4月24日晚间8点，董明珠身穿一袭深绿长裙，优雅现身抖音直播间。但此次董明珠直播带货首秀，令人尴尬的是全程网络卡顿，直播多次中断，网友“卡卡卡卡”的留言霸满屏幕。
董明珠的首秀“战绩”相比另一位带货新人罗永浩(在线人数62万余人，销售额3500余万。)来说，显得过于惨淡。
董明珠直播
一场64分钟的直播后，格力电器抖音账号直接涨粉约59万。根据新抖数据，当晚格力电器直播间累计观看人数达431.78万，峰值在线人数达21.63万。但只售出23.25万元的家电
如果我们仅仅从数据的角度来说，数据说话董明珠的确在直播成绩上远逊于罗永浩，很多人不禁疑惑，为什么同是大流量网红级的企业掌门人，为啥他们两人会差的那么大呢？
罗永浩、董明珠同台PK，差距究竟在哪儿？
1、罗永浩在求生，董明珠则是在做宣传。
对于罗永浩来说，罗永浩负债6个亿，一度成为被执行人，他自己承诺一定会还清债务，在这样的情况下，老罗可谓是不惜一切代价在带货还钱，所以赚钱是罗永浩的第一要务。我们再来看董明珠呢？格力电器是一个年营收两千多亿的超级巨头，董明珠是执掌这个庞大家电帝国的“女王”，虽然之前造手机、造车都亏了不少，但是对于董明珠来说，都是九牛一毛，完全没有关系，所以在这样的情况下，董明珠压根不为了赚钱，她做直播的目的不在于此，所以董明珠的主播带货成绩一般也就是可想而知的事情。
罗永浩
2、董明珠做直播更多的是为了品牌宣传。
其实，我们看罗永浩的直播，老罗是为了赚钱啥都干，所以做直播可谓是来者不拒，第一场直播就和自己原先看不上的老对手小米握手言和，之后就和OPPO出身的刘作虎一同直播，可以说老罗是能屈能伸，为了赚钱之前所谓看不上的那些对手都可以化干戈为玉帛。但是董明珠呢？董明珠的这次直播更像是一种把高端访谈带进直播间的一场脱口秀，主要是要把自己的施政纲领通过直播的形式告诉舆论，一方面，这次公共卫生事件格力损失了300亿，的确是损失惨重。另一方，格力不会裁员还是要做高端医疗，所以直播让人更大的感觉是这是一场董明珠的新闻发布会，只是用了直播的形式而已。
董明珠的直播间，更像是一场格力电器的实况转播。随着董明珠的走动，格力科技展厅在众人面前逐渐呈现。
唯一像主播的点，则是董明珠会对电器产品进行介绍，以“董明珠同款”作为亮点，并提示可以戳链接进行购买。
董明珠谈首场直播：不是想带产品，而是想获得一种体验
4月27日，她在央视《新闻1+1》节目中接受专访时表示，直播的时候不是想带产品，而是想获得一种体验。
董明珠接受新闻1+1采访
“直播的时候并不是想带产品，而是想获得一种体验。”董明珠说，希望通过这样的体验，运用新的模式，把几万家线下店组织起来。
在她看来，这种新的模式既不是单一的线上，也不是单一的线下，而是把线上线下组合起来，组成更完美的营销体系，以满足不同人群的需要。
“随着时间的推移，线上线下已经是一种新的模式，我们要用更快捷的方式让消费者感受到这种运营模式给他们带来的便利，这才是最重要的。”
董明珠说，未来的生活在变化，服务的形式也在变化，格力设计的专卖店未来要成为消费者的体验店，让这里成为消费者减愁的地方，他们可以在这里倾诉自己想法或遇到的问题。
突如其来的疫情，让线下门店纷纷停摆。为缓解成本压力，线下企业纷纷拥抱线上，并随着淘宝、拼多多、抖音、快手等平台的直播生态的日趋完善，而将直播带货作为自己的销售渠道之一。
预见：董明珠直播将带来新一轮“抖音热”
可以预见，随着董明珠抖音直播首秀的开启，也将会在家电行业引发一轮全新的“抖音热”。首先，一大批千亿、百亿家电企业掌门人，会纷纷登上抖音平台进行直播，可以宣传品牌、推介产品，也可以直接带货。最终，抖音直播平台将会成为家电人的“心头好”，家电圈获悉，董明珠之外，还有多位千亿家电巨头掌门人的抖音平台首秀已经提上日程。
目前，携程梁建章、银泰百货陈晓东、格兰仕梁昭贤等越来越多的企业CEO等高层来到直播间，或带来极具性价比的产品或卖力地介绍企业，都在用实际行动为企业业绩提升做着力所能及的事情。
其次，作为家电行业千亿巨头的掌门人，董明珠对于时代前沿趋势的把握，以及消费潮流的洞察敏锐性，释放出家电产业与时代同行的底色与实力，也表明家电企业家对于时代变革的掌控能力。作为中国市场化开放程度最高的行业，中国家电已经成为世界的制造中心和创新中心，正是得益于这些企业和企业家的引领和带动。
再者，抖音平台对于家电产业来说，如今早已不只是一个短视频社交平台，更不只是一个直播带货平台，已经成为一个与世界前沿趋势和变化保持同步伐、同频率的价值平台和窗口。越来越多的家电企业正在通过抖音平台了解用户心声、洞察用户喜爱，寻找在这个多变时代下的发展新航道。
那么，接下来众多家电企业们，又将如何在抖音平台开启一场从品牌展示、产品推介、市场营销和用户服务的全方位变革？
