微光君在昨天写网秦的文章（年度大戏！COO绑架CEO！网秦创造中国历史）中提到现在是个快节奏社会，从创业到赴美上市仅用6年的网秦已不再是神话。聚美优品成立四年就在纽交所挂牌，而近期上市的拼多多则成立不到三年。而今天，微光君发现居然真有成立两年就上市的公司——趣头条！
微光君先来简单捋一下微头条这两年的“发家史”：
1、2016年6月8日，趣头条1.0正式上线。
2、2017年3月，趣头条2.0版本上线后，同期趣头条在Cheeth Lab资讯类应用排行榜上排名第11。
3、2017年6月8日，趣头条上线一周年，在OPPO应用商店排行第4、Vivo应用商店排行第5。App Store 资讯类排行免费应用中一度排行NO.4。
4、2018年3月16日，趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资，由腾讯领投，尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴投资、光源资本等跟投，A轮投资人跟投，整体投后估值超过16亿美元。光源资本担任本轮融资独家财务顾问。
5、2018年8月18日，趣头条提交美国IPO申请，有意在纳斯达克挂牌交易，代码为“QTT”，花旗集团、德意志银行、招商证券（香港）和瑞士银行为承销商，计划融资最高3亿美元。
北京时间今天凌晨（9月12日），趣头条今日向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO（首次公开招股）上市申请书的第三版修订文件。修订文件显示，在趣头条完成此次IPO交易时，将有37572806股A类普通股和34248442股B类普通股被公开发行和在外流通；届时，公司联合创始人及执行董事长谭思亮将持有总表决权的73.2%。也正是看到了有关第三版修订文件的报道，才让微光君注意到了这个“两岁的孩子”。
微光君并没有用过趣头条，但是总能在朋友圈中见到有人转发一些趣头条的内容和二维码。今天微光君下载使用后才知道，微头条对用户在该客户端上的每一项行为有着极强的引导性，阅读文章、将趣头条分享到微信群和朋友圈、邀请新用户，均可获得不同程度的奖励，微光君尝试完成了当日的全部任务并绑定了微信号还邀请了同事注册，最终成功提现1元人民币。
（这来之不易的1块钱！）
以微光君在趣头条上短短的体验时间，这个朴素的内容和产品，直白的评论和回复，强大的引导性奖励……这让微光君想到一款熟悉的软件：拼多多！
将趣头条和拼多多相提并论的并非微光君一人，今日大数据服务商QuestMobile发布社交裂变深度洞察报告中提出：拼多多、趣头条都上市了，“社交+奖励”模式还能否复制？该报告分析并得出近一年来增长导向的利益驱动用户增长模式的核心特征：
1. 以社交裂变为核心。分享机制是利益驱动增长的核心环节，相当于将用户变为“分销商”，借助用户的关系圈扩张用户；
2. 契合更宽泛人群的人性需求。从年轻化人群、移动互联网发展水平较高的地区，向原有未触达人群拓展，以更宽泛人群可能感兴趣的兴趣点，如省钱、获小利、变花钱为赚钱等触达用户。
相对于QuestMobile将趣头条和拼多多的上市归结于增长导向的利益驱动用户增长模式，微光君则认为二者的成功来源于占领了下沉人群。
趣头条的创始人谭思亮曾表示，2015年时在考虑创业方向时选择了自下而上的角度，“三线以下城市的人群已经有很大的价值，也正好赶上了移动互联网爆发的时间节点。”瞄准了三线以下城市用户群的趣头条，在初创期就运用“网赚模式”的运营方法论，将现金激励融入在了拉新、激活、活跃、留存等一整套用户增长流程里来引导用户行为。具体网赚方法包括注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等。那么，这样的激励机制真的有效吗？
根据招股书显示，截至2018年7月，月活用户数约4880万人，日活为1710万，每日每人停留时长为55.6分钟；头条APP的累计装机量达1.54亿，月活用户4880万，在内容聚合领域仅次于今日头条。
营收也呈现出快速上涨势头，截至2018年6月30日，趣头条半年的营收额达7.178亿元人民币(合1.085亿美元)，超过2017年全年数据。利润方面，趣头条处于亏损中，并正在加剧。趣头条2017年净亏损9480万元，2016年净亏损1090万元;截至2018年6月30日的前6个月，净亏损为5.144亿元。2018上半年的亏损中，1.8亿为两位创始人的股权激励，这部分与公司长期绑定的股份将带来相应的成本。除去1.8亿，趣头条2018上半年的实际亏损为3.3亿，而2017年同期为2830万元，增幅近11倍。
在微光君看来，微头条虽然靠抓住了下沉人群获得了用户，但也仅仅是将流量当作自己融资的优势而已，并未以用户为本，提升内容质量。
作为一个“新闻客户端”，趣头条提供了的内容不但分类不够细化，而且无论用户浏览推荐、视频、北京、热点、娱乐、健康还是哪个分类，内容除了炒冷饭、鸡汤文和不知洗了多少遍的稿以外，还有一些游走在道德边缘的内容。微光君认为，趣头条靠用户的使用和阅读赚钱，用户是靠阅读赚钱，所以这对于趣头条来说不过是一个商业性的等价互换行为，因此只要有用户，用户看内容就可以了，至于内容本身并不重要。同时，趣头条的广告审查似乎也没有什么标准，对广告的投放似乎也非常随意。微光君简单浏览了“热点”这一分类，不但在该分类的头条就看到了广告，而且在前10条信息中就看到了3条京东热卖的广告，每刷新一次出现的十条信息中又会出现至少三条广告。或许在趣头条看来，内容和赚钱完全是两件事，只要能赚钱，内容并不重要。
而在风险因素方面，趣头条称未来可能会遭遇政策监管趋严、营收结构单一、用户忠诚度下降等问题。但微光君认为其中最重要的是，趣头条特别提到公司尚未获得《互联网新闻信息服务许可证》和《信息网络传播视听节目许可证》。（注：《互联网新闻信息服务许可证》是去年6月1日网信办新修订《互联网新闻信息服务管理规定》的产物，它首次将微博、微博和网络直播新媒体形式纳入到监管范围内，要求相关单位取得《互联网新闻信息服务许可证》。目前一点资讯、网易新闻等已经获得该许可证。《信息网络传播视听节目许可证》则是2008年实施的《互联网视听节目服务管理规定》要求凡从事网络视听经营服务的互联网公司，应当取得广电总局颁发的《信息网络传播视听节目许可证》，否则将构成非法运营，不过此牌照申请难度较高，根据《规定》要求，新申请许可证的单位必须为国有独资或国有控股单位，其次是注册资本在1000万元以上。因此以今日头条为例，2016年8月今日头条收购了运城市阳光文化传媒有限公司，后者是山西一家具有《信息网络传播视听节目许可证》的视频公司，由此今日头条的视频业务也交由其运作。）
趣头条在招股书中表示，一旦被命令停止提供新闻服务，公司的业务、经营结果和财务状况可能会受到重大和不利的影响。
招股书中披露，今年4月趣头条已签订一份股权协议，公司将以1060万美元的作价收购一个音视频内容平台，目前已支付约650万美元，预计这项交易将于2018年年底完成，虽并未披露这家视频平台是否具有许可证。但微光君认为趣头条并未打算放弃进入视频领域的计划。同时趣头条的app仍在向用户提供短视频服务。
在微光君看来，靠羊毛党撑起的流量、粗劣的内容、大量的广告、显而易见的监管风险……不需要空头出手，趣头条的赴美上市之旅也十分艰难。
關鍵字: 微光 今日头条 网络传播视听节目许可证
