近几年直播短视频的崛起造就了大批量网红的产生， “口红一哥”李佳琪，第一歌姬“冯莫提” 、会说话的刘二豆、陈翔六点半、高火火、祝晓晗等， 通过创意视频、在线直播传达故事或情感，吸引用户点击关注，获取流量变现，在流量到达一定高度时凭借自身影响力也能引起巨大的舆论争议。
但这些视频背后是怎么推动这条视频发展扩散的呢？
事实上，你在APP上看到的所有爆款视频账号都是有专业策划机构的，没有专业的策划实施流程很难获得很好的流量展现， PGC正在和UGC融合发展，也就是说目前最常见的视频打造模式是用UGC的表现手法和PGC的专业技术配合。UGC有一个很大的优势是会让用户有带入感，日常化操作，拉近与用户的距离，真实感强；而PGC虽然专业性强，但总会让人产生距离感，信任感低。所以想要做出一条爆款视频，UGC和PGC两者不可或缺。
制作视频的重点是什么呢？
1. 背景
根据视频传播时所处的时代背景、文化氛围、时间节点、舆论环境等考虑视频制作，时刻关注当下热点，背景提供了热启动效应和注意力势能。
有一个大的时代背景和舆论氛围，才能够撬动大家的注意力。好风凭借力，视频制作首先要考虑传播的背景因素，创作视频要符合时代背景和当下舆论环境，避免冷启动的吃力不讨好和不合时宜的尴尬。
当然，视频传播时的背景因素可能有很多，我们要抓的背景不是“隐形”背景，而是那时那刻大家普遍关注的、讨论的背景。
有很强的舆论氛围，或者是当下存在的共性痛点，如年底焦虑、年初计划等，你能戳到别人的心或是触到大多数人的敏感神经，这样才能最大程度发挥背景带来的不胫而走效用。
2、场景
市场上出现了大量洗脑式广告，简洁明快，时间短，传达准确。所以洗脑广告越来越被企业所重视，用户认知链路越长，越容易遗忘，而且成本也会增加，洗脑广告反而解决了这一问题，如果说魔性重复是缩短认知链路的显性手段，那场景关联就是隐性手段。
铂爵旅拍、boss直聘、脑白金，各式各样的洗脑广告，令人反感，无奈高效。
为什么大部分客户不喜欢结尾快速转折露出产品的广告？
客观地讲，不是因为你转折后讲产品太少，也不是因为你在最后才露出产品，而是因为你前面的大量铺垫并没有关涉到产品使用场景，也就是说你前面90%的东拉西扯是无效铺垫，如果这样劳神费力，你还不如直接用显性手段效果好。
关联场景之所以能够缩短认知路径，是因为场景增加了感知唤醒机率和记忆锚定机会。
3、语境
在创意背后，更需要语境的构建和把控，恰当的语境能够最大程度引发心理共鸣和情感共振。
表达一个诉求有一百种创意方法，但创意不是任性而为，创意是有创造力、想象力的形式来表达诉求，这种表达当然会受到语境的限制，跳脱语境的创意就是你看到很多广告片尬演的样子。同时语境能够为创意增情增色，让创意更具说服力。
那视频内容语境来自哪里呢？
当然必须在背景和场景基础上来构建，同时也要受到这两者的限制。背景是视频的氛围要素，场景是框架要素，而语境要符合特定背景下场景中的正确表达，是为了触发人性悸动，引发情感共鸣的，可以说是共情要素。
也就是说，创意不要光思考表现形式或产品结合，创意要建立在背景、场景和语境的基础上。
诉求要想引发共情，直接陈述产品力是很乏力的，视频这种媒介的好处就是可以通过视听方式演绎故事、渲染情感，将直白的诉求转化为温柔的炮弹或沙雕的安利等直击软肋。
所以，你会发现，大多数流行的广告视频都会围绕着戳心的文案甚至是一句金句式的表达来演绎，这就是在构建语境，语境构建到位能让表达更富穿透力和感染力。
4、路径
大概广告行业是一个最不缺“借鉴”的行业，你看到的很多商业广告，尤其是视频广告，总有似曾相识之感，借鉴的好也就罢了，关键是很多东施效颦，让人贻笑大方。
如果说背景场、景和语境是发想视频创意的三个前置性“点”因素，那路径就是贯穿整个过程的“线”因素，这四个要素是发想视频创意的底层逻辑，要是不知道这些，那，那就别做视频了吧。
