文/趙志疆
人不輕狂枉少年。
雖然早就過了少年輕狂的年紀，但如果不在今天趁機浪一把，簡直對不起五四這個特殊的日子，以及一浪高過一浪的互撕大戰。
如你所見，B站獻禮五四的演講《後浪》刷爆了朋友圈，並由此引發了激烈的討論。
雖然是向年輕人致敬，“奔湧”的似乎不是“後浪”，而是“前浪”。
其實，“奔湧”已不足以形容這種盛況，因為聲勢浩大，隱隱然已有“咆哮”之勢。
不同的落差，正是驚濤駭浪的動力之源。
1、子非後浪，安知後浪之樂？
說實話，看了《後浪》之後，前浪如我，心裡沒有絲毫波瀾。
抑揚頓挫的語氣，慷慨激昂的措辭，端莊肅穆的畫風，一切都是前浪最熟悉的模樣。
在以“二次元”“Z世代”為標籤的B站，這大概是前浪最熟悉而且容易接受的風格。
但是，衝突也因此而起。
有些前浪轉發《後浪》的同時，語重心長地作出評價；有些前浪則對此風嗤之以鼻：前浪習以為常的人生導師姿態，其實正是後浪最難以接受的。
兩種態度，實際上都是源於同樣一種心態——我是過來人。
以“過來人”的姿態傳經送寶，這似乎是專屬於前浪的技能包。耳濡目染已久，很多前浪都能不假思索地嫻熟運用。
反思傳經送寶的姿態，雖然看起來是一種轉變，但仍然是以過來人的身份代入其中，進而試圖站在後浪的位置上進行判斷。
問題是，子非後浪，安知後浪之樂？
2、一則公關團隊策劃的廣告
關於《後浪》，目之所及都是前浪在奔湧，後浪似乎集體噤聲了。
儘管演講者何冰深情告白，我們在同一條奔湧的河流。但是，後浪似乎並不願與前浪一起奔湧。
以至於有人戲言：如果你沒有轉發《後浪》，那就證明你還年輕。
這是不是有點尷尬？
其實，這樣的局面也並不令人感到意外。在生活、遊戲、鬼畜佔據主導地位的B站，義正辭嚴的說教充其量只是曇花一現的調劑。
或者更直接一點說，畫風陡變的內容，多半都只是廣告。
現實也正是如此。
B站市場中心總經理楊亮表示，《後浪》由B站公關團隊策劃，只是一個五四青年節前夕，投放在新聞聯播前的品牌廣告。
無論從公關策劃還是廣告宣傳的角度來看，《後浪》都堪稱爆款。
只不過，這款產品從設計到營銷，都與後浪無關，充其量，不過是在兒童頻道里，插播了一條成人廣告。
僅此而已。
3、後浪已經切換頻道
從營銷角度看，兒童頻道當然是可以插播廣告的，而且這些廣告無一例外都是給成年人看的，因為他們往往掌控著遙控器。
從消費角度看，太多影片習慣以動畫片的形式呈現，迥異於兒童動畫片的畫面和內容，從來就沒有將孩子當做目標客戶。
以《後浪》之名，前浪或語重心長諄諄教誨，或痛心疾首深刻反思。
對於後浪來說，無論是在兒童頻道里插播廣告，還是摻雜不屬於兒童的動畫，他們都不以為然。既然接受這個頻道，自然就接受頻道廣告。
大不了，暫時切換一下頻道而已。
後浪已經切換頻道，前浪還在為一則廣告爭得面紅耳赤、不亦樂乎。
想想也確實挺尷尬的。
4、跨界推銷的腦洞與雞賊
以“美美與共，和而不同”為立意，《後浪》不僅未能彌補前浪與後浪之間的隔閡，反而暴露並加劇了前浪之間的撕裂。
這樣的結果，恐怕是B站所始料未及，卻又喜聞樂見的。
因為《後浪》，許多從不關心B站的前浪，不僅留意到了B站，而且主動轉發其廣告宣傳片。
曾幾何時，很多人將“把梳子賣給和尚”當笑話來看，看到這一幕，你才能明白，跨界推銷的腦洞與雞賊。
這則廣告的牛叉之處，不僅在於設置了一個高大上的議題，選擇了高大上的央視來背書，而且在於成功撩撥了前浪們的情緒。
究其原因，雖然每一個前浪都由後浪奔湧而來，但每一個後浪所處的環境卻大相徑庭。
有的後浪能不時躍出水面，翻滾出白色的浪花；有的後浪卻始終被擠壓於水底，按在粗糲的砂石上不斷摩擦。
被拍在沙灘上之後，驀然回首往事，不一樣的前浪，自然會有不一樣的感受。
誰又能說，哪一個前浪的淺飲低唱，不是一種發自靈魂深處的內心感悟？
5、唯一的勸告是不接受勸告
不得不承認，所有過來人式的“寄語”與“感懷”，都只是自我療愈的心靈雞湯。
繞過了那道灣、闖過了那片灘，前浪永遠感受不到後浪當下的真實感受，縱有滿腔熱枕，唯一能感動的也只有自己。
《後浪》之後，有人給B站前面加了個“牛”，有人則在前面加了個“S”。
其實，加什麼並不重要，重要的是後浪雲淡風輕的態度——前浪假裝奔湧，後浪視而不見。
黑格爾說，人類唯一能從歷史中吸取的教訓就是，人類從來都不會從歷史中吸取教訓。
這句話在個人成長上同樣適用——後浪唯一能從前浪那裡得到的勸告就是，後浪不需要接受任何勸告。
奔湧向前的過程中，每一個後浪終將成為前浪，但是，沒有誰能為你限定姿態、鎖定方向。
《後浪》霸屏，其實只是前浪獻給自己的青春輓歌。
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