近幾年直播短視頻的崛起造就了大批量網紅的產生， “口紅一哥”李佳琪，第一歌姬“馮莫提” 、會說話的劉二豆、陳翔六點半、高火火、祝曉晗等， 通過創意視頻、在線直播傳達故事或情感，吸引用戶點擊關注，獲取流量變現，在流量到達一定高度時憑藉自身影響力也能引起巨大的輿論爭議。
但這些視頻背後是怎麼推動這條視頻發展擴散的呢？
事實上，你在APP上看到的所有爆款視頻賬號都是有專業策劃機構的，沒有專業的策劃實施流程很難獲得很好的流量展現， PGC正在和UGC融合發展，也就是說目前最常見的視頻打造模式是用UGC的表現手法和PGC的專業技術配合。UGC有一個很大的優勢是會讓用戶有帶入感，日常化操作，拉近與用戶的距離，真實感強；而PGC雖然專業性強，但總會讓人產生距離感，信任感低。所以想要做出一條爆款視頻，UGC和PGC兩者不可或缺。
製作視頻的重點是什麼呢？
1. 背景
根據視頻傳播時所處的時代背景、文化氛圍、時間節點、輿論環境等考慮視頻製作，時刻關注當下熱點，背景提供了熱啟動效應和注意力勢能。
有一個大的時代背景和輿論氛圍，才能夠撬動大家的注意力。好風憑藉力，視頻製作首先要考慮傳播的背景因素，創作視頻要符合時代背景和當下輿論環境，避免冷啟動的吃力不討好和不合時宜的尷尬。
當然，視頻傳播時的背景因素可能有很多，我們要抓的背景不是“隱形”背景，而是那時那刻大家普遍關注的、討論的背景。
有很強的輿論氛圍，或者是當下存在的共性痛點，如年底焦慮、年初計劃等，你能戳到別人的心或是觸到大多數人的敏感神經，這樣才能最大程度發揮背景帶來的不脛而走效用。
2、場景
市場上出現了大量洗腦式廣告，簡潔明快，時間短，傳達準確。所以洗腦廣告越來越被企業所重視，用戶認知鏈路越長，越容易遺忘，而且成本也會增加，洗腦廣告反而解決了這一問題，如果說魔性重複是縮短認知鏈路的顯性手段，那場景關聯就是隱性手段。
鉑爵旅拍、boss直聘、腦白金，各式各樣的洗腦廣告，令人反感，無奈高效。
為什麼大部分客戶不喜歡結尾快速轉折露出產品的廣告？
客觀地講，不是因為你轉折後講產品太少，也不是因為你在最後才露出產品，而是因為你前面的大量鋪墊並沒有關涉到產品使用場景，也就是說你前面90%的東拉西扯是無效鋪墊，如果這樣勞神費力，你還不如直接用顯性手段效果好。
關聯場景之所以能夠縮短認知路徑，是因為場景增加了感知喚醒機率和記憶錨定機會。
3、語境
在創意背後，更需要語境的構建和把控，恰當的語境能夠最大程度引發心理共鳴和情感共振。
表達一個訴求有一百種創意方法，但創意不是任性而為，創意是有創造力、想象力的形式來表達訴求，這種表達當然會受到語境的限制，跳脫語境的創意就是你看到很多廣告片尬演的樣子。同時語境能夠為創意增情增色，讓創意更具說服力。
那視頻內容語境來自哪裡呢？
當然必須在背景和場景基礎上來構建，同時也要受到這兩者的限制。背景是視頻的氛圍要素，場景是框架要素，而語境要符合特定背景下場景中的正確表達，是為了觸發人性悸動，引發情感共鳴的，可以說是共情要素。
也就是說，創意不要光思考表現形式或產品結合，創意要建立在背景、場景和語境的基礎上。
訴求要想引發共情，直接陳述產品力是很乏力的，視頻這種媒介的好處就是可以通過視聽方式演繹故事、渲染情感，將直白的訴求轉化為溫柔的炮彈或沙雕的安利等直擊軟肋。
所以，你會發現，大多數流行的廣告視頻都會圍繞著戳心的文案甚至是一句金句式的表達來演繹，這就是在構建語境，語境構建到位能讓表達更富穿透力和感染力。
4、路徑
大概廣告行業是一個最不缺“借鑑”的行業，你看到的很多商業廣告，尤其是視頻廣告，總有似曾相識之感，借鑑的好也就罷了，關鍵是很多東施效顰，讓人貽笑大方。
如果說背景場、景和語境是發想視頻創意的三個前置性“點”因素，那路徑就是貫穿整個過程的“線”因素，這四個要素是發想視頻創意的底層邏輯，要是不知道這些，那，那就別做視頻了吧。
