作者 / 小馬甲
這邊薇婭頻繁在當紅的綜藝節目露臉、被人民日報點名表揚，李佳琦抽菸在微博熱搜掛了兩天。另一邊，李小璐頂著標準網紅臉開直播，迎接她的卻是滿屏嘲諷與不專業的批評。
場面頗有些三十年河東，三十年河西的唏噓感。
在李佳琦和薇婭爆紅之前，明星與網紅，是兩個領域的同一工種——都是娛樂內容供給者。前者的領地是影視劇綜，後者微博、小紅書、快手等各種直播或者王思聰女友。
但在此前幾年，網紅與演員與偶像，是有壁壘的。達到鄙視的程度。
這個壁壘，至今都有。
2020年，疫情之下，劇組停擺，明星“停工”，全工種線上化，加上快手、抖音對明星用戶的大力招攬以及淘寶直播的風生水起，越來越多的明星，“放低身段”進入直播間，紛紛蹭起來主播們的流量。
同時，頭部主播開始向綜藝等“明星場”流動。
壁壘，正在被打破。
明星與主播的場地滲透
單純從職業角度，直播間誕生的頭部紅人主播，與娛樂浪潮裡脫穎而出的明星，並無太大的區別。
但貴圈鄙視鏈向來清晰，選秀偶像出身都時常被放在食物鏈底端鄙視，更何況網紅。
有意思的是，這條鄙視鏈，在幾乎前只有類型不同的馮提莫，後目前尚未有來者的李佳琦和薇婭身上，並不明顯。
網紅蹭明星流量的情況開始被推翻，明星們頻頻在兩人的直播間露面，蹭起了頭部主播的流量。
究其原因，一方面，直播、短視頻平臺的能力和話語權不斷向上下游拓展，頭部主播明星化趨勢明顯。
另一方面，流量明星備受質疑、作用弱化、粉絲經濟風險日益顯著、品牌方對頭部主播的看重，同時疫情影響線下活動等，都加速了兩種角色的融合。越來越多的明星走進直播間開展“播代言”。
所以，我們可以在李佳琦的直播間看到朱廣權、看到朱一龍、劉詩詩，也看到孟美岐、周震南。
直播間的表現，甚至可以讓原本並不那麼出圈的明星，進一步完成知名度的拓展。
比如周震南，無論是2g用戶的調侃，還是花式表情包的全網傳播，都證明李佳琦直播間具備的巨大流量。又比如前幾日的金靖。
而當這種“流量”碰到本身就自帶話題的明星時，效果更加顯著。比如不久前的劉詩詩，她甚至不用有趣，只要一如既往的美麗就行。
在李佳琦和薇婭的直播間，傳統的明星主導格局發生變化，明星進這裡，是為了蹭李佳琦和薇婭的流量，而不是僅僅只是展示明星的流量。
同時，平臺也正大力招攬明星用戶。
根據CBNData星數的《2019年度明星消費影響力報告》，明星淘寶直播帶貨效應增長很快，佔比超過95%。
卡思數據統計，2019年，抖音平臺的明星入駐數量較2018年增長了1.65倍。不難發現，已有一部分明星開始在抖音嘗試進行模式化的內容輸出，類似歐陽娜娜的volg這樣的明星獨立IP型賬號不斷增多。
抖音發力，快手也正加速向“上”。
1月15日，黃子韜宣佈入駐快手，粉絲迅速突破百萬；2月22日，李誕在快手上開啟了喜劇節目《誕願人長久》；
而早在2017年就入駐的王祖藍，快手粉絲近2800萬，2018年7月前後腳加入的潘長江與謝娜以近2400萬、近2200萬，緊隨其後。
不過需要注意的是，對快手而言，這條明星路，還很長。
娛sir注意到，快手上年輕流量和女明星的缺失太過明顯。
帝國三子、去年和前年的夏日限定、巨c等頭部流量選手，85花、90花、小小花等等，都沒有開設快手賬號。
其中緣由，也很好理解，流量人設身段的出廠設置，使得流量明星對崇尚接地氣的快手文化有所顧忌。
什麼？你說黃子韜？他例外，他的腦回路跟大家不太一樣。
與此同時，觀眾也可以在“朱一龍”們的地盤裡看到薇婭、看到李佳琦。
4與15日，薇婭將直播間搬進了《嚮往的生活》，在蘑菇屋辦起了公益助農直播，直播+綜藝+助農+電商+公益，全面開花，薇婭更往常在自己的地盤一樣，得到了一致好評。
《口紅王子》《巧手神探》《王牌對王牌》《快樂大本營》《花花萬物》《女人的秘密花園》等等都有她的身影。
李佳琦也一樣，《美麗俏佳人》《我是大美人》《火星情報局》《快樂大本營》《吐槽大會》等等，就連抽菸被拍都得像流浪明星一樣掛在熱搜近2日，直到出面回應才罷休。去年更是《紅秀》《芭莎》《時尚先生》雜誌封面不斷。
頭部主播們，正努力地甩開只“帶貨”的標籤，向著“明星”前進。
熱搜、雜誌、綜藝，薇婭、李佳琦等頭部主播出鏡率越來越高。
這邊頭部主播明星化之路風生水起，那邊進直播間的明星卻沒那麼順利。
4月20日晚上，李小璐出現在了一場直播當中。
整個直播過程，堪稱明星進直播間的完整版錯誤示範。前腳剛說自己常用的產品，可打開，卻不知道哪一面該敷在臉上。
直播進行時，彈幕一片罵聲，各種批評和質疑甚至辱罵刷屏。
直播結束後，鋪天蓋地的文章席捲而來。一邊討論明星進直播間的功課準備不足的問題，一邊嘆息那個拿過金馬獎影后的李小璐，徹底消失了。
這不是什麼當代魔幻現實，如果說陳一發、阿冷以及後期轉化更成功的馮提莫時期，大家討論的主播明星化尚且停留在直播間的明星化。那現在，現階段主播明星化則是到了頭部主播走出直播間成為明星的階段了。
主播與明星，壁壘弱化，逐步擁抱彼此。
明星化是頭部主播的少數故事，別盲目樂觀
明星化，這是頭部主播都不怎麼好寫的故事。
除了2019年風生水起的李佳琦和薇婭，馮提莫算是最早且星化較為成功的代表主播人物。
去年，B站以網傳的6000萬簽下馮提莫，從此她離開鬥魚進入B站。
B站首播當晚，馮提莫直播間人氣峰值高達1023.7萬，彈幕量45.2萬，粉絲數也在直播的四個小時內漲超40萬。
目前其個人賬號在B站粉絲超過234萬，這個數字，跟她在老東家鬥魚的差距還挺大。要知道去年7月，她成為了鬥魚唯一粉絲突破2000萬的主播。目前鬥魚的2000萬粉絲已經跌到200萬。
捨棄幾乎可以一家獨大的老東家鬥魚，高調轉入B站，馮提莫的目標其實很清晰——去遊戲主播的身份，跨界出圈成為一名明星。
她的微博認證至今都是“歌手”，沒有主播。
我們不評價她起家用的方式和身份算不算歌手，但在連續的音綜、專輯甚至演唱會的包裝下，她的確越來越像一名歌手。
翻閱一下馮提莫的作為“歌手”的個人履歷：
2016年9月，翻唱歌曲《別找我麻煩》；12月，為電影《28歲未成年》演唱片頭曲《你不懂我》。
2017年6月，2018年2月先後發行個人首支單曲《識食物者為俊傑》以及《佛系少女》；11月，獲得流行金曲排行榜最流行年度最佳新人獎 。
去年1月，獲得第一屆Q China 2018年度音樂盛典最佳社交媒體音樂人獎；5月，發佈個人首張翻唱專輯《莫須有》；8月，舉辦首場個人演唱會，併發布首張同名原唱實體專輯《馮提莫》。
這樣來看，說是歌手，好像也是有說服力的。
B站的確傾斜了資源扶持。
還出現在了2020年江蘇衛視跨年演唱會與bilibili新年晚會上。之後在2020年1月18日，馮提莫還以主持人的身份參與B站年度UP主的頒獎典禮。
事實上，在加入B站之前，2017年12月到2018年1月，她就先後上了《快樂大本營》和《天天向上》這兩檔國民綜藝。
之後的2年間《蒙面唱將》《即刻電音》《這就是原創》《脫口秀大會》《口紅王子》《拜託了冰箱》等等，綜藝露臉的頻率很直觀的呈現了主播嚮明星轉化的思路。
但比較現實的是，對主播而言，這條路很短，即便主播頭部如馮提莫也匆忙地幾乎走完了。
去年還頻頻露出的馮提莫，今年除了《拜託了冰箱》也沒什麼大的動靜了。風水輪流轉，今年是李佳琦和薇婭的天下了。
不過，李佳琦、薇婭與馮提莫，一樣又不一樣。
尤其薇婭，用主播或者博主來形容都不太準確，她更像是一個主播企業家。跟電商第一股的張大奕有些類似，她們是一個IP化的老闆，背後站真的是成體系化的工廠和公司。
還記得馮提莫在《即刻電音》裡引起的爭議嗎？
如果李佳琦與薇婭對綜藝類型沒有合理的篩選，娛sir認為同樣的情況也照舊會發生。
這也就可以理解為何會有：“明星去直播間是放下身段，迎合市場的不得已行為，要是有戲拍，誰要去陪笑。”這樣的說法。
即便同為娛樂行業，電影演員跟電視劇演員都不太一樣，更何況主播和明星。無論是主播還是明星，跨領域，都不是一件容易的事。明星與主播之間的壁壘甚至鄙視鏈也依然存在。
不過也許人家根本不在乎，有更好的曝光、更大的流量，誰會拒絕呢？
