苟富貴，勿相忘，在司馬遷的《史記》當中，這句話成為了一句耳熟能詳的名言。
陳勝做傭人的時候，跟同伴一起在田間耕地，他對同伴說“苟富貴，勿相忘”。就像今天跟鐵哥們說，將來發達了，可別忘了兄弟。後來陳勝真的做了王，同伴想起他說過的這句話就去找他，陳勝卻把同伴給殺了。因為當初的夥伴太隨意，總是講陳勝以前的事情。
從古至今，富貴之後不忘當初“小夥伴”的案例不在少數，但在大部分時候，共富貴和共患難其實都不容易。
夫妻之間因為其中某一個人環境或地位的變化最後分道揚鑣的案例更加比比皆是。
2019年，貝索斯爆發了婚外情，和新女友便公開約會。很快，貝索斯就向結髮妻子麥肯齊·斯科特提出了離婚，即使要分割大量財產，貝索斯也堅持離婚。
1994年，貝索斯和他結髮妻子一起從公司辭職，創立了亞馬遜，25五年之後，兩人正式分手。
國內曾經的模範創業夫妻最後反目成仇的，估計當數噹噹網的李國慶和俞渝。今年1 月 21 日，北京市東城區人民法院做出的民事裁定：禁止李國慶毆打、威脅、辱罵俞渝；禁止李國慶騷擾、跟蹤、獨自接觸俞渝；禁止李國慶進入和接近俞渝住所。
“微博尋夫”的背後
3月8日，“麗人麗妝翁淑華”選擇在這天發佈“尋夫”微博，一石激起千層浪。
麗人麗妝於2020年9月登陸A股，是國內較知名的化妝品網絡零售服務商。翁淑華的微博認證是“麗人麗妝001號員工”。而她的丈夫，則是麗人麗妝董事長、實際控制人黃韜。
“你的笑臉都給了別人，你的生活圈子都在家門外”“連一個節日的問候都變得很奢侈，你連人影都見不到......”在翁淑華微博的描述中，夫妻之間的感情已經出現裂痕。
從行文措辭之間，翁淑華還是留有了很大餘地，要不是“生活所迫”，不會選擇公開聲討。為了規勸黃韜，她還@了麗人麗妝股東、產業鏈上的合作伙伴以及媒體，其中包括馬雲、張勇、羅振宇、papi醬、錢學鋒等人。
3月11日，翁淑華再度在微博發聲：“既然你@麗人麗妝黃韜眼裡只有@麗人麗妝和副總，沒有這個家，那請注意查收文件，換個地方見吧！”言語中流露出決絕之意。
據媒體報道，“麗人麗妝”只有一位女副總，名叫黃梅，現年41歲。2005年畢業於“復旦大學”，經濟學碩士學位。2008年9月至2011年5月，任“阿里巴巴”高級投資經理，2014年4月至2016年3月，任“麗人麗妝”董事、副總經理。
3月9日，麗人麗妝股價應聲跌停，3月10日再次大跌8.02%，兩天跌去23億市值。3月11日，股價止跌企穩，收報28.39元/股。
3月11日，媒體採訪黃韜，黃韜沒有直接回應翁淑華微博的指責，但他認為現在自己處於輿論的弱勢，大家看到的也並不是真相，黃韜不想在2020年年報發佈前有公開發聲。
“因為我們處在馬上要發年報的階段，回應這些問題其實就會很難，說實話，你也看到他們的水軍團隊威力很大，我們也搞不過他們。”針對翁淑華在微博中所稱的“長期不回家”“不守承諾”的指責，黃韜這樣回應。
“司法的事情司法解決，我們這一方確實比較弱勢，不如他們的公關團隊強大，但是我們更相信法律，我們不喜歡走公關手段去比誰的公關團隊更強大，我就是這個態度。”黃韜說道。
“等到過一段時間，你看到真相出來的時候，就明白我在顧慮什麼了，畢竟我還要考慮到很多人的安全對不對？”黃韜對記者表示，“我不相信輿論能干預司法。”
3月12日，上交所對麗人麗妝下發監管工作函，就相關媒體報道事項明確監管要求，涉及對象為上市公司、董事、控股股東及實際控制人。
麗人麗妝的發跡之路
2006年，因為黃韜患急性糖尿病之後，在家養病期間，慢慢地和翁淑華做起了淘寶小店，在電商的風口上，畢業於清華自動化專業的高材生很快就如魚得水。
2010年5月，北京麗人麗妝、黃韜共同出資，成立了如今的上海麗人麗妝主體的前身“上海麗人麗妝化妝品有限公司”。
在最初的北京麗人麗妝股東名單中，並沒有翁淑華。2012年麗人麗妝成立了下屬子公司上海麗人美妝電子商務有限公司，翁淑華曾在該公司擔任監事一職。根據麗人麗妝招股說明書，這家公司為麗人麗妝旗下的一級全資子公司，運營部分品牌天貓官方旗艦店及線下業務，2019年末該公司總資產為1.86億元。
麗人麗妝越做越大之後，翁淑華選擇了退出然後成為一名全職主婦。
2012年後，麗人麗妝連續多年登上天貓化妝品品類銷售排行第一名，並一路拿下了蘭蔻、雅漾、美寶蓮、蘭芝、施華蔻、歐萊雅等多個個國際化妝品品牌的授權，生意越做越大，並於2020年登陸資本市場。
此後麗人麗妝收入迅速增長。數據顯示，2013年至2015年度，麗人麗妝營業收入分別為3.8億元、7.1億元、12億元，淨利潤分別為735萬元、827萬元、4036萬元。到2017年度時，麗人麗妝的營業收入已經超過了30億元。
麗人麗妝最為人知曉的事件，是在2016年4月，出手2200萬拍下了當時爆火的視頻博主papi醬的首條貼片廣告。
2016年4月，頂流自媒體人papi醬，在北京拍賣第一個視頻貼片廣告，起拍價為21.7萬元，最終上海麗人麗妝以2200萬的天價拍下，被認為是“創人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”。
2016年8月，麗人麗妝報送了第一次招股書，這一次的上市也不順利。麗人麗妝的企業規範性問題、與阿里巴巴是否有其他關聯往來、現金流低下等均被問及，此次IPO終止。2018年，麗人麗妝不得不再次開始上市輔導。
2019年，麗人麗妝又開始IPO排隊，2020年9月成功登陸A股主板，上市後收穫12個漲停板。 數據顯示，2020年10月23日，麗人麗妝盤中最高價達到了55.28元/股，最終以51.51元/股收盤，對應總市值206億元。如果按照當時的總市值估算，黃韜的身家已經超過65億元。
2020年10月24日起，麗人麗妝股價開始下滑。一直到2021年1月13日，麗人麗妝的收盤價為23.59元/股，對應總市值只有94億元。
2020年12月，麗人麗妝官網發佈了一篇黃韜獲評“2020新商業年度人物”的文章，其中提到，評獎組委會評價黃韜為“他信奉長期主義，讓生意更長遠、更持久”。
中間商賺差價的模式
麗人麗妝雖然位於美妝賽道，但其本身並沒有自主品牌，主要與知名化妝品品牌合作代其運營，代運營這一經營模式，意味著麗人麗妝對大品牌的變動相對敏感，一旦流失大客戶，且無相應體量的客戶補充，公司的業績將遭受較大影響。
麗人麗妝模式，屬於典型的“中間商”模式。也就是說，麗人麗妝是一個美妝品牌的平臺商。另外，麗人麗妝高度依賴於淘寶和天貓平臺的流量，被稱為美妝TP（TaoBao Partner的縮寫，意思是“淘拍檔”）。
作為代運營商，麗人麗妝除了運營自己的官方旗艦店之外，還接手一些商家（品牌商）在淘寶上的店鋪，負責品牌商店鋪的日常經營、管理、營銷、推廣的工作。
在麗人麗妝在2018年第一次申請上市被否的時候，當時發審委給出的意見為“對天貓/淘寶平臺構成重大依賴，質疑經營模式和盈利模式的可持續性，質疑返利會計處理不符合會計準則、返利跨期核算、返利計提是否合理等”。
證監會認為麗人麗妝的利潤主要來自於品牌方的返利存在風險。麗人麗妝2018年的淨利潤是2.5億，淨利潤率為6.9%。雖然這些年淨利潤率一直在增加，但這些淨利潤中絕大部分還是來源於品牌返利。
對於電商代運營公司來說，決定返利多少的主導權通常在品牌方。而證監會認為這很有可能影響到麗人麗妝後期的持續盈利的穩定性。
2014 年，麗人麗妝推出自有品牌 momoup。但是，只有銷售模式而毫無化妝品整條供應鏈運營經驗的麗人麗妝對自有品牌的經營並不是那麼得心應手。
2020年12月2日，麗人麗妝在互動平臺回覆投資者提問時表示，截止目前，公司擁有momoup和babyup兩個自有品牌。但是，自有品牌佔整體營業收入的比例較小。未來，公司會根據消費者需求適當嘗試自有品牌的建設與推廣。
今年3.8婦女節期間，對於“中間商”模式未來的出路問題常常受到質疑和詬病，黃韜認為，“能不能夠既幫助到品牌方又幫助到消費者，這是代運營商存在的價值。”
黃韜認為有兩點非常重要：
其一，價值必須體現在專業的地方，能夠提升這門生意的整個價值鏈效率，即指品牌、代運營商、平臺三方的合作效率。
其二，代運營商是否擁有在整個價值鏈環節上承擔一部分風險的能力。任何生意迴歸本質，都是高風險高回報、低風險低迴報。
無論黃韜如何自圓其說，其實類似於麗人麗妝這樣的中間商模式，其自身的風險很大，而未來的可持續性發展空間卻很小。當平臺規模並沒有大到足夠叫板上游品牌商的時候，大品牌對中間商的控制力顯然是致命的。而且從整個化妝品行業來說，渠道本來就非常分散，不僅僅線上平臺有各個大大小小的分支銷售，線下的各大商場、超市也是多如牛毛。
過度依靠平臺，自己一無流量來源，二無核心品牌，三無自有供應鏈，麗人麗妝的本質說白了就是營銷服務中介。
阿里躺槍，會不會撤出麗人麗妝？
這次麗人麗妝的後院失火，又讓阿里躺槍。很多人認為，麗人麗妝是阿里系的旗下企業。
從去年的蔣凡事件到阿里的P8員工事件，再到今天的麗人麗妝老闆娘微博尋夫，這兩年來，阿里系的花邊新聞大瓜讓觀眾們有些措手不及。
無論此次事件到底真相如何，但是從目前公開的信息來說，黃韜已經被貼上了“負心人（zha nan）”的標籤。記者採訪黃韜時，其所表達出來的態度，明顯並不會向翁淑華屈服就範，而是認為，當下的輿論對自己不利。黃韜沒有否認翁淑華指責的真實性，也沒有任何自我反思的意思。坐擁幾十億身價的富豪以這樣一種決絕的態度對待曾經與自己一起打拼的結髮妻子，人品如何，胸懷如何，吃瓜群眾們已經看得一目瞭然。
如果後續黃韜並無合理的解釋，其股價繼續下跌，假以時日估計不排除阿里撤出的可能。
參考資料：
1、每日經濟新聞，《麗人麗妝董事長髮聲：不信輿論能干預司法 其妻：已走司法程序》，2021年03月12日
2、新京報，《妻子喊話“回家”：麗人麗妝實控人後院起火，上市半年現市值腰斬》，2021年3月11日
3、企鵝號，青眼，《麗人麗妝的零售秘訣》，2021年3月9日
