“4月以來，我們生意明顯好轉，客流量增長基本歸功於消費券。”4月19日，正值週末，佛山中海環宇城的“開飯”餐廳客流不斷，店長周小姐訴說著“幸福的煩惱”。
4月1日起，佛山啟動為期一個月的“促銷費、惠民生”活動，市、區相繼派發消費券，以此重振因疫情受阻的線下消費。截至19日，佛山推出各類消費券總額共計約3.6億元。
作為廣東率先發放消費券的地級市，佛山市區鎮三級均有部署，這在全國都較為罕見。“佛山的做法展現了其提振消費的決心與魄力，也體現了政府‘想民所想，急民所急’的理念。”華南理工大學經濟與貿易學院副教授劉小勇認為。
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全城掀起搶券熱
4月20日11：11，佛山最後一批消費券準時上線，幾分鐘內便一搶而空。近一個月來，一場搶券熱潮在佛山掀起。
時間回到3月22日晚，佛山市市長朱偉來到嶺南天地商圈，調研復工復產與疫情防控情況。期間，他在市集攤販上買了一瓶蜂蜜，而後走進翡翠拉麵小籠包餐廳，點了上海小籠包、四川擔擔麵等菜品。此後，佛山各區、鎮主官相繼現身各大商圈，開啟逛吃模式。
在疫情防控形勢穩步向好的時間點上，政府官員帶頭“下館子”，起到了提振市場消費信心的作用，給市民、企業吃下定心丸。
事實證明，這是佛山大力提振消費的開端。3月31日，佛山市政府常務會議明確，為進一步釋放居民消費潛力，決定開展佛山市“促消費、惠民生”活動，推動消費服務業復甦。次日起，佛山在全市範圍內發放億元消費券。很快，“搶券”“用券”成為佛山人微信朋友圈的高頻詞。
當市民忙著研究“佛山版”消費券玩法時，南海區於4月7日宣佈派券，總值一億元。緊隨其後，禪城推出3000萬元消費券、順德派發一億元、三水拿出3000萬元……齊齊將搶券活動推向高潮。
4月20日，佛山市級第四批消費券上線，僅5分鐘便被搶光。有抽中的市民在朋友圈裡“炫富”稱自己運氣爆棚，也有連續多次不中的網友吐槽“心態已崩”。
佛山人線上搶券的熱情也延續至線下。截至4月19日24：00，即第三批消費券到期時，累計260萬人次使用，共計核銷6625萬元，有效核銷率94.6%，直接拉動消費2.29億元。
各類消費券的推出，很快為線下餐飲、超市、美容美髮等行業帶來一波消費熱潮。佛山中海環宇城數據顯示，4月7日，第一批佛山版消費券使用期的最後一天，消費券對商場餐飲業所帶動的消費同比增長了10%-15%，銷售總額與去年同期基本持平。
此外，阿里本地生活數據顯示，全市線下餐飲訂單環比增幅超過100%，美容美髮場所新開業門店環比增幅超過160%。口碑餓了麼數據顯示，佛山線下餐飲門店新開業環比增幅超過30%，餐飲類消費訂單量環比增幅也超過了100%。
預設場景買買買
消費券的領取很簡單，只需登陸發放平臺點擊抽取或預約報名即可。相較之下，消費券的誕生過程則複雜許多，需要考慮領取方式、折扣力度、應用場景等多重因素。
3月27日，祖廟街道在全市率先發放消費券。該街道選擇以答題抽獎形式發放無門檻代金券，在拉動餐飲行業整體消費上升的同時，科普疫情防控相關知識。“除了無門檻，消費券抽取並無區域限制，希望帶動周邊地區市民跨區消費。”相關負責人說，截至4月13日，祖廟已派發了近2.9萬張、價值95萬元的無門檻代金券。
佛山多款消費券，玩法也各不相同。發佈之前，設計團隊早已對消費券的應用場景進行了多輪構想，以更好地刺激市民消費慾望。
以禪城為例，單個消費券包中含有“滿40.1減40”“滿99減60元”“滿199元減100元”三張券。“每張消費券面值都經過精心設計，充分考慮用戶在消費場景中的多樣化消費需求。”相關負責人舉例稱，用戶兩人以上在商場的咖啡、奶茶等輕餐茶飲類消費適用滿40.1元及以上抵扣40元消費券；午餐或晚餐可適用滿99元及以上抵扣60元消費券；購物可適用滿199元及以上抵扣100元消費券。
為優化使用體驗，順德重新調整了玩法：從單一禮包變成四種禮包。順德區委宣傳部（區文廣旅體局）工作項目負責人朱志超解釋，對比佛山市及其他區的玩法，順德給了市民更豐富的消費場景想象空間。
“順德版消費券還特別設置了錦鯉券，以‘錦鯉’好意頭和滿401減200的最大通用優惠，極大提升了市民的預約抽券熱情和潛在消費慾望。”他說。
此外，隨著搶券活動持續推進，針對用戶反饋，佛山市、區消費券的使用體驗也不斷提升優化。以消費券使用期限為例。4月19日，佛山宣佈第四批消費券有效期至4月30日，可用天數從原來的7天延長至11天。對此，有網友表示，政府及時聽取市民的呼聲，值得點贊。
電子券有大賬本
“今天你搶券了麼？”“你的券用完了麼？”半個多月來，從搶券到花券，消費券成功在佛山掀起一場“全民狂歡”。狂歡背後，是佛山在著力刺激消費增長、促進經濟復甦。
今年以來，新冠肺炎疫情對各地經濟社會發展帶來前所未有的衝擊。具體到佛山，今年1-2月，全市社會消費品零售總額為480.64億元，同比下降19.9%。在此背景下，堅定實施擴大內需戰略，穩住經濟基本盤，強化民生保障，佛山勢在必行。
疫情之下，因全面防控，市民外出頻次大大降低，且部分人收入減少，致使消費慾望降低。因此，佛山多款消費券的發放，為市民帶來了實惠。
從折扣力度來看，禪城版券包中有一張“滿40.1減40”的券，近乎全免；“南海版”和“順德版”折扣率最高達50%，誠意十足。從應用範圍來看，佛山各類消費券大多可用於餐飲、零售等領域，與市民日常生活息息相關。
除了保障民生，佛山發放消費券也在一定程度上穩定了中小微企業的收入端，保障企業存續。
“這兩週，店面已出現排隊的現象。”4月19日，東灶魚頭火鍋店（樂從店）店長朱紫能接受採訪時表示，在發放消費券之前，該店營業額僅恢復至去年同期的六成。受消費券的刺激帶動，目前店面營業狀況已恢復至往年九成水平。
企業存續還直接關係到居民就業。受疫情影響，佛山批發和零售業的用工需求同比下降了59.41%，住宿和餐飲業的用工需求下降了55.37%。由此看來，佛山提振消費刻不容緩，正當其時。
“當下，全國將消費作為引領經濟增長基礎性動力，此次佛山發放消費券無疑順應了這一大環境。政府發揮了引領消費、促進消費、創造消費的作用，是在整個大環境下的積極舉措。”廣東財經大學商貿流通研究院院長王先慶說。
