中新經緯客戶端8月27日電 (趙佳然)疫情使網課成為學生黨們的剛需，也讓在線教育市場意外迎來新機遇，不少巨頭企業跨界佈局，而此前以線下為主的教育企業也在積極轉型。
據統計，2020年前7月平均日增約175家在線教育企業，本年度中國在線教育用戶規模將達到3.51億人。各平臺跑馬圈地的同時，在線教育缺少護城河的弊端也隨之凸顯。玩家爭相入局，誰能最終守住陣地？
每天新增175家 上半年融資超過去年全年
今年以來，在線教育相關企業數量增長迅速。天眼查專業版數據顯示，我國目前共有26.5萬家從事在線教育相關業務的企業。截至8月25日，以工商登記為準，2020年前7月有近3.7萬家相關企業註冊成立(全部企業狀態)，平均每天新增約175家在線教育相關企業。
從地域分佈上看，天眼查專業版數據顯示，北京市以8.3萬家的在線教育相關企業數量優勢遙遙領先，廣東省位居第二，擁有相關企業超過3.7萬家。
新入局者源源不斷，資本市場也青睞有加。網經社電子商務研究中心發佈的報告統計，2020上半年在線教育融資總金額達143.4億元人民幣，同比增長48.3%，為近五年同期最高，且已超2019全年融資總額(128.1億元)。
在上半年的49起融資中，猿輔導於今年3月宣佈完成10億美元融資；作業幫於今年6月完成E輪7.5億美元融資，其他融資額較高的平臺還包括大米網校、編程貓及火花思維等。
據作業幫官方數據顯示，在直播課業務側，其正價班學員過去兩年增長超10倍，過去一年增速超400%，2020年春季正價班學員人數超130萬，已累計為超4900萬學員授課，其中付費學員人數超1200萬。
而猿輔導則在宣傳中表示“全國累計用戶突破4億”，其創始人李勇發佈的內部信中顯示，公司中小學網課(猿輔導)的長期正價班學員人數超過了100萬，2-8歲網課(斑馬AI課)的長期正價班學員人數超過50萬。
在線教育上市公司的近期表現同樣引人關注。好未來近期發佈的2021財年第一季度財報顯示，報告期內公司淨收入9.107億美元，同比增長35.2%；經營利潤為3550萬美元，同比下降26.8%。
公開信息顯示，好未來旗下主要分為三條業務線，學而思培優和學而思網校為好未來整體營收貢獻了一半以上。其中，學而思網校主要授課形式為大班直播。
業績持續高增長的跟誰學，在上半年則處於備受質疑的風波之中。此前，香櫞研究公司發佈報告稱跟誰學虛構70%的營收，後者回應否認此說法。跟誰學2020財年第一季度財報顯示，第一季度公司淨收入12.98億元，較去年同期增長382%；淨利潤1.48億元，同比增長336.6%。
在線教育賽道優缺點凸顯
業內人士估計，未來在線教育規模仍將不斷擴大。艾媒諮詢《2020年上半年中國K12在線教育行業研究報告》顯示，2020年中國在線教育用戶規模將達到3.51億人，K12在線教育用戶將超過3700萬人。網經社報告中指出，2020年中國在線教育市場規模約達4230億元，同比2019年的3468億元增加21.97%。
在逐漸擁擠的在線教育賽道中，跨領域入局的巨頭企業也不在少數。
今年3月，淘寶教育事業部正式成立，截至5月，淘寶天貓教育類新入駐商家已超過5000家；字節跳動近日收購數學教育品牌“你拍一”，並在K12、在線少兒、教育科技硬件等領域積極佈局；支付寶8月宣佈推出“支課堂”，作為在線教育中心化運營平臺。
與傳統線下教學相比，在線教育具有高效、低門檻、選擇範圍廣等優勢，然而缺點也同樣明顯。艾媒諮詢報告顯示，部分學生及家長認為在線學習難以集中注意力，缺乏互動，沒有課堂氛圍。
對此，艾媒諮詢分析師認為，在線直播課目前仍存在產品互動設計不足，難以吸引學生注意力等問題。而且，直播卡頓也意味著平臺服務器還需技術升級以容納更多需求。
此外，高速跑馬圈地的在線教育平臺也屢屢受到消費者投訴與質疑。在投訴平臺可查看到，包括作業幫、猿輔導在內的多家平臺今年內均存在投訴記錄，內容涉及退費困難、收費不合理、虛假宣傳等。
目前中國部分K12在線教育平臺 來源：艾媒諮詢
不少教培企業也意識到了在線教育商業模式的可複製性，即缺乏明顯的護城河，從而打算不將雞蛋放在同一個籃子裡。
上市公司紫光學大在半年報中指出，因突發疫情的影響和其本身易獲取、標準化、可複製性等特點，利潤率相對較高，在線教育成為近期資本追捧的熱點。同時，線上線下企業的目標市場將產生重疊，未來存在市場競爭加劇的風險。作為應對，紫光學大稱將打造線上與線下深度融合的教育模式。
作業幫、猿輔導們能笑到最後嗎？
在線教育賽道不停湧入新晉玩家，另一方面，其商業模式的可複製性也使得該領域競爭愈發激烈。
網經社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰對中新經緯客戶端表示，目前，政府在鼓勵在線教育發展的同時也在不斷規範著在線教育行業的發展秩序，這對於在線教育行業是一大利好，促進了該行業的發展。此外，疫情使得線下教育暫停，在線教育迎來新的發展機會，在線教育賽道多元，發展前景可觀，未來仍將有不少玩家湧入。
民生證券在研報中指出，一方面，疫情導致行業供給端進入出清階段，頭部機構憑藉充足的資金儲備、線上課程的快速轉化，可繼續吸引和服務學生。另一方面，面對中高考的指揮棒，K12教培需求不因疫情而有所下降。
談及在線教育賽道的競爭風險，陳禮騰認為，該行業需要長期發展沉澱。“在線教育目前的核心競爭力在師資、教育資源以及硬件水平等方面，模式的可複製不代表具有相同的可操作性。”他表示，基於有限的市場資源，行業競爭勢必將更加激烈。
國信證券研報指出，規模不經濟、客戶生命週期短及教師流失率高為K12個性化輔導賽道三大痛點，未來在“品牌力構築+精細化管理”模型優化路徑指引下，龍頭可引領賽道集中度提升。(中新經緯APP)
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