[釘科技述評] 空調市場在一季度遭遇巨大下行壓力。根據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據顯示,2020年Q1國內空調市場零售量規模為477萬套,同比下降51.3%,零售額規模為138億元,同比下降61.4%。
不過,隨著國內疫情的緩解,以及銷售旺季的到來,二季度空調市場有望迎來複蘇。目前,不少空調企業都進入了新品發佈期,小米作為大家電行業的後來者,不可能缺席這場競賽。釘科技注意到,小米柔風空調新品將於4月24日正式發佈,官方帶來的爆料是:左右寬幅送風,可實現廣範圍控溫。
看到“柔風空調”一詞,釘科技有些驚詫。因為,在小米之前,已經有一家空調企業在強勢主推這個概念,並且已經取得了一定的宣傳效果,這家企業就是TCL空調。
2019年,TCL就推出了一系列柔風空調。按照TCL空調的描述,柔風空調通過多片可開合仿生葉片和360°寬幅送風,達到精準送風和柔風,輔以開機即柔風的設置,實現了全空間和全週期的柔風。
而進入到2020年,TCL空調依然在強化柔風空調的概念。在2月舉行的TCL春季新品發佈會上,TCL發佈了三個系列的柔風空調,分別為T睿、U潤和i漣,包括立櫃式空調和壁掛式空調,鎖定不同價位和不同使用場景。
據介紹,TCL柔風空調擁有五大核心技術:一是柔風葉片,把硬風轉化為舒適柔風,更溫柔;二是附壁流技術,讓風沿牆走,不直吹人更健康;三是360度超大擋風板,向上轉動實現沐浴式冷風,向下轉動實現地毯式熱風;四是環抱式附壁送風,105度廣角送風,打造舒適柔風體感;五是智能矢量送風,72種送風模式,讓柔風遍佈每個角落。
與市場上的無風感、零風感空調相比,柔風空調算是一個差異化的存在。與無風感空調和美的空調深度“捆綁”一樣,TCL空調也和柔風空調有了深度“捆綁”,成為TCL空調差異化競爭的利器和重要的品牌技術標籤。
然而,小米現在也打出“柔風空調”概念,究竟是什麼原因呢?理論上說,柔風這個概念已經被友商佔據了,小米空調再跟進,會有兩大風險:
其一,有可能被TCL空調訴之侵權。釘科技注意到,在宣傳語上模仿友商,而被起訴的案例也很多。例如,2018年美的空調就對格力空調發起訴訟,指責格力使用“有涼感,無風感”廣告語屬於不正當競爭。後來法院判令格力停止在產品宣傳過程中使用“有涼感無風感”廣告語,並賠償美的空調50萬元。柔風空調TCL宣傳已久,這個概念小米空調可以直接拿去用嗎?
其二,強化外界對“小米缺乏技術能力”的認知。如上所述,TCL是柔風空調的開創者,但TCL空調的品牌影響力還相對不足,如今小米入場加強宣傳這一概念,既不能體現出小米空調的技術創新能力,又可能增強外界對TCL空調的品牌感知度,可謂吃力不討好。畢竟,外界很容易認為是小米空調模仿TCL空調,這對本來就缺乏技術標籤的小米來說,也不是什麼好事。
既然有以上兩大風險,為何小米空調可以如此大膽使用“柔風空調”概念呢?一個可能的原因是,小米空調得到了TCL空調的“默許”。
釘科技注意到一個大的背景,那就是小米入股了TCL,而小米的很多家電產品,是TCL為其代工的。猜測一下,如果小米柔風空調也由TCL代工,那麼使用“柔風技術”,是不是就不足為奇了呢?
