在网红效应促进品牌发展的市场环境之下，市面中很多奶茶饮品店都会因为网络传播的媒体影响力而迅速走红，长沙的
“茶颜悦色”就是这其中之一。2013年，茶颜悦色在长沙开了第一家店。因深受广大消费者的喜爱，截至目前，这一“网红”品牌在长沙的实体门店已近200家。
出于“茶颜悦色”当前只在长沙开店，其他各地还未设有相关门店，所以到了长沙打卡一杯“茶颜悦色”，也成为了许多前往长沙旅游人的必备项目。
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“人红必定会是非多”这或许已经成为了当前市场竞争过程中的常态现象。
因为一些代表性的品牌饮品店在市场当中具有较大的影响力和知名度，所以市面上会经常出现大量“傍名牌”的山寨店，以此来混淆消费者的选购眼球，对目标消费者展开争夺，身为奶茶忠实粉的朋友们也许都有踩到过山寨店的坑。
作为长沙“网红”的茶颜悦色也依旧没能躲过山寨店的干扰，2019年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店在长沙开业。随之而来的，就是一场备受关注的知识产权之争。
茶颜悦色店铺
茶颜观色店铺
昨日，这场茶饮界知识产权之争的审判结果一经媒体报道发布，就直接登上了社交平台的热搜榜，并在网络上引发了广泛的关注和热议，有网友对此直接调侃道这是一场“李鬼告李逵”的案件。
据了解，早前长沙网红奶茶“茶颜悦色”被“茶颜观色”的注册商标专用权人广州洛旗公司以商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
4月8日下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了关于“茶颜悦色”与“茶颜观色”的这场知识产权之争，当庭宣判驳回原告广州洛旗公司全部诉讼请求。
庭审现场
小编通过全球知识产权智能管家云葫芦APP查询了解到，目前关于“茶颜悦色”的商标申请近四百多个，其中该商标的申请人除了湖南茶悦餐饮管理有限公司外，还有大量的他人注册申请，当中也包含本案原告方的广州洛旗公司，并且部分商标显示有效状态。
云葫芦APP商标查询截图
本案庭审过程中，原告洛旗公司诉称，旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。
而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标在形、音、义上非常相似的字样，构成商标侵权。
茶悦公司辩称，自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，而且其与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。
此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。
审理过程中，法院认为原被告之间存有两个争议焦点，即：注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了同为注册商标“茶颜观色”的商标使用权；注册商标“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反诚实信用原则。
1、关于焦点一：注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了同为注册商标“茶颜观色”的商标使用权？
注册商标“茶颜悦色”核定使用的范围包括茶、糕点、咖啡、茶饮料等，虽门店设有座椅等，但其目的是为到店排队购买茶饮料的消费者提供便利，门店工作人员既不对消费者提供直接服务，亦不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同。
其商标标识被使用在门头、店内装饰、员工服饰等处，虽不限于商品本身，但目的在于标识茶饮料的来源，并未超过核定使用的范围。
从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但“茶颜悦色”是自 2013 年使用至今，已被众多消费者熟知。
综上，本案中，注册商标“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用的范围，亦与注册商标 “茶颜观色”不相近似，不易混淆。故“茶颜悦色”不构成商标侵权。
2、关于焦点二：注册商标“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反诚实信用原则？
根据《中华人民共和国商标法》第七条的规定，申请注册和使用商标，应当遵循诚实信用原则。经查，商标“茶颜观色”最早由案外人柴某于 2008 年 3 月注册，经北京某知识产权代理有限公司代购转让给另一案外人，后再次转让给了洛旗公司。该商标首次转让之前，无任何证据可以证明商标的实际使用情况，消费者知晓度不高，市场知名度亦不高。
与之相反，“茶颜悦色”门店开张 6 年有余，已逐渐发展成为连锁品牌店，被广大消费者认可，引来多家媒体争相报道。“茶颜悦色”商标也因此获得了独特性、显著性。
洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
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综合上述的理由，法院最终一审判决茶颜悦色胜诉，没有侵犯茶颜观色（洛旗公司）的商标权。
结合这起“盗版告正版”的商标侵权案件来看，我们会发现对核心品牌及时的进行商标注册是多么的重要，长沙网红奶茶“茶颜悦色”正是凭借自身合法合理的注册商标赢得了这场知识产权之争的最后胜利。
在当下的市场环境中，企业之间的激烈竞争逐步延伸到了知识产权领域之间的争夺，没有对品牌及时的申请注册商标，在遇到他人不正当的竞争行为时，即使知名也无法在法律的保障下认定他人侵权。
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依据我国相关法律的规定，商标申请注册并获得核准以后商标所有人才能取得商标的所有权，任何人未经商标权人许可或同意，均不得在相同或类似的商品或服务上使用该商标，否则既构成商标侵权。
但是如果没有注册商标，那么对方就可以随意使用自己的商标，让消费者误以为就是自己的正版商品。这不仅仅会给自身发展造成困扰，还会给消费者带来损害，扰乱市场和谐稳定的秩序。
“茶颜悦色”与“茶颜观色”的这起商标侵权纠纷，也在说明着对于每个企业的稳步发展而言，注册商标都将发挥着至关重要的作用。
现实之中有太多企业的前车之鉴都在时刻提醒着大家，商标一旦被他人抢注所导致的将是无法挽回的损失和影响。所以请大家务必记住，商标注册宜早不宜迟，晚一步也许就意味着你已经失去了市场竞争当中的主动权！
最后问问大家，对于这场“茶颜悦色”与“茶颜观色”的商标大战都如何看待？欢迎大家积极结合个人观点进行评论留言！
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