大河報·大河客戶端記者 趙志疆
B站獻禮五四的演講《後浪》刷爆了朋友圈，並由此引發了激烈的討論。雖然是向年輕人致敬，“奔湧”的似乎不是“後浪”，而是“前浪”。不同的落差，正是驚濤駭浪的動力之源。
抑揚頓挫的語氣，慷慨激昂的措辭，端莊肅穆的畫風……一切都是前浪最熟悉的模樣。在以“二次元”“Z世代”為標籤的B站，這大概是前浪最熟悉而且容易接受的風格。但是，衝突也因此而起。
有些前浪轉發《後浪》的同時，語重心長地作出評價;有些前浪則對此風嗤之以鼻：前浪習以為常的人生導師姿態，其實正是後浪最難以接受的。兩種態度，實際上都是源於同樣一種心態——我是過來人。
以“過來人”的姿態傳經送寶，這似乎是專屬於前浪的技能包。耳濡目染已久，很多前浪都能不假思索地嫻熟運用。反思傳經送寶的姿態，雖然看起來是一種轉變，但仍然是以過來人的身份代入其中，進而試圖站在後浪的位置上進行判斷。問題是，子非後浪，安知後浪之樂?
儘管演講者何冰深情告白，我們在同一條奔湧的河流。但後浪似乎不以為意，以至於有人戲言：如果你沒有轉發《後浪》，那就證明你還年輕。其實，這樣的局面也並不令人感到意外。在生活、遊戲、鬼畜佔據主導地位的B站，義正辭嚴的說教充其量只是曇花一現的調劑。或者更直接一點說，畫風陡變的內容，多半都只是廣告。
現實也正是如此。B站市場中心總經理楊亮表示，《後浪》由B站公關團隊策劃，只是一個五四青年節前夕，投放在新聞聯播前的品牌廣告。無論從公關策劃還是廣告宣傳的角度來看，《後浪》都堪稱爆款。只不過，這款產品從設計到營銷，都與後浪無關，充其量，不過是在兒童頻道里，插播了一條廣告。
從營銷角度看，兒童頻道當然是可以插播廣告的，而且這些廣告無一例外都是給成年人看的，因為他們往往掌控著遙控器。從消費角度看，太多成人影片習慣以動畫片的形式呈現，迥異於兒童動畫片的畫面和內容，從來就沒有將孩子當做目標客戶。對於後浪來說，無論是在兒童頻道里插播廣告，還是摻雜成人動畫，他們都不以為然。既然接受這個頻道，自然就接受頻道廣告。
以“美美與共，和而不同”為立意，《後浪》不僅未能彌補前浪與後浪之間的隔閡，反而暴露了前浪之間的撕裂。這樣的結果，恐怕是B站所始料未及，卻又喜聞樂見的。因為《後浪》，許多從不關心B站的前浪，不僅留意到了B站，而且主動轉發其廣告宣傳片。這則廣告的成功之處，不僅在於設置了一個高大上的議題，而且在於成功撩撥了前浪們的情緒。
究其原因，雖然每一個前浪都由後浪奔湧而來，但每一個後浪所處的環境卻大相徑庭。有的後浪能不時躍出水面，翻滾出白色的浪花;有的後浪卻始終被擠壓於水底，按在粗糲的砂石上不斷摩擦。驀然回首往事，不一樣的前浪，自然會有不一樣的感受。誰又能說，哪一個前浪的淺飲低唱，不是一種發自靈魂深處的內心感悟?
不得不承認，所有過來人式的“寄語”與“感懷”，都只是自我療愈的心靈雞湯。繞過了那道灣、闖過了那片灘，前浪永遠感受不到後浪當下的真實感受，縱有滿腔熱枕，唯一能感動的也只有自己。
黑格爾說，人類唯一能從歷史中吸取的教訓就是，人類從來都不會從歷史中吸取教訓。這句話在個人成長上同樣適用——後浪唯一能從前浪那裡得到的訓導就是，後浪不接受任何訓導。
奔湧向前的過程中，每朵浪花都是獨一無二的存在，沒有誰能為你限制姿態、鎖定方向。
