書是人類進步的階梯。作為有著五千年文明的古國，書籍在我國曆史長河中一直髮揮著及其重要的作用，承載了無數的智慧，蘊藏了無窮的力量，記錄了悠悠的歷史，滋養了一代代的風流人物。歷史邁入新時代，社會的繁榮開放帶來了國內圖書的成倍增長，覆蓋了社會生活的方方面面，就連書籍的裝幀也越來越考究起來。粗看起來，熱愛讀書的朋友進入了“幸福時代”，可是，如果您已經習慣於徜徉在實體書店裡購書的話，現在反倒平添了很多煩惱！
這話從何說起呢？原來，書架上林林總總的圖書，多數只能看到個封皮，裡面的內容你啥都看不到——塑封起來的書籍佔了多數。
從讀者角度講，我都不瞭解裡面的內容，光是看了看花花綠綠的封面封底，就能決定買下這本書？？？除非對內容很瞭解，或者點名讓買的教材教輔什麼的，否則感覺這樣購書太荒唐了。殊不知，現在圖書比蔬菜更注重策劃和包裝，遇到“標題黨”的幾率相當大。另外，有的書論述太深或太淺，有的作者的觀點與讀者的觀點大相徑庭，有的不合讀者閱讀口味，有的竟然是縮編版等等，如果不試讀上幾頁，讀者怎麼會有喜愛的感覺，怎麼會有購買的慾望？還有，對於翻譯過來的書籍，需要知道譯文水平如何，不讀上幾頁怎麼行呢？更不用說個別書排版校對都有問題。
從出版社角度講，他們認為塑封主要是為了保護書的品相，讓書在長途運輸、長期展放時不被汙損。
而從書店的角度考慮，他們給出的主要理由是，如果不加塑封任讀者翻閱，難免留下手印、摺痕，汙損嚴重的書便無法售賣。
但是我們禁不住這樣想：圖書市場欣欣向榮的背後，也活躍著大量圖書的策劃者，他們像看待任何商品一樣關注著社會的流行色，一旦覺察到人們的喜好，立即找“寫手”突擊創作，目的無非為了賺錢而已。那麼問題來了，策劃者一味追熱點盯銷量，寫作者不講質量只求速度，於是市場上充斥著大量譁眾取寵、不著邊際的圖書，它們與那些傾注大量心血著就的良心大作混雜在一起，一般讀者很難辨別。如果不是廣為人知的作品，讀者只有兩個識別方法，一是看這本書的口碑，比如瞭解豆瓣評分，二是自己親身閱讀。難保一些不良商家為了掩蓋圖書質量的低劣，用塑封的方法造成讀者無法當場閱讀、無法親身鑑別的局面，然後用漂亮的封面、極富誘惑力的標題、花錢請的專家名人的推薦評語來誤導消費者購買。
另外，書店裡常見很多人席地而坐，或者在有限的幾個座椅上一讀就是幾個小時，對於一些文學作品、漫畫書來說，讀完就不用再花錢買下。這種讀者的行為，書店著實不會贊同的，把書塑封，並且在書店裡還要擺上“禁止拆封”的標識，也是可以理解了。
上述理由，有些是出版社、書店自己給出的，有些是我臆想的——但願是臆想。不管怎樣，塑封書是相當多了。塑封書的普遍，嚴重影響了大老遠（相對網購圖書）跑到實體書店購書者的閱讀體驗——他們是傳統意義上最鍾情於書籍的“書蟲”，同時也會給實體書店售書帶來不利影響。
如果塑封的理由真的如出版社和書店所說的那樣，其實有很多辦法可以既滿足購書者體驗，又最大限度減少圖書損耗，還能刺激人們消費。筆者在這裡提出四條：
第一種辦法，由出版社同時刊印宣傳冊，內容包括本書的作者簡介、序言、目錄、主要觀點或內容、精彩片段。要每個正規的發行渠道都保證有宣傳冊。這就要求管理好發行渠道。
第二種方法，在塑封外面附加一個宣傳摺頁，內容也包括作者簡介、序言、目錄、主要觀點或內容，但是由於宣傳頁篇幅所限，精彩片段就無法加入進去了。每本圖書都要附帶這樣的宣傳頁。這比第一種方法成本要高。
第三種方法，每個實體書店都拆開至少一本書，這本書最後只能打折出售。對於圖書損毀嚴重的書店，這種方法顯然不適宜，而且人工拆書也比較累。
第四種方法，開發專用的電子軟件，讀者在書店只要掃碼即可以限時閱讀目錄結構、精華內容。由於需要在書架上安裝一系列電子閱讀器，路邊的書攤顯然無法有這樣的裝備，但它可以應用於新華書店系統。
總之，只要一切從讀者的需求出發，做足“體驗消費”文章，就可以吸引住大量潛在購買者，畢竟對於很多喜愛讀書的人來說，在實體書店購書才是他們的消費習慣。
