文 | 華商韜略 西區苛刻
昨日中午12點，芒果TV全新綜藝《乘風破浪的姐姐》無預警空降開播，提前點燃了週末的氣氛。
時長為100分鐘的第一期節目播放完畢，芒果超媒股價便開始暴漲，在當日下午兩點五十五分以58.7元報收，封漲停板，單日漲幅達到10%。
圖源：雪球
在一週前，華商韜略已在《被寵溺的虞書欣翻紅，背後有個和芒果臺眉來眼去的華策》一文中為大家分析了芒果TV正在悄悄佈局的“姐圈經濟”。
借勢宣傳、差異化創新、話題衍生劇，芒果TV正在試水一種全新獨創的內容生產營銷集成模式，而這一嘗試，目前看，已引起了市場的積極回應。
【闊別已久的戰場，芒果要全部贏回來】
《乘風破浪的姐姐》是一檔女團真人秀，自2005年首次推出《超級女聲》後，湖南廣電又一次殺入面向女性的S級選秀綜藝戰場。
這是面對視頻網站“圍毆”後，老牌綜藝王者的反擊。
此前，視頻網站依託網絡與內容受眾及圈層直接對話，不論是內容調整還是商業試錯，都比傳統的電視臺體系更為靈活。
《創造101》《青春有你》《中國新說唱》《這！就是街舞》等選秀節目越做越火，僅兩年時間，就搶走了大部分電視機前用戶。
從關注度、話題度，還是在商務營銷、商業價值方面，這一變化都讓以綜藝為傲的“芒果臺”風頭不再。
各大衛視最後也不得不向網絡流量屈服，抱團網播平臺，以流量反哺收視，保住廣告收入。
但作為昔日王者，“芒果臺”沒有去“跪舔”，而是孵化了芒果TV。
這意味著湖南廣播電視對芒果TV之外的網播平臺關上了合作之門，場面一度尷尬。
一步慢，步步慢。
在OTT賽道姍姍來遲的芒果TV，2016年才開始研究，銷量始終落後於競爭者，內容製作上也失去靈敏度。
2017年暑期檔本應是綜藝數據大豐收之時，芒果TV僅有一檔自制節目《變形計》，
且數據表現遠低於當年的《明日之子》《脫口秀大會》《中國有嘻哈》。時間推進到第二年暑期，這一局面才有了轉機。
2018年6月，快樂購重大資產重組正式獲批，芒果TV作為湖南廣電“雙核驅動”戰略主體之一，與芒果互娛、天娛傳媒、芒果影視、芒果娛樂五家公司整體打包注入快樂購，正式成為國內A股首家國有控股的視頻平臺，同年7月，快樂購更名“芒果超媒”。
非BAT主導的芒果超媒，成了A股的稀缺選擇，估值不斷高升。
而今，芒果TV似乎有了足夠信心，以中國綜藝史上迄今為止最難的《乘風破浪的姐姐》重返戰場。
【這個節目瘋了 ，“史上最難”昭示野心】
微博熱搜暫停一週，讓《乘風破浪的姐姐》的無預警開播更加刺激精彩。
一名從事藝人經紀業務多年的資深人士忍不住感嘆，100分鐘，一秒都不想錯過，點太多了。
網友們紛紛拿出自己統計的“熱搜榜”，與這期節目有關的話題輕鬆屠榜前十。
參加女團選拔的30位“姐姐”都是已出道的知名藝人，擔當成團見證人的黃曉明不但是一線明星，還是近年大熱綜藝的活躍嘉賓。
《乘風破浪的姐姐》生來聚集了比其他選秀節目多得多的關注度。
在話題方面，展示出芒果TV已覺醒的市場敏感度。所有的參賽者均為30歲以上的成熟女藝人，
有主持人吳昕、沈夢辰，有演員寧靜、張雨綺、萬茜、王麗坤、伊能靜、黃聖依等，還有歌手許飛、丁當、黃齡、金莎等等。
近年來女性話題大熱，討論範圍遍及社會、家庭、事業、教育、婚姻，持久不衰引發熱議，絲毫未見減弱。
芒果TV在開發這檔綜藝時，大膽將年齡、性別和知名度聚在了一起，擴展了節目的受眾圈層。 作為選秀類網綜，不僅可吸引偏好此類節目的年輕群體，吸引這30位女藝人的粉絲群體、男性觀眾，還能借助於女性話題吸引更多同齡女性群體的關注。
同時，在垂直領域中，節目又可兼得音樂、藝人經紀、影視演藝等專業人士，以及美妝、日化、服飾、親子等行業的關注，其商業價值不言而喻。
然而正因如此，《乘風破浪的姐姐》又成了中國綜藝史上最難操作的節目。
它把綜藝製作的難點都佔盡了。
內容尺度、舞臺搭建、服化道管理、商務營銷、公關對接、成本控制，無一例外都是最難。
但在第一期的開頭，節目組的執行就不太順暢。30位成熟女藝人對於合作有不同的標準和理解，且都具備一定名氣和話語權，與當年的《超級女聲》或是近年的《創造101》《青春有你》不可相提並論。
網絡資料顯示，《姐姐》播出週期為周更共12期，預計在3個月內收官，與《青春有你2》相比，總時長縮短一半，難度卻突升至綜藝之巔。
節目組表示，這是一次從未有過的嘗試。
【大打“人設”牌，爆紅或許不妙】
任何綜藝節目都有劇本，真人秀也不例外。
從第一期《姐姐》開始，節目有意突出幾位女藝人的直爽個性，在宣傳營銷上也更注重以所謂的“名場面”吸引觀眾。耿直、衝突、落差，一檔好看的真人秀永不會缺少這些戲劇化元素 。
一吐為快張雨綺，氣場霸道寧靜，自帶爭議黃聖依，最是年長伊能靜，單親媽媽白冰，無一例外得到導演組的側重，為接下來30位“姐姐”的女團相處埋下伏筆。
三個女人一臺戲，30個成熟女藝人能夠自由組合成多少場戲，節目組已準備好了豐富的素材。
正是因為看好芒果臺製造精彩真人秀的能力，芒果超媒的股價才一路飛昇。
越戲劇化，越在意料之外，流量就越大，商業價值也就越大。100分鐘的第一期，將節目設定的幾種元素糅合在一起，準確擊中目標受眾的內心。
轟動受眾群體乃至出圈，對於芒果TV來說當然是一件好事，《姐姐》一旦成功，芒果TV多年以來的蓄力就不算辜負。
況且，由什麼來接力這波還未到手的流量都已經想好了，那就是與華策影視見證“愛情”的《我和我們在一起》，在綜藝《姐姐》之後以這部劇繼續女性“三十而勵”話題，芒果必當全力以赴。
但是“耿直”“霸氣”“豁出去”等人設牌畢竟是高風險操作。在審慎接待、引導各位女藝人的同時，渴求流量的芒果TV還得掌握好娛樂的“度”。這在疫情陰影並未完全消散的當下，又是一重挑戰。
芒果TV在《姐姐》中對這一挑戰同樣有所準備。一期的片尾處，插播了“芒果扶貧雲超市大直播”，展示時長為1分鐘，作為娛樂與公益的某種平衡。
在漲停的大熱之後是什麼，在瞬息萬變的2020年，一切都有可能。
處在流量攻堅戰之中的芒果TV，已在這檔最難綜藝裡全力施展，但成敗幾何尚需觀望。
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