1.分析老板电器的主营业务及其行业
可见,老板电器属于家电厨卫行业,主要产品是抽油烟机和燃气灶。本文主要分析抽油烟机生意。
2.分析好生意
2.1抽油烟机的市场容量
2.1.1 自己估算
抽油烟机的基本使用寿命为8-10年,个人认为8年比较合理,城镇家庭基本每家一台,农村的普及率低。
2017年我国城镇人口为8.1亿,估算城镇家庭数量2.7亿户,所以每年国内抽油烟机的市场规模为2.7*10000/8=3375万台。
2017年,我国抽油烟机的市场零售量为1990(前11个月);2016年油烟机零售量为1759万台,同比增长了7.5%。
估算2017年市场零售量为1990/11*12=2170万台。
可见,未来抽油烟机的城镇市场空间约为1200万台。
2.1.2 国内保有量比较法
未来,随着我们农村生活质量的提高和改善,抽油烟机也将变成同冰箱、洗衣机一样的家电走入农村。可见,抽油烟机市场大有可观。
2.1.3 海外比较法
根据分析师的报告:我国家庭抽油烟机保有量远低于其他国家。根据数据显示,2016年我国抽油烟机保有量为每百户 28台,远低于海外平均水平。同期的日本与韩国,抽油烟机每百户拥有量分别达到了92台及 112台。随着我国居民收入水平的提升,抽油烟机保有量与理论上户均一台有较大的提升空间。
所以,抽油烟机市场潜力很大。
2.2抽油烟机的市场竞争
百度知道:厨电市场集中度不断提升。数据则显示,2016 年抽油烟机、燃气灶、 消毒柜线上市场品牌数量分别从 2015 年的 262 个、311 个、151 个减少到 220 个、269 个和 143 个;线下市场品牌数量则分别从 2015 年的 200 个、215 个 和 118 个变为 174 个、195 个和 123 个, 2016 年品牌数量平均减少约 8%。
2017 年上半年,厨电市场的中小企业加速淘汰出局,主流企业市场集中度加 速提升。下半年厨电市场的行业格局不断被刷新,品牌竞争、洗牌加剧。随着消费需求升级,市场门槛提升,产品竞争向创新转变。
可见,抽油烟机行业正处于激烈竞争的阶段。
可见,厨电行业正在进入寡头垄断阶段。
PS:希望老板电器能在竞争中杀出一条路,活下来啊!!!
3 判断好生意-现金流三拷问
3.1 投资环节的的现金流
判断指标:小熊基本值和小熊增长值
小熊基本值= 公司十年的自由现金流总和/十年的资本开支总和*100%=326.6%
说明10年的资本开支赚来了将近3.2倍的自由现金流。
小熊增长值=公司十年里的净利润增长即(第十年的净利润-第一年的净利润)/十年的资本开支总和*100% =(14.61-0.54)/13.17=106.8%
说明每投入一块钱就能带来106%的利润增长!
从小熊值的数据来看,老板电器属于第一种生意:花的少挣得多!!
3.2 运营环节公司占用上下游资金的能力
判断指标:净营业周期
可见,老板电器的上下游中的话语权越来越强,从2015年开始,净营业周期为负,开始占用别人的资金。
3.3 公司的销售模式
判断指标为销售收现率、白条率和预收率;
销售收现率=(现金流量表里的) 销售商品提供劳务收到的现金/(利润表里的) 营业收入
白条率=应收款项/营业收入
预收率=预收账款/营业收入
可见,老板电器的销售收现率维持在102%左右,说明企业营业收入的确认基本来自于销售获得的现金。
白条率基本在20%左右,预收率在10%左右;说明企业的销售模式应该为一手交钱一手交货。
结合企业年报可见,老板电器采用代理制营销模式。
4. 总结
1、老板电器占据了较大的市场份额,可以算是厨电中油烟机和燃气灶的佼佼者了,且厨电市场还有较大的发展空间。但从占据市场份额前四的公司中可以看出,方太厨具是一个很强劲的竞争对手,但是由于方太厨具还未上市,公司数据无从得知,这两者最后谁能占据市场龙头地位还有待考证。
2、老板电器的毛利率和净利润率相对很高,近五年ROE高于20%,平均能够达到25%左右,说明老板电器能够创造出较大的利润,且现金流肖像很好,说明公司能够很好地盈利,但三费占比略高,如果能够进一步减低三费,利润空间会更大。公司的生产运营环节一般,近5年净营业周期不太稳定,且资金方面需要占用自家资金生产运营,从一定程度也表示在市场中与对手竞争激烈。老板电器的销售模式较好,销售收现率和预售率都较高,白条率也呈逐年下降趋势,说明公司在创造、收到和带来方面做得很好。
现金方面应用了"现金流三拷问",三拷问能够通过一个就可以,我个人认为老板电器通过了投资环节和销售模式的拷问,故现金方面老板电器也表现良好。
综上两个方面,判断老板电器经营是好生意。