截止到發稿時，上映5天的《哪吒之魔童降世》累計綜合票房已經突破10億票房大關，收約10.77億，成為中國影史首部票房破10億的動畫電影；特別值得一提的是，該片反超《西遊記之大聖歸來》於2015年創下的9.56億的總票房只用了不到5天。
其實，就今年的暑期檔而言，市場的沉悶是因為市場奇缺好片，有部好片就會遭遇報復性反彈，很多人也沒有想到《哪吒之魔童降世》會成為暑期檔的救市擔當，該片首日的票房表現好於其他電影，但真正燃爆市場是從第三天開始的，當日的上座率逼近了30%，按照目前的票房走勢，該片後市有望突破30億。
當，《哪吒之魔童降世》燃爆市場、提振市場信心時，有兩部電影卻成為了市場的棄嬰，票房、排片等重要市場指標均呈現暴跌走勢，這是為什麼呢？
先說《跳舞吧！大象》，拿《大象》和《哪吒》做個市場對比。
首日《哪吒》排片佔比32.1%，全國排映場次12.46萬，《大象》首日排片佔比23.3%，全國排映場次9.05萬，這個排片佔比並不低，如果僅僅從排片佔比上來看，這就是同檔期市場中的“二虎”。
遺憾的是，該片首日的上座率僅5%，本來是“虎”，但卻走了“熊道”；而《哪吒》的上座率為19.6%，恰恰是這麼高的上座率奠定了該片後市的排片走勢；於是，《哪吒》次日的排片佔比增加到了40.6%，全國排映場次增加到了15.25萬，而《大象》次日的排片佔比則暴跌至10.2%，全國排映場次減少到3.83萬場，跌幅57.68%；如此高的跌幅，和之前的梁朝偉主演的《歐洲攻略》、電影版《愛情公寓》等類似。
《大象》之後更是跌跌不休，截止到今日，該片的排片佔比僅佔4.5%，而《哪吒》則飆升到了52.1%，排片佔比暴漲了62.30%。
再說《灰猴》。該片上映8天累計票房只有362萬，而該片首日票房為265.4萬，其中包含點映票房70萬，這也就意味著之後的7天該片僅收97萬票房，可以說撲得也是相當慘烈。
然而，該片首日的排片佔比為8.3%，全國排映場次也高達2.8萬；按照這個市場佔比，如果該片的上座率可以，該片的後市其實是有機會的，但沒有想到，該片首日的上座率只有2%，比《大象》5%的上座率還要低，繼而導致該片次日排片佔比暴跌至3.6%，全國排映場次減少到1.27萬，跌幅高達54.64%。
再看一下口碑。《跳舞吧！大象》豆瓣評分5.6，其實還不算差，周星馳的《新喜劇之王》也才5.7，真按類型對比，這兩部電影有相似之處，都是小人物的勵志喜劇，這樣的電影如果在市場好的情況下，在沒有口碑強片時，或許還能收割一部分票房，一旦在市場環境不是特別好，又有強片橫強的時候，基本就歇菜了。一如周星馳的《新喜劇之王》，如果不是星爺，如果不是情懷使然，那部電影的票房也弄不了幾個億。因為，有的電影弄得太俗，給人的觀感就顯得很LOW，《大象》就是如此。所以，它在貓眼上的觀眾評分只有7.3。
《灰猴》的豆瓣評分6.3，比《大象》還高，但說句實話，我對該片一點觀看的興趣都沒有，因為在我不瞭解這部電影之前，光看到這個片名，我根本不知道這是一部什麼樣的電影，要講什麼樣的故事，也就是說，片名沒有任何指向性。
好歹我還算準專業人士，一直關注各種各樣的電影，我都不知道這是啥玩意兒，那麼這樣的電影放到市場上，對於普通觀眾來說，更是一腦子漿糊，加上現在的電影票又不便宜，誰會為一部沒有任何指向性的電影買單？起碼我是不會的。
所以有時候，片名很重要。電影要想找對你的受眾群，你就要多替他們想想，否則，觀眾憑什麼買單呢？除非你的口碑炸裂！但你又沒有炸裂的本錢，只是剛過及格線，那對觀眾來說，就只能是可看可不看了，對於可看可不看的電影，一般觀眾往往只是選擇不看。於是，我們看到該片在貓眼電影上的評分也只有7.5。
可以說，《跳舞吧！大象》和《灰猴》都是被觀眾所主動拋棄的；換句話說，這兩部既沒有得到業內的強烈認同，也沒有獲得觀眾的普遍認可，兩頭都不靠，而同檔期上映的《哪吒之魔童降世》豆瓣評分8.7、貓眼點評9.7、淘票票9.6，實現了票房與口碑的雙贏，獲得了業內與普通觀眾的雙重認可。
這也給業內人士提了一個醒，市場其實一直都在，只是缺好電影，好電影才是成為市場爆款的首要條件。電影本身不行，其他的都是浮雲。
作者：鴻水 （媒體人、電影人）
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