每年5月，是美國的“心理健康關注月”。於是，漢堡王最近推出了Fell You Way（想你所想）的主題廣告和套餐Real Meal（真實套餐）。
廣告裡各種身份和職業的人，遇到了自己的不開心，然而最終都能夠哼著“feel my way”的歌曲而釋懷。通過這個與心理健康協會合作的廣告，漢堡王希望告訴所有人，沒有人每時每刻都是開心的，我們能做的是正視自己的心情，而不是假裝開心。
針對同一主題，漢堡王推出了五款分別代表不同心情的套餐Real Meal（真實套餐），並形象的分別用五種顏色來呈現套餐的包裝，冷冷的顏色代表著“憤怒”、“亢奮”、“不在乎”、“生氣”、“憂傷”。整個Real Meal系列都透露著揮之不去的“喪”……
Real Meals 的廣告片，上線一週左右已經收穫了超過 60W 播放量，是漢堡王其他廣告播放量的幾倍甚至幾十倍。從這個角度來說，漢堡王的這一波“
喪文化營銷”火了。“喪文化”是指流行於青年群體中，帶有頹廢、絕望、悲觀等情緒和色彩的語言、文字或者圖畫，是青年亞文化的一種新形式。品牌藉助“喪文化”做營銷，已經早有案例。
最知名的，莫過於“喪茶”。網易新聞和餓了麼曾經聯手推出一間只營業4天的“喪茶”快閃店。裝修風格主打黑色，門口立著一隻表情悲傷的羊，讓人感到無比陰暗。而營銷文案更是“喪”氣滿滿——“你的人生就是個烏龍瑪奇朵”、“你不是一無所有，你還有病啊烏龍茶”……
日本著名咖啡品牌UCC推出的“大人的腹黑語錄”活動，徵集消費者各種“喪”氣語錄——
國民洗髮水品牌拉芳也推出了一組“喪”氣十足的海報——
喪文化營銷，歸根結底是一種情緒營銷。品牌基於社會主流人群的情緒痛點，將產品和服務與情緒的場景相結合，以引起目標客戶的情緒共鳴。這些情緒包括了人們的感覺、想法、和各種心理狀態，成為能夠引起人們“情緒消費行為”的強大驅動力。而同時，在這種極具共情性的情感連接中，品牌的存在感以及消費者對品牌的認同感也會愈加強烈。
當然，喪文化營銷只是一種手段，好的品牌營銷最終都應該基於對消費群體的精神洞察，而達到與目標群體的精神共鳴。
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