2018年，抖音短视频的火爆让许多公众号玩家眼红心跳，不约而同向这条全新的顶级流量赛道进发，从图文向 15 秒短视频迈进。
打卡抖音，“抖友”们发现，首页上居然推送了来自丁香医生的短视频，镜头里的医生科普健康知识，再搭配一段土味情话，有的点赞量突破10w+。
作为全国最大的健康科普平台，丁香医生的健康科普正在突破平台，以线上线下齐开花的方式走到大众面前。
作为新榜微信 500 强的头部大号，“丁香医生”在图文领域取得的内容创业成绩骄人，如今在短视频领域，他们也闯荡出自己的一片天。
定位为大众健康科普，丁香医生抖音团队用“小步快跑”的方式对产出内容进行测试，选题逐渐从专业医学知识，变成了更为实用的医学科普，包括年轻人最为关注的脱发、减肥、美白、酵素等问题。
250综合分析已发布的322个抖音短视频，“丁香医生”抖音号的选题方向，主要有以下3种类型：
第一种选题类型：是什么？
这部分内容主要是，针对最流行的健康谣言，进行科普、辟谣。
典型选题有以下这些，特别说明一下，括号中的数字均为点赞数。
1）床头放手机有辐射？（52.7w赞）
2）染烫头发致癌吗？（13.9w赞）
3）仰卧起坐能瘦肚子？（9.9w赞）
4）掰手指导致关节炎？（8.8w赞）
5）红糖到底补血吗？（7.6w赞）
第二种选题类型：怎么样？
这部分内容主要是，针对一些常见的生活习惯和现象，分析利弊。
比如，以下这些选题：
1）不吃早饭，有什么危害？（32.9w赞）
2）吃完饭，可以躺下吗？（27.4w赞）
3）裸睡对身体有什么好处？（11.4w赞）
4）支架有竖条对身体不好？（5.5w赞）
5）水果吃的少，危害很大？（5.2w赞）
第三种选题类型：怎么办？
这部分内容主要是，针对用户在健康领域的某个痛点，解疑答惑。
比如，以下这些选题：
1）一招挽救假胯宽 （183.6W赞）
2）10秒纠正“萎缩肩”（112.1w赞）
3）海姆立克儿童急救法（59.2w赞）
4）跑步肚子疼怎么办 （29.3w赞）
5）有小肚子，怎么办 （26.8w赞）
2、内容价值
看完这些，你可能会说：选题是不错，但内容怎么样？不会都是标题党吧？
在刷遍“丁香医生”抖音号322个视频之后，250可以负责任地说：丁香医生的内容价值，绝对大于等于标题价值。
这一点，同样也是插坐学院做内容的重要标准。
接下来，250整理了一条视频脚本，来自于“丁香医生”抖音号最火视频“一招拯救假跨宽”，一起感受一下：
明明自己不胖，但是在穿裤子的时候，会发现：身体两侧跨特别宽。那么今天，叔贵就教给大家一招来改善它。
首先，双手放在身体两侧，腰部紧贴在地面。用你的双腿，夹紧一本书，脚部翘起，臀部向上抬感受臀部的发力，保持3-5秒，然后恢复动作，重复8-12次。
这套动作，一天可以练3-4组，练一个星期，你就会感觉你的双腿，有明显的效果。
你也可以按照这个脚本，尝试写一写，自己的抖音短视频脚本。
3、选题大于内容
另外，为了保证内容的专业性和可看性，丁香医生团队采用了“抬杠式选题法”。
提交选题时，提交人必须在邮件中注明“信源”和“数据支撑”。然后，其他人对这个选题，提出各种刁钻古怪的问题。提交人答对的问题越多，他的选题就越容易通过。
所以，在丁香医生团队，“选题通过率”是新人必须迈过的一道门槛。因为选题要求高，许多新人第一次通过选题时，开心地像过节一样，甚至会在周报或朋友圈炫耀。
我的选题，终于在丁香医生选题会上，通过啦！
为什么丁香医生会对选题要求如此严格？难道内容不重要吗？
田吉顺解释说：
不是说内容不重要，但我认为选题大于内容。当你的选题足够好时，你可能用一个很烂的内容都可以呈现出来。
但是如果你的选题不够好，你需要用极好的内容去支撑它。选题可以弥补内容的不足，但内容迁就选题的可能性就比较小。
以上，就是“丁香医生”抖音号，做内容选题的主要经验。
而视频作者之一田太医的土味段子，也为他吸引了大量个人粉丝。
新生代表达诉求强烈
抖音以音乐为切入点，搭配表演等内容的创意表达形式，为用户创造丰富多样的玩法，让用户轻松快速地创作独特有张力的短视频，并在抖音社区与众多用户互动。
在这个由年轻人把握注意力的年代，它抓住了新生代自我表达诉求强烈的特点，引爆了流量高潮。它的用户集中于90后，主力达人为95后和00后，70％以上核心用户来自一二线城市。
一个月粉丝超过100W
在好奇和观望了一段时间后，丁香医生决定加入抖音，开始制作短视频内容。
一开始团队的目的很单纯，一是为了证明团队本身不断产出爆款的内容生产能力；二是尝试探索新的内容形式，抓住年轻人的注意力。
2018年4月25日团队组建，成员仅包含三个人：叔贵、田太医、以及一个承担拍摄和后期的小伙伴。
组建之初，三人都有自己的本职工作，每天拿出一些时间来制作一两个医学相关的视频，放到平台上等待它自然发酵。
结果一个月过去了，就像很多身边的朋友们一样，视频只得到了个位数的点赞。三个人重新坐下来讨论、调整、制定计划，至此，丁香医生抖音号才真正开始。
重新开始后，这个由知乎医学领域粉丝数最多的作者——田太医所带领的团队，用医生特有的临床试验的方法，尝试“小步快跑”的方式来进行测试。
每天至少产出2-3个视频，形式覆盖自主创作和模仿爆款，当天上传当天复盘，隔天立刻优化新的视频验证观点，从而在短时间内测试用户属性、分发机制、爆款要素等，测试的时候原则：一个是低成本，第二个是可复制。
十天后，丁香医生抖音获得了第一个10W粉。
一个月后，丁香医生抖音粉丝总数超过100W，之后每个月以100W的速度增长，到现在丁香医生抖音已经累计产出322个视频，累计获得1922W赞、粉丝数超过563W。
医学背景下的内容探索
丁香医生是丁香园旗下的大众健康科普平台，拥有全国70%专业医生资源，在社会事件中多次向大众输出关键医学信息。
在这个背景下，丁香医生抖音也是定位在大众健康科普，最初尝试过外科医生缝合葡萄皮、缝猪蹄等很多专业性极强的短视频内容，但效果都不是很好，选题内容距离生活太远，不符合年轻用户的需求，迅速就地被筛选掉了。
最终固定下来的是“田太医TALKSHOW”和“叔贵教你变美”。选题内容也从专业医学知识，变成了更为实用的医学科普，包括年轻人最为关注的脱发、减肥、美白、酵素问题，都可以从丁香医生找到答案。
叔贵教你变美
田太医TALKSHOW
在322个视频中，获赞过10W的爆款作品共32款，约占总投稿数十分之一，获得点赞最高的三个视频分别是“一招拯救假胯宽”、“10秒纠正猥琐肩”、“海姆立克儿童急救法”。
10秒纠正猥琐肩
海姆立克儿童急救法
一招拯救假胯宽
未来健康会流行起来
通过抖音短视频的尝试，丁香医生也开始了探索年轻用户的历程，如何吸引年轻人的注意力，向年轻群体输出更为科学的、更容易接受的健康知识，成为未来的关键话题。
不管是双微大号还是知乎抖音，丁香医生团队将会继续以优质的内容产出、有趣的载体形式，继续降低大众健康科普的受众门槛，让健康变得流行起来。
▌说明：本文内容选取于丁香医生、新榜（ID：newrankcn）
▌作者：丁香医生、糖三角
▌编辑：250
