼具以上三種特徵，那你就是“TikTok之神”。
蔡斯的話並非是一個青少年的輕狂之語，TikTok平臺上粉絲量最多的創作者查莉，也是Hype House的成員，她在疫情期間發起了線上舞蹈挑戰賽（#DistanceDance），該話題下的短視頻累計播放量超過130億。
查莉的原創舞蹈短視頻
坐擁6000萬粉絲，查莉是名副其實的“TikTok第一網紅”。來自eMarketer的數據顯示，2020年TikTok在美國的月活躍用戶數為4540萬，這意味著每一個經常使用TikTok的美國用戶，都關注了查莉。
這位TikTok第一網紅，年僅15歲。
據查莉周圍的朋友評價，她是一個禮貌大方且心思細膩的姑娘，從小就接受專業的舞蹈訓練，她的夢想是成為一名享譽世界的舞者。她與姐姐迪克西都是TikTok創作者，迪克西今年18歲，TikTok粉絲量2560萬。
兩個姑娘雖然都是Hype House的成員，但為了維持正常的校園生活，她們多數時間還在康州與父母同住，空閒時間會飛來洛杉磯與Hype House成員相聚。
“從某種程度上說，她改變了TikTok平臺上的內容風向。” 據托馬斯觀察，TikTok之前的內容多為秀顏值身材、技術流、搞笑情景劇等短視頻，而舞蹈專業出身的查莉憑藉超絕的編舞技巧和表現力在TikTok上一炮而紅，她的TikTok短視頻引起無數網友爭相模仿。
“她將原創舞蹈的元素帶入了TikTok，現在平臺上創意舞蹈短視頻正大行其道。”
而查莉也在進行著自我突破。
“我正在嘗試走出自己的創作舒適區，這裡每個人的創造力和善意都對我幫助良多。” 查莉說，Hype House的成員們正在幫她一同探索新的視頻形式，比如vlog。
Hype House的成員們，正在引領著整個TikTok平臺的內容潮流。
不愁“錢”路
一邊是群策群力、精心打造的優質內容，另一邊是數億粉絲帶來的巨大流量。
在內容為王，流量稱霸的時代中，Hype House擁有著得天獨厚的商業化變現優勢。
然而他們的TikTok短視頻中卻極少出現商品植入的影子，作品的文字描述區也鮮有商品鏈接，更不似YouTube視頻的貼片廣告。
那麼Hype House是如何進行變現的呢？
“我們偶爾也會接品牌推廣，但是頻率不高。” 蔡斯解釋說，Hype House多會將產品和創意短視頻完美的融合在一起，廣告的痕跡比較淺，這也是他們對於內容的堅持。
據外媒Showbiz Cheat Sheet稱，TikTok頭部創作者單條短視頻的報價在15～20萬美元之間。
“其實TikTok平臺的商業化仍處於初始階段。創作者和廣告商對於如何在Instagram和YouTube等平臺進行投放和變現已瞭如指掌，但是對於TikTok來說，這是它們商業化的第一年。” 托馬斯說，雖然很多品牌商已規劃出2020年TikTok平臺的廣告預算，但一切都還沒有定論。
“不過有很多TikTok音樂人邀請我們參與MV製作，畢竟音樂是TikTok的一大核心元素。我們出現在短視頻中，他們作品的流量會十分可觀，而Hype House也將進軍音樂領域，潛在的商業化機會非常多。”
全球疫情的流行也讓TikTok逆勢而上。
Sensor Tower數據顯示，2020年2月TikTok的下載量和應用內收入創歷史新高，獲得全球範圍內近1.13億次安裝和5040萬美元的收入；在3月和4月中，TikTok更是在這兩個榜單上持續霸榜，全球累計下載量突破了20億。
看到TikTok上巨大的流量和商業化潛力，影視劇明星和YouTube紅人們也紛紛入駐平臺。
好萊塢巨星詹妮佛·洛佩茲和棒球運動員老公阿萊克斯, 因疫情被困在邁阿密的家中，他們經常跟著TikTok神曲跳得手舞足蹈；流行音樂人傑森·德魯羅，早上剛睡醒就跟著TikTok上自己的歌，對口型表演得不亦樂乎。
詹妮弗和阿萊克斯在錄製TikTok短視頻
面對即將同臺打擂的強勁對手，Hype House沒有絲毫畏懼。
“如果威爾史密斯發了一個TikTok短視頻，數據表現一定很驚人，那是因為平臺會將其推送給所有用戶，因為他是巨星。YouTube頭部紅人也是一個道理。” 托馬斯說，這與Hype House成員中爆火的的查莉、蔡斯、瑞伊等TikTok平臺原生網紅不同，他們的目標受眾群體與平臺用戶完美切合，更擁有極大的粉絲粘性。
包括互聯網巨頭在內的各大品牌商，也看到了這群“原生青少年網紅”的影響力，爭相與其合作，在TikTok平臺上做推廣。
2019年末，蕾哈娜的自創美妝品牌Fenty Beauty，就聯合了TikTok平臺上幾位擁有百萬粉絲的年輕網紅，一同為產品“站臺”；近期，流媒體巨頭Netflix，和全球最大的影視製作公司華納兄弟，也在TikTok做起了品牌推廣；就連競爭對手Facebook旗下的Instagram，都在TikTok大量投放廣告來促進用戶拉新。
蕾哈娜的美妝品牌, 也成立了TikTok內容團隊Fenty Beauty House
TikTok在全球的強勢增長，為它帶來了無限商機。
然而Hype House的青少年們卻深諳一個道理：不能把全部雞蛋都放在一個籃子裡。
作為團隊的領導者，托馬斯和蔡斯在有意識地運營著包括YouTube、Instagram在內的“全媒體矩陣”。
“我們想把粉絲導流到Hype House的YouTube賬號中，雖然TikTok風頭正盛，但我們現在還看不到它的未來，不知道它是否會突然消失。” 托馬斯說，要做好應對最壞情況的準備
雖然充滿了不確定性，托馬斯卻注意到當下所有人的注意力都還在TikTok上，他周圍所有人每天至少花費4小時在這款app上。
這款App也讓Hype House在青少年群體中，成為了一個傳奇。
“我們非常喜愛TikTok平臺的算法推薦，它太神奇了。無論是誰來Hype House拍視頻都會火的，就算是普通的素人新開一個賬號，只要跟成員們拍一條短視頻，就會有上百萬的播放量。”
為了驗證平臺算法推薦的力量，托馬斯自己創建了一個全新的TikTok賬號，並上傳了一條他與瑞伊同框拍攝的短視頻。
不一會兒，觀看量就飆升到了50萬。
年少成名的B面
與Hype House的名氣形成正比的，是這群年少成名的孩子們所引發的社會爭議。
刺蝟公社（ID:ciweigongshe）仔細對比發現，Hype House成員的平均年齡僅為18歲，而主力創作者的年齡多在15歲～18歲之間。
這與TikTok自身的用戶群體十分相符。據“199IT”報道，TikTok平臺60%的月活躍用戶是16～24歲的年輕人，較之Facebook、YouTube、Instagram等大眾社交平臺的用戶低齡化許多。
“如果我們追溯歷史，其實每個時代都有童星，但TikTok上出現的大規模青少年網紅，卻是罕見且複雜的社會現象。”《社會心理學》作者 Ciarán Mc Mahon博士，在接受INSIDER採訪時說。
“我不知道這樣的現象意味著什麼，但結局可能並不美好。”
當頂流明星的名望與財富，加諸於心智還未健全的青少年身上時，副作用也會隨之加劇。
創辦不到半年，與Hype House相關的負面新聞已鬧的滿城風雨。
首先被曝出的是創始人團隊的內部糾紛。
2020年3月，TikTok達人黛西宣佈正式退出Hype House。她本人聲稱自己也是創始團隊的一員，參與過Hype House最初的概念設計，並在集體出資支付房租中佔比最多。然而托馬斯和蔡斯卻從未在媒體及公眾面前承認過她的創始人身份。
隨後黛西向法院提起訴訟，要求托馬斯和蔡斯恢復其創始人身份，並將Hype House成立後所有的商業化收入按比例償還給她。
Hype House初始成員之一，黛西
“Hype House團隊的郵箱一直是托馬斯在管理，信息的透明度非常低。我們對於品牌商業化的細節一無所知，托馬斯總是說Hype House不賺錢，但他自己經常購買奢侈品，還談及要購入一輛特斯拉。” 黛西在自己的YouTube賬號中，上傳了一期長視頻，詳細地爆料了Hype House中不為人知的“真相”。
托馬斯和蔡斯並未對媒體回應此事。
內部風波還未平息，媒體又曝出Hype House成員查莉與創始人蔡斯分手，開始於幾個月前的戀情無疾而終。當粉絲們還沉浸在偶像分手的感傷中，查莉與姐姐迪克西宣稱將一同搬離Hype House.
“當Hype House變得越來越功利之後，查莉與迪克西希望能離開，進而發展自己的事業。雖然合作關係解除了，但她們與達人們之間的友誼還在。” 兩姐妹的代言人向媒體說明。
查莉一家受邀出席NFL（職業橄欖球聯盟）活動
TikTok第一網紅查莉曾在接受媒體採訪時坦言，一夜成名是自己從未想過的事情，她還沒有學會如何應對互聯網帶來的巨大流量和關注，Hype House曾是她的心靈家園，那裡的達人們幫助她共同面對著一切。
然而在利益面前，這份愛來得快，消失的也快。
與Hype House成員一起流逝的，還有這個內容創作公館在大眾心中的品牌形象和影響力。
很快地，另一位成員Alexwarren被曝出涉嫌視頻內容抄襲，其整體的搞笑風格和視頻封面與某一位YouTube紅人極為相似。雖然Alexwarren極力否認，卻還是引起了對方粉絲的憤怒，並在網絡上對他口誅筆伐。
接連不斷的事故，打得Hype House措手不及。
還未從前幾個"輿論泥沼"中脫身，Hype House近日來又被冠上了“種族主義”的帽子。
黑人男子喬治·弗洛伊德之死，在全美掀起了大型抗議遊行。“黑人的命也是命”、“反對種族歧視”等浪潮再次席捲了整個國家。在這樣的語境之下，社會大眾反觀由白人青少年組成的Hype House就有了更復雜的意味。
有網友扒出，創始人蔡斯在2019年，就曾因在視頻中說出了“黑鬼”一詞遭到網友的集體抵制，後來他本人雖出面公開道歉，但種族主義的標籤卻牢牢地貼在了他的身上。
“如果能在視頻中無意的說出這個詞，就代表他日常生活中說過很多次。”
“蔡斯對Hype House有很大的掌控權，這意味這就是個 ‘白人公館’。”
“現在看來他們短視頻的內容的確有種族主義的因素。”
網友們對Hype House的唱衰、質疑、抨擊，甚囂塵上。
承受這一切的，是曾經名利雙收的TikTok網紅，也是一群還未成年的孩子們。
參考資料：
[1].《Delayed Moves, Poolside Videos and Postmates Spon: The State of TikTok Collab Houses》.The New York Times. 2020年5月21日
[2].《Hype House and the Los Angeles TikTok Mansion Gold Rush》.The New York Times.2020年5月25日
[3].《The Hype House Is Changing The Face Of TikTok》.Forbes.2020年2月24日
[4].《Founders Feud At Hype House Gets Nasty: An Armed Guard, A New Law Suit——And A Breakaway Group Of TikTok Stars》.Forbes.2020年3月26日
[5].《TikTok is breeding a new batch of child stars. Pasychologists say what comes next won't be pretty》.INSIDER.2020年5月24日
[6].《TikTok Boom! How the Exploding Social Media App Is Going Hollywood》.The Hollywood Reporter.2020年5月06日
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