曾几何时，很多小伙伴认为网购是用来省钱的，然而不知不觉就迎来了催收电话。“免费”游戏也是这样。
游戏业界有个说法，什么人比爹妈还懂孩子？游戏策划！在这个“免费”游戏如同泉涌的时代，月薪几万的大牌策划，一个个都是顶级的心理学家，他们天天拿捏的就是，怎样从玩家钱包里榨出钱来。您可不要小看这些门道，从游戏设计到对玩家心情的控制，不少内容都被各种游戏设计课掰开揉碎的讲了，而能在其中做到泰斗的大厂佼佼者，往往有着他们秘而不宣的窍门。
所以，在这里，我也只能姑且讲述一下，业内“约定俗成”的设计套路。
或许，看完了这些文章，您也会和我一样，明白了游戏中的希望、努力和计划都是多么的虚无。
日常、周长、登录背后的玄机
或许，但凡是和游戏从业者有过聊天的人，都能说出通过日常任务和留存率的关系，即数据分析证明，各种日常任务将会大幅提升次日以及后几天的玩家留存，然而，游戏“日常任务”和周长的设计门道可远远不止这么简单而已。
日常任务，主要的作用更多在于对玩家游戏习惯的培养，像训练孩子一样训练玩家的习惯。《风之旅人》中，制作将玩家们称为孩子，或许是有着几分温柔和善意的。在一个陌生的，美丽的，没有利益冲突，却没有语言的世界里，玩家们像纯真的孩子们一样互动和帮助，是正向引导玩家习惯的标杆。然而，那些“免费”游戏的策划们，却在无时无刻不想着如何“负面”引导玩家的冲动和不理智，刺激玩家像“孩子们”一样为了冲动买单。
日常和周长任务的最重要功能，是游戏系统的整合，即让玩家把大部分玩法过一遍，每个雷坑踩一遍。大多数玩家其实都是随遇而安的，在一个内容的丰富的游戏中，往往只会挑着最喜欢的部分玩，一个系统如果显得没有必要，奖励聊胜于无，或者总是带来负面体验的话，玩家就会本能性的排斥这个玩法。而在“免费”游戏中，这就意味着无形中错过了很多的付费点。
游戏日常、周长和登录等奖励，实际上近乎于没有奖励，所有人都发一份奖励，就和所有人发同样的钱一样，所有人都没有变富，原因是通货膨胀。正如同经济上有货币幻觉，游戏里也有类似的奖励幻觉，即便是在一个交互并不重要的手游里，大部分玩家依然是会为了一个奖励，去参与原本并不想玩的系统的。而清日常成了习惯，参与这些玩法自然也会成为习惯，更会养成在其中争取好的表现的“既来之则安之”心态，这就是所谓的玩家习惯塑造。
年轻人或许总是习惯抱怨老人顽固，然而正如每个人都会不知不觉的变老，玩家也会不知不觉间，被塑造了游戏习惯，并被习惯推动着，逐渐变成策划们喜欢的心态。
每天让玩家打几次竞技场，到了满级时，玩家就会感到每天不打几盘像错过了什么一样，于是，开始研究诸如配装，阵容的东西，并且为了打不过别人而懊恼。
每天让玩家强化几次装备，配合以其他类似的系统，玩家就会将强化装备当成一种功课，当装备强化越来越昂贵，成功率越来越低时，也不至于轻易的想要退出。
每天让玩家打几次高难度的催氪副本，乃至进行团队活动，尝尝攀比、爬不上塔，甚至高层进不了组的感觉，玩家就会从习惯越来越强，变得本能性的追求更高更强，乃至在明显“不划算”的时候，依然很容易冲动行事。
……
如果没有日常这个任务整合，策划就带不起玩家的节奏来，玩家感到一个系统不好玩，又没有多大损失，就会趋向于的规避，而其中的氪金雷坑，自然也就起不到KPI作用了。
对于大部分不成熟，缺乏经验的玩家来说，大牌策划们完全能像用萝卜吊着驴一样，让他们进入预设的节奏，玩他们预设的系统和模式，养成他们想要的游戏习惯，把玩家的游戏体验安排的明明白白，并在其中收获最多的鹅毛，听最少的鹅叫。
焦虑控制与冲动付费
马基雅维利有一句名言，人可以忘记杀父之仇，但绝不能容忍夺财之恨。当然，直接砍玩家的宝贝，毫无疑问会引起巨大的不满，而精明的游戏策划们，早已经炉火纯青到了通过培养玩家的“游戏习惯”，调控“预期”，操纵焦虑情绪来催氪的水平。
笔者曾经玩过一款叫做《魔灵召唤》的手游，在这款游戏中，玩家可以通过每天和NPC对战，而获得奖励。在早期游戏中，这些NPC几乎都是白送的，他们的宠物很弱，玩家几乎把他们当成了提款机，也养成了每天去提款一次的习惯。然而，当玩家到了高级后，却会发现这些NPC的实力随着你每次战胜他们变强，阵容也越来越难对付，只凭借着手里那套平民家伙，不再能随意每天提钱了，如果不氪金，而且运气不太好的话，就会“翻车”。
焦虑的人总是会做出不理性的行为，而引导焦虑是操纵人心的关键技巧。当玩家发现挑战NPC越来越困难，担心自己福利缩水时，就会本能性的感到焦虑，这就是对游戏玩家心态的把握。大多数玩家并不会仔细思考，到底输掉几天的奖励战斗，才能等同于一单氪金的损失，或是等这么几天再去挑战，到底值不值得，就如同大熊市中，焦虑的股民踩踏卖出一样。人们害怕失去，就如同狗的护食一样，是一个天生的本能。即时再小的“负面预期”，也会带来焦虑和冲动。让玩家感到失去的风险，产生焦虑并急于缓解这种焦虑，而做出不理性的“冲动决定”，就是一个高级的催氪技巧。
当然，如果一款游戏只是单独搞出“焦虑控制”这一点，未必能够达到多高的催氪效果。当今市面上，所有商业成功的“免费”游戏，催氪套路都是成体系性的，只从一点分析，难免管中窥豹。在后文中，我会慢慢讲解关于张力和关卡方面的设计，整个氪金体系的整合——一整套的“氪金系统”，是如何玩弄人心的。
如果哪款游戏，
除了PVP排行以外，也有其他系统让你担心不“爆肝”跟上队伍，或者抽到合适的东西，就会降级，降低未来的收益，或是其他系统让你无形中感到必须靠“努力”来防止失去未来的利益的话，恭喜，那个大牌策划百分之百是想到了这一点。
