1、舆论的逆世界律
我们生活在两个世界,一个是原本的现实世界,一个是传播的舆论世界。现实世界不依赖人类而存在,舆论世界依赖人的传播而存在。
舆论世界是现实世界的逆世界,现实世界的强者是舆论世界的弱者,反之亦然。所以我们可以在舆论的世界里,高高在上的审视蒋凡、罗志祥、肖战、李国庆。
可是在现实世界,谁不比我们强?
2、舆论的能量律
蒋凡的事情,说明舆论是有能量的。
一个事情一旦被舆论关注,就会被推动。只是一条微博,就掀起了后面的惊涛骇浪,几十个字,端掉BAT一个合伙人。
是能量就可以被测量,我们用温度、高度、速度来表达热能、势能、动能,那用什么“度”来表达舆论的能量呢?
答案是关注度。
温度、高度、速度都可以被测量,关注度可以吗?
当然可以。阅读量、点击数,就是关注度的体现。关注度还可以再细分,支持度、参与度,就是点赞数和转发量。
关注的度数升高,舆论就会像火山一样喷发。在关注度没过临界点之前,哪怕地下暗流涌动、熔岩翻滚,只要不冒出地面,就不是舆论。
是什么让舆论过了临界值呢?
事情起因,只是一个微博“素人”账号的“花花董花花”说了一句“老娘也不是好惹的”,没有太多关注,没有大的波澜;但很快,同为头部网红的雪梨“有心”点赞了这条微博,直接把总裁夫人送上了热搜。
好风凭借力,送我上青云,舆论爆发。
这种能量爆发是挡不住的,所以资本删帖都来不及。
“老娘还真的不是好惹的”。
3、舆论的表面率
罗志祥和周扬青的事,说明舆论做的是表面文章。
肤浅的东西比深刻的东西更容易传播,轻松的话题比沉重的思考更容易传播,娱乐八卦比学术论文更容易传播。
今年B站火了罗翔老师,这很不容易。因为舆论一向重八卦,轻道理。世界的道理,其最高的两个表现形态:一个是法律,一个是学术。但这两者在舆论世界的传播都处于弱势。所以罗翔老师为什么能火?
![传播五大定律 从蒋凡罗志祥到肖战李国庆](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
从粪坑案的阐释可以看出,并不是“法律”这个学科本身吸引人,而是因为罗老师在用情感带道理,用故事讲道理,用有趣说道理。
并不是大家对法律忽然有兴趣了,而是当做在看段子,然后顺带了解一下法律知识。
所以,罗翔老师能火,比罗志祥难多了。罗翔老师要火,需要扎扎实实的功夫,并能把专业、枯燥的法条,翻译成喜闻乐见的案例;罗志祥这次火,腿一劈就行了。
PS:如果没有李国庆及时救驾,罗志祥的危机公关恐怕就剩一条路了——承认自己是性瘾患者,常年来饱受病魔折磨,跟纪录片里的那些人一样,自己是器质性病变,对不起周扬青,云云。
然后扔一部相关的纪录片出来。上综艺,谈一个性瘾患者的自我救赎。卖惨呗。但再好的危机公关,也挡不住渣男本质。
4、舆论的偏差率、对等率、相似率
李国庆这个事儿呢,咱们回头说。咱们先说说为啥中美之间老吵架,因为舆论的偏差率、对等率和相似率:
(1)吵架是一种沟通形式,吵架是一种激烈的沟通形式,吵架是一种激烈甚至过激的沟通形式。
但吵架仍然是一种沟通形式。看上去中美总是吵,但是吵,也是在沟通。更何况,两国商量的时候更多,只是没被你那么关注罢了。这是舆论的偏差率
(2)吵架的双方身份、地位要对等。
班里考第一的绝对不会嘲讽考最后一名的,“你看你这么简单的题都不会”,但他会嘲讽考第二的;反之亦然。
就像我们绝不会嘲讽伊朗,你看你连病毒都控制不住。
(3)吵架的双方,其实多半是相似的。
中美两国真的太相似了,两个国家的人都爱国,都被宣传机器的轰鸣影响,都是现实主义,都注重物质生活,都是唯成功论,并且相信奋斗就能成功,都没有贵族,所以宁有种乎,美国梦、中国梦,金钱至上,社会风气开放……
所以你这样捋下来,你就能清楚,为啥李国庆和俞渝之前一直在吵了。因为他们是对等的、相似的,并且也在沟通。
所以如果现在俞渝出来吵,说明他们最后还能商量。如果连吵都不吵,说明他们很可能已经没有沟通的空间了。
5、舆论的牺牲率
一个牺牲者的形象远比攻击者的形象更容易让世界觉醒,圣雄甘地证明了这一点,耶稣基督证明了这一点。
“牺牲传播”是舆论的核电站,但牺牲传播是要做自我牺牲,而不是牺牲别人。
“各国变法,无不从流血而成,今中国未闻有因变法而流血者,此国之所以不昌也;有之,请自嗣同始。”——谭嗣同。
这叫牺牲传播。
“各国变法,无不从流血而成,今中国未闻有因变法而流血者,此国之所以不昌也;有之,请自嗣同始。”——康有为。
这叫臭不要脸。
呼吁学生党多买,让粉丝疯狂氪金,保底105张,买得少的不配做粉丝……这是典型的道德绑架,也是典型的精神控制。
这事儿真是不能往深了想,简单推演一下:
某小朋友听了宣传跑去买专辑——被家长抓现行——家长发微博抱怨——众怒——脑残粉怼家长——原本不关注的中年人加入战场——这个能量是小学生们能比的?
这必然引发上面关注下来——呦,你们还挺擅长传播啊,传播力度挺大啊,你们是啥组织啊(想想为啥我们打击传销力度那么大,因为你洗脑啊,你精神控制啊)。这个世界上,有三种组织擅长传播:
(1)宗教:宗教不生产任何生活必需品,也不销售商品,不怕经济危机,不会破产,因为其本质是个传播组织。
(2)政党:政党的原始资产就是传播,通过传播夺取政权、掌握资源、获得支持,乃至一切。
(3)传媒:专司传播。在信息传播过程中处于传播者和大众之间的媒介体。
肖战和背后的那些势力,肯定不会是传媒了,你说会被定性成啥吧?是不是典型的具有那啥性质的那啥组织?
剩下的自己想去吧。一条路肯定是被彻底封杀。官媒强调合理的营销宣传方式,明确指出没有对粉丝进行积极引导的偶像,将不被社会所容忍。
嗯,最后还是牺牲式传播。
end
文章来自社区签约作者:我再试试周大夫 公众号:我再试试周戴夫