目前，全國各地疫情防控整體已經取得了階段性的成果，但是總體趨勢依然不能掉以輕心。在這個大背景下，每年車市兩大重要熱銷旺季之一的“五一小黃金週”，就成為對各大品牌廠商的一大創新考驗。在傳統的線下集客模式不起作用並且沒有了每年各地大大小小車展的平臺支持，消費者和廠商之間如何才能信息互通，消費者如何才能買到更加物美價優的產品呢？
為此一汽豐田給出了自己的解決方案。針對今年特殊的情況，推出了誠意十足的“五一新政”，把最大實惠讓利給消費者。與此同時，通過TNGA平臺優化持續對產品品質、安全等核心優勢進行強化，配合服務、關愛等全方位價值的提升，加上一汽豐田品牌口碑的增值，讓消費者能夠在五一期間抄底買到高品質好車。
“當家花旦”皆為明星車型，TNGA架構讓產品實力同級領跑
眾所周知，近幾年中國車市的發展速度和整體表現一直處在相對低位，整體市場的活躍度和增長態勢都明顯下滑。今年一季度以來，在車市寒冬與新冠疫情的雙面夾擊之下，我國汽車產銷量僅為347.4萬輛和367.2萬輛，同比分別下降45.2%和42.4%。如何能夠在這樣的大背景下最快抓住用戶的購車用車痛點，將最大的實惠讓利給消費者，展現的不僅僅是營銷上的遠見，更能體現一個企業和品牌的責任感和使命感。
一汽豐田之所以能夠獲得市場和消費者的廣泛認同，與其“當家花旦”均展現出十足的產品力優勢密不可分。從轎車到SUV，一汽豐田一直在努力實現品牌和產品價值的最大化，通過安全價值、服務價值、產品價值、品質價值的疊加，為用戶帶來最優的使用體驗。
一汽豐田旗下絕大部分主流車型目前均依託TNGA架構打造，通過對TNGA架構持續不斷的質造升級，整體產品形象和實力煥然一新，在同級別中展現出更智能、更高效的產品優勢。TNGA架構為這些明星車型提供了五大越級價值，產品實力同級領跑。
在安全價值方面，亞洲龍、卡羅拉、RAV4榮放等車型，在TNGA架構的優勢下擁有高剛性的車身架構和豐田獨有的GOA車身框架，實現了被動安全方面的可靠性。而在主動安全方面，通過搭載先進的豐田智行安全系統，加入了大量的安全輔助電子科技和配置，不僅能夠輔助駕駛安全，更能在事故發生前提供預警和保護，帶來全方位的安全守護。亞洲龍、RAV4榮放、卡羅拉、威馳等車型均榮獲C-NCAP五星（及五星以上）評價，在另一權威安全測評C-IASI中同樣表現出色。
通過充分挖掘提升QDR+TNGA的基礎架構優勢，一汽豐田嚴格貫徹製造品質升級戰略，持續提升產品價值。在2019年分別完成旗下亞洲龍、卡羅拉和RAV4榮放三款主力產品的全面TNGA化，締造了極具競爭力的產品實力。三款車型均已成為各自細分市場不可忽視的存在，三足鼎立的局面已然形成。進入2020年，一汽豐田還將導入源於豐田頂級MPV平臺的威爾法雙擎、卡羅拉雙擎E+舒適版、全新RAV4榮放特別版、奕澤EV等新車，更多元化的展現一汽豐田的產品價值。
在TNGA架構的優化下，無論是奕澤IZOA、全新RAV4榮放，還是全新卡羅拉、亞洲龍，一汽豐田的明星車型在設計風格、綜合性能、主被動安全、駕駛樂趣等方面均有著超強競爭力，在各自細分市場中撐起了品牌銷量重任。
安享式服務，無障礙關懷，買車用車都省心放心
產品力優勢已經優勢在握，那麼在更考驗細節的服務價值方面，一汽豐田通過對服務策略和服務手段的持續變革，始終堅持“用戶至上”的理念與初心，服務水平和口碑在國內深受好評，連續兩年問鼎中國用戶滿意度測評第一名。
在新冠疫情期間，一汽豐田的關懷服務始終在線，推出了多項關愛舉措，以切實行動保障客戶“安全到店、安心購車、安享服務”，服務價值一展無餘。一汽豐田全國經銷店推出全面安享式服務——打造“安心進店購車”、制定“安心訂製購車”服務和推出“安享管家服務”三項舉措，向用戶傳遞現階段“無障礙”購車與用車服務。讓所有消費者在買車和用車過程中，都能省心放心。
五重大禮覆蓋全系車型，醫護人員還有額外驚喜大禮
好產品、好服務都已經“配齊”，這個五一小黃金週，抄底好車的機會可千萬不能錯過。一汽豐田在五一期間為消費者制定的促銷政策可謂是相當走心。從購置稅、金融、置換、保養等方面為消費者提供了多重大禮，真金白銀的實惠讓利幫消費者打造了今年“最值”購車季。
旗下主流熱門車型，包含全新RAV4榮放、全新COROLLA卡羅拉、亞洲龍AVALON以及奕澤IZOA，均提供了啟程禮、暢行禮、煥新禮、安享禮、暖心禮等五重好禮。用現金直減或購置稅減半的方式，直接從價格上讓利消費者。同時配合靈活優惠的金融政策和置換補貼，讓消費者可以在豐富的購車方式中選擇最適合自己的，進一步降低了對資金的佔壓，掃清購車壓力。不僅如此，在購車後的用車保養環節，同樣提供了價值1000元的安享禮，小剮蹭和小傷痕都能免費維修，清潔內飾也不用額外花錢。
此次促銷，一汽豐田表現出了十足的企業社會責任感。針對疫情防控期間醫護人員的辛勞付出，所有公立醫院的醫護人員，在新購車後均享有終身免費基礎保養。一汽豐田用這種方式向醫護人員致敬，將後續的維保費用直接減免，這種魄力和誠意確實很有誠意。此次特殊背景下的五一促銷，充分展現了一汽豐田的高淨值主張，通過把最大的實惠讓利給消費者，為用戶提供了一個更超值的抄底時機。
總結：雖然突發的疫情讓實體溝通全面暫緩，但並未阻隔一汽豐田服務用戶的初心。迎接五一小黃金週，一汽豐田率先出手推出了“五一新政”，把最大的實惠讓利給消費者。同時持續提升TNGA平臺帶來的產品力優勢，依託強大的產品力優勢和全方位的服務與關愛，在整體低迷的車市環境中贏得了難能可貴的用戶的青睞，實現了口碑與銷量雙豐收。
