華誼兄弟研究院（微信公眾號：HBresearch） 2020本應是中國電影市場爆發的一年。在過去的2019年，全國電影總票房642.66億元，同比增長5.4%，其中國產電影總票房411.75億元，同比增長8.65%，市場佔比64.07%。在一片欣欣向榮的氣氛下，多數機構對中國電影市場的潛力十分認可；加上春節檔定檔的眾多高質量電影作品，預計2020年中國電影市場的票房原本應該一路飆紅。
但春節爆發的新冠肺炎疫情，打破了這一美好願景。電影撤檔、院線關停，劇組拍攝進度受阻，疫情造成的一系列影響對歷經了兩年調整的影視行業施加了更大壓力。今天，華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）將從疫情中電影產業受到的影響入手，分析探討疫情下影視行業如何在危機中尋找新出路，以及隨著疫情結束，影視行業將迎來哪些新的發展機遇？
疫情影響下的電影行業2019年捷報收官後，電影業期待的“暖春”沒來，“春寒”卻毫無預兆地降臨了。疫情爆發以來，春節檔至今定檔的電影全部撤檔，據統計，除去春節撤檔的7部賀歲影片以外，15部原定於情人節上映的電影也集體“消失”。被撤檔的電影中，既有備受關注的熱門電影《姜子牙》《唐人街探案3》，也有原計劃在情人節檔亮相的《蕎麥瘋長》《我在時間盡頭等你》等影片，此外，在第92屆奧斯卡獲獎的《小婦人》《婚姻故事》《喬喬的異想世界》等進口片也被迫撤檔。根據閃電新聞的數據，截止3月底，已有43部電影陸續加入到撤檔的行列，假如院線仍然不復工，待映影片的數量可能會進一步增加。
《唐人街探案3》劇照 來源：豆瓣
春節檔的消失對中國電影業的打擊是重大的。據媒體報道：2019年內地春節檔票房為59.1億元，如果沒有疫情，多位業內人士曾預測，2020年春節檔票房有望突破70億元大關。然而現實中，國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室發佈的全國電影票房日報數據顯示，2020年春節檔總計報收2357萬元票房。其中，2020年1月25日（大年初一）全國電影票房共報收1790.11萬元，主要是依賴已上映的舊片、復映產生的票房收入。
另據普華永道預測，2020年中國電影票房收入將達到122.8億美元，超過美國的119.3億美元，成為全球最大電影市場。但截至3月29日，中國全年總票房為22.39億元，總觀影人次6005.57萬，同比減少87.3%。澎湃新聞預計，2020國內電影票房將只有300億（合42億美元），不足去年普華永道預測的30%。
數據懸殊，可以直觀看出疫情對電影行業帶來的嚴重影響，也不難感受到，影視行業和身在其中的影視公司日子不好過。眼下，全國電影院仍然暫未復工，電影行業接下來還將負重前行。但值得慶幸的是，一方面，疫情中上級領導部門不斷出臺扶持政策，大力幫助影視企業渡過難關；另一方面，電影行業在危機中也在不斷創造新的出路與機遇，催生了電影發行的新玩法，也為影視行業的拓展挖掘了新思路。
影視行業如何在危機中謀新機？合理運用政策幫扶
為了緩解影視行業經營壓力，共克時艱，國家和地方出臺了一系列扶持政策和“救市”措施，以幫助影視行業實現復甦。例如3月12日出臺的《國家廣播電視總局關於統籌疫情防控和推動廣播電影行業平穩發展有關政策措施的通知》，其中的“12條政策”，有利於引導內容生產、簡化辦事流程、保障體系建設、幫扶企業運營。
4月3日，國家電影局協調財政部、發改委、稅務總局等部門，研究推出免徵電影事業發展專項資金以及其他財稅優惠政策。同時，加大對重點影片的創作和宣發支持力度，指導各地出臺幫扶電影企業紓困發展的政策措施。
另外以北京為例，2月12日，北京市電影局發佈“致首都電影行業的公開信”，提出三方面措施保障影視業健康穩定發展。其中提到，北京市電影局擬對今明兩年重點影片、重點項目和受疫情影響嚴重的創作項目開設綠色通道，給予包括金融服務、財政資助、創作指導、攝製支持等在內的保障。同時，北京市電影局還提前啟動本年度北京宣傳文化引導基金(電影類)、電影專項資金資助申報工作，出臺相關政策加大對影視文化企業扶持力度。
之後，北京市又出臺28項措施推動文化產業發展，包括對春節期間受疫情影響未能如期上映的京產影片給予一次性宣傳發行補貼，對今年春節前後處於集中創作期，受疫情影響而暫停的重點項目給予創作製作特殊補貼。加大對全市影院放映國產影片補貼力度，擴大資助覆蓋面，重點支持受疫情影響經營困難的中小型影院等。
因此，各大影視公司可以靈活運用政策，申請資金補貼，確保公司現金流運轉；影視創作者可以在疫情當中挖掘奮戰在一線的醫務人員的感人事蹟，以此為題材拍攝電影，獲得資金補貼並投放市場。
整體而言，目前行業損失已經擺在眼前，市場恢復正軌仍處未待定狀態，影視企業抓好前期劇本準備、做好內容準備才是當務之急。隨著疫情結束，能夠迅速地恢復項目生產，並已有豐富內容儲備的企業，才能優先抓住新的市場機遇。
電影發行創新玩法
影院受疫情影響全面關停，撤檔後的電影上映無期，影視企業隨即萌生了電影發行的新玩法：線上首播。實際上，在此之前已有視頻平臺為求突破，對電影線上首播早有規劃，但迫於各方因素阻力而未能實施，卻在這一疫情節點得到了推動。
原計劃春節檔上映的電影《囧媽》是第一部由院線上映轉向網絡視頻播映的電影。1月24日，抖音、西瓜視頻、今日頭條及歡喜首映共同宣佈，賀歲電影《囧媽》全片於大年初一進行在線首播，開創了院線電影從“線下”走向“線上”的新模式。之後，《肥龍過江》《大贏家》《站住！小偷》等院線影片也紛紛與流媒體“結姻”，嘗試網播模式並取得了不錯的市場反響。
《大贏家》劇照 來源：豆瓣
這種電影發行的創新玩法，在短時間內讓影視公司看到了希望。近日，好萊塢也開啟了線上點播模式，不過這一模式是否將成為電影發行常態？傳統來說，電影從院線下映到網絡上線的窗口期一般是90天，也就是說，網友需要在90天后才能在網絡上付費或者免費觀看到院線下映的電影。院網同步意味著傳統院線的利益被蠶食，同時後續DVD影碟的增值創收能力將會下降，這對好萊塢電影一直以來的發行模式都是極大的衝擊。所以即使好萊塢流媒體巨頭Netflix早在之前就試圖嘗試影院和網絡同日播映，甚至網絡首播，但卻從未成功過，直到如今疫情影響致使窗口出現。
中國的流媒體平臺相較西方國家而言，話語權較弱。中國的線上付費點播，本質上是院線電影熱度褪去後被動的轉網，以此發揮剩餘價值。如果不是疫情的影響，《囧媽》這樣的高成本院線電影不可能選擇線上首播。從這裡也不難看出，中國電影市場的互聯網化是為院線電影服務的，從在線票務平臺的互聯網售票和選座興起開始，中國電影行業的互聯網化本質上都是對院線電影服務的升級。這次的“線上首播”模式，或許也為中國電影的互聯網化提供了新方向、新啟示。
總的來看，儘管疫情期間部分院線電影選擇線上首播，為電影發行從線下向線上轉移打開了一個窗口，但這還是屬於疫情下的“特殊情況，特殊辦法”。傳統的發行模式在短時間內仍然難以撼動。這種模式除了成為影片向線上平臺轉移趨勢的一個信號之外，更多的是警示了傳統院線應該優化自身的服務、貼近觀眾的需求，尋求行業競爭力。同時，對一些小成本、低宣發預算的影片，或是在影院排片缺乏優勢的文藝片等小眾片來說，線上首發不失為一種可行的新思路。
影視公司項目盤點，優質儲備終將贏來春天雖然疫情使得不少影片的拍攝和製作陷入了瓶頸，但縱觀頭部的電影公司，都有著不少的優質項目儲備。隨著疫情逐步得到控制，影視行業迴歸正軌，觀眾的文娛需求將集中釋放，彼時有著豐富項目儲備的影視公司將能優先起跑。
中影作為老牌的國營電影公司，主投及出品的有原定春節檔的《奪冠》《急先鋒》《唐人街探案3》；擬於2020年上映的影片包括《希望島》《美人魚2》《家有兒女之最佳拍檔》等；正在籌備開發中的影片項目包括《紅色的起點》《中國汽車人》《淪波舟》《34天》《功夫茶茶》《再見，哆啦A夢》《中國緝毒秘密戰》《媽媽的神奇小子》《愛你，星期天》等等，儲備相當豐富。
《奪冠》劇照 來源：豆瓣
華誼兄弟秉承高質量內容產出的原則，孵化及製作了多個電影項目。目前，已完成製作的管虎導演的戰爭鉅製《八佰》將擇期上映；陸川導演的新片《兩萬裡計劃》（原名《749 局》）、根據現象級手遊改編的電影《侍神令》（原名《陰陽師》）、李玉導演的《陽光不是劫匪》、周星馳的《美人魚2》、常遠導演並主演的新片《溫暖的抱抱》等影片都已殺青進入後期製作階段；潘安子導演的《日光危城》已經進入籌備開機階段，其他多部影片也正在籌備中。
光線傳媒項目儲備同樣非常豐富，據公開信息，處於劇本開發及籌備階段的電影項目共有25部。其中，動畫電影孵化是短期內重點，除了原定檔春節檔的動畫電影《姜子牙》，2020年光線傳媒彩條屋首部真人奇幻電影《墨多多謎境冒險》也將有望上映。另外，萬達電影的大熱影片《唐人街探案3》、博納影業的《緊急救援》等多部春節檔未能上映的影片也有望在之後收穫不錯的票房表現。
小結：據燈塔電影實驗室報告指出，疫情後，電影購票用戶對“去電影院觀影”的意願最為強烈，在最想做的事情中佔比超八成，可見觀眾的觀影熱情仍在，文娛消費慾望不減反增。另外，由於疫情影響致使全球電影行業受損，中國作為目前疫情控制最好的國家，市場有望獲得最先恢復，也將優先迎來新的發展機遇，國產電影也會有更大的發揮舞臺。我們相信，在困境中持續產出優質內容，手握豐富項目儲備的影視公司會在疫情結束後迎來爆發。寒冬終將過去，春天可能會遲到，卻不會缺席。
本文作者：浙江大學傳媒與國際文化學院 蔣俐
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