空調絕對算得上廝殺最兇狠的一個市場，2020年更是降到了多年未有的冰點。美的和格力兩大空調巨頭也未能倖免，自1996年上市來，格力半年報第一次出現淨利潤腰斬的情況，美的的淨利潤也同比下降了8.29%。
這種情況下，企業只能不斷尋求新的需求，吸引用戶換機。疫情帶來少數的好處是，用戶有了新的需求。新風淨化、自清潔、PM2.5、除菌、除塵、加溼、提高含氧量等功能的熱度提高，算是給了新產品開發提供了思路。
根據奧維雲網去年發佈的報告，在2020年前三季度，健康類空調的零售額佔比提升了10.8%，佔去了8成。廠商們自然也嗅到了商機，紛紛推出針對性的產品。
3月18日，格力發佈了“臻新風”系列，切入的就是“健康家電”這個新概念。櫃機空調採用了“吸氣+排氣雙向流獨立換新風”系統，可以實現雙向換新風，送風與新風送風設計為兩種獨立功能。同時，櫃機還配置了TVOC傳感器，可檢測室內空氣質量，風擋同時會自動隨著室內空氣質量進行調節。
掛機最大的亮點是醫院中常使用的UVC殺菌，可以針對空調和室內空氣進行殺菌。冰箱也加入了抗菌系統，並且突出了淨味功能。 空氣循環扇則加入了後置可更換濾網。
市場越來越走向細分，格力新品推出速度也在加快，對研發投入也水漲船高。格力2020年半年報顯示，其半年度研發費用投入達到了24億，發佈會上，董明珠表示，格力整體已經有近16000人研發團隊。
空調目前仍然是重決策的行業，品牌是購買的主要拉力。小米這樣的新入局者暫時還沒能撼動局面。只是用戶需求日益細化多變，對品牌的反應速度也必定更加嚴苛，即便是格力這樣老牌企業，也遠沒有穩如泰山。
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