文｜冷丝
栏目｜娱乐圈
俗话说人红是非多，这一次被一向低调的任嘉伦撞上了。
本来是一次简单的商品营销，产品是洗发水，做推广的是任嘉伦，在很多人看来，这还能发生什么事？
很不巧，只因为洗发水品牌不是什么大牌子，任嘉伦的粉丝就很不满意了，他们找背后的经纪公司“理论理论”，自认为，大牌明星任嘉伦怎么能够推销这种小品牌的产品？没有想到的是，经纪公司老总这一次很不客气地怒怼回去：“你们确定考虑好后果了吗？”
双瑞世纪经纪老总的意思很明确了，经纪公司和明星之间有合作合同，各种商业行为只要合法合规，任何人无权干涉，如果非要干涉，产生的后果，就请各位粉丝想清楚，由粉丝买单，或者任嘉伦买单。
类似这样的事情已经很多起了，冷丝估计，明星们也很烦了，商业合作人也应该很烦闷了。不是说粉丝们不可以表达自己的意见，问题是，该表达什么样的意见？
也有很多人感到疑惑：为何总是粉丝在说三道四？他们的权力又从何而来？这一次是任嘉伦，他有什么好办法应对呢？
伴随着新媒体的发展，受众的权利确实在技术的支持下不断提高，与此同时，粉丝作为一种特殊的受众群体，大量涌入公众视野，在市场需求的导向下，一个个粉丝群体发展出独特的信息接受、阅读、传播习惯，在平时习惯的作用下，群体内部逐渐形成动态稳定的结构关系，逐渐和其他人群区隔开来，形成一个个稳定的网络人群。
随着新媒体的发展，更多的人有了自己喜爱、崇拜的偶像，于是选择加入粉圈。在粉圈里，粉丝可以找到一种强烈的归属感，大家一起追星，为共同喜欢的偶像贡献流量、在各大网络平台上为自家偶像占据一片领域。粉圈内部甚至还有相关职务机制，会及时发布、更新明星的最新消息以及行程，控评、点赞、反黑更是不在话下。
但是，粉丝还是以自我为中心的，尽管某些粉丝有时会自我欺骗的认为自己为偶像付出很多，爱偶像超过爱自己，但实际上粉丝只不过是在消费偶像的一切来满足自己精神的快感和愉悦。他们享受的是借助自己的点滴努力能够帮助偶像走向巅峰的快乐。偶像崇拜参与粉丝乃至正常人的认知体系构建，对于粉丝来说更是自我认同的体现方式。
让很多人感到不安的是，泄愤型动员模式是动员者和参与者本着铁肩担道义的正义感或受到不公正待遇，通过互联网进行广泛的情感宣泄甚至谴责、讨伐而引发为网络群体事件。当艺人或社群的利益受到损害时，粉丝持续积蓄不满情绪，在匿名的网络空间极易产生不理性的行为。
粉丝在社群的“小社会”中可以充分体验到现实社会生活中的权利与义务，可以在社交网络的“小世界”中获得真实存在感、角色感与控制感，并在沉浸式的群体行动中获取社群认同感与归属感，从而建立起个体与世界的情感联系。
冷丝觉得，需要关注明星粉丝网络社群所产生日益强大的社会动员组织力量以及对社会文化的建构力量，对粉丝及粉丝文化的有效引导可以促进不同社会文化群体间的相互理解与有效整合。
这不仅不会让主流文化失去影响力，反而会更加有助于避免文化分歧与社会失序，促进网络社群的有序发展，增强现实社会体系的稳定性。
与此同时，网络粉丝不应仅是网民们进行社交互动，寻求个人存在感，还应该是进行探寻价值、文化传播、融洽现实社群关系的场域，从而促使粉丝群体也能更加关注自身与社会的现实问题，让线上与线下行为形成良性互动，促使整个当下互联网时代的社会体系能得以不断完善。
在冷丝看来，任嘉伦恐怕也难以有好的办法应对自己的粉丝，唯一的办法就是“好言规劝”，劝告粉丝们回归现实生活，打理好自己的日常生活。
而作为经纪公司，他们也应该好好与明星的粉丝打交道，采用怒怼的办法，只能适得其反，无助于问题的解决。
