近期，“直播帶貨”一詞頻頻出現。數據顯示，疫情當下，電商直播經濟成為唯一的逆勢上漲的板塊，成為各地政府新的發力點。在此背景下，打造全國直播經濟總部基地，濟南底氣如何?將怎樣著力?
過去的兩三個月，許多濟南人的日用品、化妝品來自同城網購，疫情籠罩的特殊時期，也是濟南各大商超綜合體由線下到線上的轉型期，直播是各大實體商家的集中“試水區”。
三八“女神節”的週末，濟南萬象城兩天做了共計5小時、涉及14個品牌的直播，“收割”了11.7萬人次的點擊量和14萬元的銷售額。4月24日，銀座集團針對化妝品、小家電品類再推8小時的專場直播，總觀看量達10w+，訂單總額突破50萬元。“如今直播已經常態化，形成了一個星期三四場的常態。”貴和購物中心相關負責人表示。
據市商務局統計，一季度銀座、華聯、大潤發、家家悅等各大商超網絡零售較上年度均有了大幅度提升，全市限上企業通過互聯網銷售業務增加至169家，較2019年底增加了87家，共實現網絡零售額28.4億元，佔全市限上零售額比重10.5%，較上年提升了4.7個百分點。
市場的嗅覺是靈敏的，商家們紛紛“下河”直播，不足為奇。作為政府職能部門，緊緊把握市場脈絡，才能發揮好“指揮棒”的作用。這一點，濟南不少區縣已經做出嘗試，效果也不錯。
說起“網紅縣長”，幾乎每個濟南人都知道商河副縣長王帥。前幾天，這位“帥縣長”又一邊帶貨一邊開發佈會，宣佈一系列電商發展新政。如今商河電商從業人員已超1萬人，“皇家扒雞”“少得利”糖酥火燒、“珍珠紅”西瓜等當地農特產品變身“網紅爆款”。
2019年，濟南實現電子商務網絡零售額799.5億元，同比增長22.7%，增幅連續多年保持20%以上。今年一季度濟南電商更是逆勢崛起，全市共實現網絡零售額178.2億元，位居全省第二位。全市限上企業通過互聯網零售額同比增長28.1%，在全市限上零售額佔比10.5%，全市農產品網絡零售同比增長21.6%。
截至今年一季度，全市已培育出山大路電子商務產業園一個國家級示範基地，世紀開元、韓都衣舍、九陽電器、開創集團等4家國家級電子商務示範企業，5個省級電子商務示範基地、4個省級電子商務示範縣、8個省級電子商務示範企業、2個省級電商小鎮。
培育電商直播經濟，濟南可謂土壤肥沃，同時短板也不容忽視。有分析人士認為，沒有知名網紅，缺乏依託產業帶打造的電商直播基地，沒有形成完整成熟的電商直播產業鏈，都是濟南面臨的現實問題。“濟南市具有良好的電商產業發展基礎，目前全市電商店鋪22萬個、網商總數35萬家，電子商務已經成為全市最具活力的成長型產業，我市也是全國第二批電子商務示範城市。”濟南市商務局黨組書記、局長劉豔秋表示，“市委、市政府決定把電商經濟作為戰略性產業來打造，市商務局將著力在產業規劃、產業發展、政策扶持、人才引進等方面下功夫，叫響濟南電商直播經濟品牌，全力打造全國直播經濟總部基地。”
