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試試封面新聞記者 張越熙
4月23日，封面新聞聯合蜻蜓FM、易觀發佈《2020中國夜聽經濟發展分析報告》。夜聽場景數據顯示，2019年，在線娛樂產品在20:00的活躍用戶數超6億，每天21：00是音頻用戶的活躍期，夜間娛樂已經成為線上娛樂活動不可或缺的重要場景。
每晚九點後
是用戶打開移動音頻放鬆的高峰期
大家偏愛在哪個時間段收聽音頻？數據表明，每晚21：00後移動音頻的用戶活躍度居高不下，短視頻、音樂等平臺用戶活躍度下降較為明顯，且音頻用戶夜間使用時長高於多數在線娛樂平臺。因此可以得出結論：移動音頻行業的用戶在夜晚時間的需求更大，夜聽經濟更有發展潛力。
你意料之外的夜聽數據
2019年夜聽用戶規模已超2億
隨著移動互聯網的發展和IoT智能終端的普及，以車聯網、智能音箱、可穿戴設備為主的智能IoT終端加持音頻全場景實現，多個場景下人們對音頻內容的需求顯著增加，移動音頻和智能終端的結合無疑起到了“1+1>2”的效果。根據易觀千帆數據，夜聽用戶規模在2019年達到2.17億。夜間移動音頻用戶收聽總時長近年來出現快速增長，2019年夜聽總時長達到109億小時，同比增長95%。
二線城市更愛夜聽
佔比達到72.92%
在對夜聽用戶畫像的研究中，數據顯示出二線及以上城市用戶在總夜聽用戶中佔比達到72.92%。因此可以認為高線級城市對移動音頻的熱忠度更高，大城市的快節奏生活讓許多人依賴移動音頻去舒緩壓力或提升自我。同時根據蜻蜓FM的數據表明，有聲書、泛娛樂以及個人成長類內容是夜間最受歡迎的內容品類。
不同年齡收聽音頻場景差異化明顯
90後更喜歡睡前聽脫口秀
根據對下班場景的研究發現，車聯網是除手機之外最主要的收聽終端。根據蜻蜓FM平臺數據顯示，通勤場景下，電臺、頭條等新聞資訊類內容受到用戶歡迎，下班通勤是人們放鬆心情、獲取新聞資訊的重要場景。飯後場景下用戶需求以休閒放鬆和個人提升為主，數據表明，不同年齡段的用戶收聽偏愛有差異，60後偏愛聽電臺，90後喜歡脫口秀節目。
哄睡場景是夜聽場景中極為重要的一個場景，報告顯示，深夜時間智能音箱終端女性活躍用戶比例更高，佔比為53%，相較手機終端佔比高出28%。智能音箱產品由於獨特的產品形態，受到女性用戶鍾愛。從收聽內容類別上看，深夜智能音箱用戶收聽兒童類內容佔比65%，近七成的用戶使用智能音箱收聽兒童類節目。兒童內容的用戶忠誠度和依賴性較高，平均每日收聽時長在120分鐘左右。
助眠場景下，數據表明超八成用戶擁有音頻助眠習慣，同時男性用戶活躍數較女性用戶更高，在收聽內容方面，也同樣出現了性別差異，男性更偏愛故事題材，女性更熱衷情感電臺。
2020年智能家居設備出貨量增速或將達25%
夜聽經濟未來想象空間巨大
報告顯示，現階段移動互聯網用戶規模已突破10億，而2019年夜聽用戶規模僅2.17億，移動音頻行業在此場景下的滲透率仍有較大增長空間。隨著物聯網行業的發展，IoT設備市場近年來保持高速增長，預計2020年智能家居設備出貨量增速將達到25%。未來，智能IoT終端將為音頻全場景化趨勢鋪設良好的硬件基礎，音頻消費終端將逐漸從手機拓展到多場景，夜聽經濟未來想象空間巨大。
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