在品牌營銷中，廣告是重要的一環。廣告，顧名思義就是廣而告之，也就是向社會廣大公眾告知某件事物。雖然品牌方都十分地看重廣告，但是消費者對廣告的態度卻有所不同。
近日易車也不甘雌伏，加入了洗腦式廣告的大軍，在電梯裡無限循環一條洗腦廣告片，創作廣告的依然是馬蜂窩和知乎的廣告操刀者——洗腦營銷專家葉茂中。
買車，你怕價格吃虧？趕緊上易車！
價格？易車全知道
優惠？易車全知道
口碑？易車全知道
新車價格全知道，買車不吃虧
上易車價格全知道，買車不吃虧
短短15秒的廣告中，易車首位明星代言人沈騰瘋狂重複“易車全知道，買車不吃虧”的廣告語，之所以選擇沈騰這樣的“中年男人”作為品牌的代言人，絕不僅僅是因為沈大叔的逗趣屬性。
在當今時代，買賣車輛還是屬於一筆相對大的開銷，所以顧客在進行購買時會更加慎重。他們更看重的是一個品牌是否“可靠”，因此代言人的“屬性”是否穩重、成熟、可信賴顯得尤為重要。因為他在很大程度上代表了一個品牌的形象，也就是所謂的“門面擔當”。
易車作為一個二手車交易平臺，如何能在保證中年目標客群不流失的情況下，又能更多地吸引年輕人的目光，其關鍵就在於選擇一位可靠、國民認可度高、形象正面且具有年輕化市場的中年代言人。
沈騰幽默風趣的性格和他所帶來的詼諧的喜劇作品，正好俘獲了一大批年輕人的歡心，使他在年輕圈層中具備了很大的市場。
這兩年，廣告屆襲來洗腦風的浪潮，比如只有一句廣告語的伯爵旅拍，一群人狂吼的BOSS直聘，不知道為什麼要上馬蜂窩的馬蜂窩，誰都不知道應該知道什麼的知乎。
鉑爵旅拍
過去一年裡，一個原本籍籍無名的婚紗攝影品牌憑藉簡單直白的廣告，被廣大消費者熟知。一群穿著婚紗禮服的新人舉著粉紅色牌子大喊著“婚紗照”、“鉑爵旅拍”、“想去哪兒拍，就去哪兒拍”這些關鍵詞句，而且不斷地重複。無論是視覺上還是聽覺上，這支廣告都強行佔據了人們的注意力。尤其是現在不少樓宇都配有電梯廣告，在等電梯的時間裡，鉑爵旅拍絕對是眾廣告中被大家最熟知的廣告之一。而那句“鉑爵旅拍！想去哪拍就去哪拍”也成為2018最招人煩的廣告語之一。儘管罵聲一片，但品牌現階段的目的已經達到了：讓消費者知道“自己是誰”。
BOSS直聘
與伯爵旅拍表現形式如出一轍。都是藉助大量的人物出場，通過不斷地高呼口號來達到宣傳品牌的目的。在不少網友看來，這場景很雞血，很傳銷。
對於BOSS直聘的這支廣告，雖然在網絡上存在著不少的質疑甚至是謾罵，但是它也的確賺足了人們的眼球，還多次登上熱搜榜。各大媒體對於這樣的廣告形式也各抒己見，BOSS直聘一夜之間成為商業圈裡人們爭相討論的案例。對於廣告最基礎的定義——廣而告之，BOSS直聘做到了。
馬蜂窩
與鉑爵旅拍、BOSS直聘的洗腦式廣告不同，馬蜂窩沒有動用大量的人物出演，而是邀請了在年輕人中頗有人氣的流量小生黃軒。雖然這支廣告的場面並不宏大，背景也十分的簡單，但是魔性的廣告語，以及惡意模仿大話西遊的風格，還是遭到不少網友吐槽。“旅遊之前，先上馬蜂窩”，“旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩？”除了重複這兩句話，片中再無其他的廣告語，廣告片也戛然而止。
知乎
作為知識服務平臺，知乎一向自詡為逼格甚高，過去一年的廣告和營銷都贏得了不少讚譽。然而去年世界盃廣告卻徹底翻了船。2018年6月，知乎宣佈了自己的首位代言人——流量小生劉昊然，並推出了一支廣告片。廣告中劉昊然發出的靈魂四問：“你知道嗎”“你真的知道嗎”“你確定你知道嗎？”“你真的確定你知道嗎？”簡直與多年前楊冪的那支溜溜梅廣告異曲同工。
知乎的洗腦廣告在表現形式上可以說是與馬蜂窩採用了同一個套路。兩者都是借用當紅流量小生來做品牌形象代言人，不斷地重複問題來達到吸引觀眾眼球的目的。
洗腦式廣告是時代的產物，它的出現並不是偶然，在那個只有廣播、電視、報紙的年代，腦白金另闢蹊徑，憑藉一句“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”率先給用戶“洗腦”，幾度掀起送腦白金的熱潮。
要想在鋪天蓋地的碎片信息中，讓潛在消費者快速記住一個品牌，一定逃不過三個原則：一是內容簡短，二是突出重點，三是重複重複再重複。這就是網友調侃的“重要的事情一定要說三遍”，洗腦式廣告很規矩的照做了這一點。
而這些洗腦式廣告的品牌方，大多還處於品牌發展初期，還需要向目標受眾不斷地傳達“我是誰”這個最基本的信息。在當前海量信息的干擾下，只有不斷地重複才能吸引眼球、節約成本，在傳播效果上可以做到：快、狠、準。
市場在快速增長時，品牌競爭是非常激烈的。尤其在品牌初級階段，市場認知度不高，哪怕廣告拍得再美，也很難做起來。甚至人群記住的是廣告內容本身，而並非品牌方。
洗腦式廣告就是風險最低的，用有效、簡單、粗暴、低成本方法，搶先佔領更多市場，而在高頻投放後帶來的增長收益是不可小覷的。
這種機械而重複的廣告雖然摒棄了審美，但帶來的爆炸性和衝擊力，能達到很好的轉化效果。對於這些洗腦式廣告來說，審美從來都不是他們的目的，讓你記住才是。能讓你在對應的消費場景下回憶起品牌，用最有效的方式達成商業目的，如果從這個角度出發，這些廣告無疑是成功的。
