突如其来的新冠疫情唤醒了消费者的大健康需求。以保健品行业为例，保健品可以提高人体的免疫功能，防疫期间对于保健品的关注度也不断提升。保健品对于人体的免疫系统具有调节作用，这已经被国内外众多学者和临床研究所证实。
面向未来，保健品行业该如何进行布局？保健品行业将面临哪些新的机遇？疫情后的消费需求和消费行为将迎来哪些变化？这些问题都成为保健品行业关注的焦点。
处于快速增长期
保健品能增强人体免疫，后疫情时代，由于保健品本身的功能性以及消费者对保健品的认知升级，保健品行业将迎来一个新的风口。
2019年，中国保健品市场规模已达460亿元人民币，预计到2022年市场规模将接近千亿元，年平均增速约14%，现处于快速增长期。
随着行业迅速发展，保健吕在塑造细分龙头上仍有较大市值空间，未来还可能出现更多大体量的公司。
目前，保健品行业以保健食品、膳食补充剂等为主，其中保健食品仍然占据着主要部分。在免疫健康及整体健康细分市场，保健食品和膳食补充剂市场也会迎来新的发展，企业应创新开发保健产品以及基础营养食品，帮助消费者提升抵抗力。
后疫情时代，使用高端功能型优质原料开发的营养食品、保健食品以及特医食品等功能型保健产品，将会成为保健食品应用领域新的快速增长点。“企业要抓住保健品行业的功能型、营养型的发展趋势和方向，采用更多全球顶尖生物技术，开发更多功能型、营养型保健产品。”
业内专家表示，为确保健康产业的健康发展，收获全球热潮的红利，中国亟须出台相关标准，规范指导科学研究和产业化应用。
标准的缺失造成了市场的乱象。目前，保健品研发尚没有相关标准，很多专业机构都无法对产品中含有的功能进行辨别，这也导致保健口鱼龙混杂。
近期，国家监管机构明确了保健食品的定位，并积极推进注册与备案双轨制建设，国家有关部门正在以坚实的科学研究为基础，努力实现保健食品的标准化管理。伴随着相关配套技术、标准体系的逐步就位，保健品行业的科学根基将逐渐筑牢，激发行业更大的创新活力。
理性消费催动产业升级
面对琳琅满目的保健产品，消费者应如何选择？
业内专家提出，消费者在选购保健产品时，应注意三点：一是我国已获批的保健食品功能主要集中在增强免疫力和调节方面，不能期望大量摄入保健品产生类似药品的治疗作用。二是消费者选购保健品时可以通过产品标签标示进行区分，避免购买故意模糊信息、误导消费的产品。三是应科学食用保健品。
消费者对保健品要求的不断提高，对企业也提出了更高的要求。未来，消费者会更关注保健品的功能，对产品质量和公司品牌信誉提出更高要求。企业应更加注重产品质量，注重品牌建设，不断加大研发投入，同时，行业还需加强消费者科普教育，普及保健品的专业知识、明确保健品“量”的科学概念等，让消费者理性选择保健品。
业内专家表示，随着国内保健品市场的逐渐成熟，消费者对健康需求的增加和个性产品的激烈竞争，保健品的商业化速度正在不断加快，保健品的研发前景不可估量。同时，国家也为保健品行业的发展助力，促进保健品领域基础研究，推动产业化研发的进一步升级，支持企业开发具有自主知识产权的菌种和生产技术，拓展保健品的功能作用范围，提升行业的国际竞争力。
