作為國產手機,小米在業內的口碑並不差,也有很多消費者願意為它買單,但是,這麼大個品牌的推出的宣傳文案,著實讓人覺得噁心了些。
24日,微博認證為小米集團副總裁的@常程 發了一條微博,列舉了小米手機新產品發佈會的幾個"故事備選",其中兩條是這麼說的:
籃球場下,看見你的褲子開裂;
對面女生宿舍每個精緻打扮美女背後的窩;
當然,這條微博現在已經不見了。留下的,也只有網友們的討論——
而在小米CEO雷軍的微博下,網友們也紛紛留言質問。
雷總,小米公關部權限也太低了吧,常程的騷操作,是沒去攔還是攔不住?千萬別把低俗當有趣,違反主流價值觀的事不能做。小米品牌想往上走,是要傳遞正能量,惡俗搞笑只會讓人覺得Low。不要發些自以為有趣,但讓大多數人反感的東西。
雷總,文案的問題要重視啊——
小米擺脫不了"屌絲品牌"的原因我感覺就有無底線營銷的原因,已經不止一次了——
甚至還有米粉發起微博話題#我幫小米寫文案#
正如上一位網友說的,小米的無底線營銷,可不止這一次了。
去年,小米馬來西亞官方推特發佈了一條小米9SE的短視頻廣告,遭到國內外網友的批評。
這條廣告是關於男主角出軌的內容,視頻中,男主角趁女主角尚在熟睡時與搭訕的妹紙聊天,搭訕妹紙問男主角:"嘿,帥哥,今晚有空麼?"因為單手打字不方便,男主角將女主角枕著的右手抽回打字回覆道:"只要你問,一直有空。"不過因為抽手這個動作讓女主角醒來,暴露了自己的出軌行為。
官方推特里還稱:"淘氣的男孩,他應該用小米9SE。"背後的意思不言而喻:暗示小米9 SE作為小屏手機,適合單手打字,這樣就能不被對象發現。
因為視頻引起了網友爭議,其內容也讓許多人感到不適,隨後小米馬來西亞官推刪除了這條推文。但互聯網是有記憶的,文案寫了些什麼,會一直留在消費者心中。
無獨有偶,小米在16年也出過一次"廣告事故"。當時小米邀請了劉詩詩作為紅米Pro的代言人,但在宣傳中,紅米官方稱"劉詩詩奉上第二道美食:「十核雙莖頭」"。
雖然這只是暗指紅米Pro採用十核處理器和後置雙攝像頭,但難免不讓人浮想聯翩。關鍵是,隨後的宣傳稿裡,他們又對本就容易引發歧義的「雙莖頭」,進行了這樣一番解釋——
不得不說,這種充滿暗示與撩撥的廣告宣傳實在太low。而這種帶有黃色擦邊球的文案並非孤例,類似的還有小米5,宣傳"打飛機更快":
2020了,宣傳上還經常踩紅線,不管小米手機的性價比有多高,在這個越來越注重話語質量和精神消費的時代,終究走不了太遠。