每年5月，是美国的“心理健康关注月”。于是，汉堡王最近推出了Fell You Way（想你所想）的主题广告和套餐Real Meal（真实套餐）。
广告里各种身份和职业的人，遇到了自己的不开心，然而最终都能够哼着“feel my way”的歌曲而释怀。通过这个与心理健康协会合作的广告，汉堡王希望告诉所有人，没有人每时每刻都是开心的，我们能做的是正视自己的心情，而不是假装开心。
针对同一主题，汉堡王推出了五款分别代表不同心情的套餐Real Meal（真实套餐），并形象的分别用五种颜色来呈现套餐的包装，冷冷的颜色代表着“愤怒”、“亢奋”、“不在乎”、“生气”、“忧伤”。整个Real Meal系列都透露着挥之不去的“丧”……
Real Meals 的广告片，上线一周左右已经收获了超过 60W 播放量，是汉堡王其他广告播放量的几倍甚至几十倍。从这个角度来说，汉堡王的这一波“
丧文化营销”火了。“丧文化”是指流行于青年群体中，带有颓废、绝望、悲观等情绪和色彩的语言、文字或者图画，是青年亚文化的一种新形式。品牌借助“丧文化”做营销，已经早有案例。
最知名的，莫过于“丧茶”。网易新闻和饿了么曾经联手推出一间只营业4天的“丧茶”快闪店。装修风格主打黑色，门口立着一只表情悲伤的羊，让人感到无比阴暗。而营销文案更是“丧”气满满——“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有，你还有病啊乌龙茶”……
日本著名咖啡品牌UCC推出的“大人的腹黑语录”活动，征集消费者各种“丧”气语录——
国民洗发水品牌拉芳也推出了一组“丧”气十足的海报——
丧文化营销，归根结底是一种情绪营销。品牌基于社会主流人群的情绪痛点，将产品和服务与情绪的场景相结合，以引起目标客户的情绪共鸣。这些情绪包括了人们的感觉、想法、和各种心理状态，成为能够引起人们“情绪消费行为”的强大驱动力。而同时，在这种极具共情性的情感连接中，品牌的存在感以及消费者对品牌的认同感也会愈加强烈。
当然，丧文化营销只是一种手段，好的品牌营销最终都应该基于对消费群体的精神洞察，而达到与目标群体的精神共鸣。
-END-
舆情之声小工具上线啦！
想了解你的品牌在互联网的传播舆情状况，点击文末「阅读全文」免费试用舆情之声，一键洞察品牌。
文军营销专注大数据服务 深度剖析最新资讯热点
文军营销
洞悉海量数据 赋能品牌营销
大数据服务 | 热点资讯
干货分享 | 偶尔吃喝玩乐
