2020年年初，一场突如其来的疫情不仅改变了人们的生产生活方式，对绝大部分行业、企业也都造成了巨大冲击。受交通阻滞、销售渠道单一、供应链瘫痪、企业营销模式滞后等多重因素影响，旅游服务、餐饮娱乐、教育培训等各行业都陷入了产品滞销、订单转化难、营销获客成本高的发展困局，最受人们关注的地产行业也不例外！
6月15日，国家统计局发布了2020年1—5月份全国房地产开发投资和销售情况：前五月，我国商品房销售面积48703万平方米，同比下降12.3%，降幅比1至4月份收窄7.0个百分点。
据中指研究院发布的中国房地产2020年1-5月销售业绩数据显示：碧桂园1-5月成交面积3138.9万平方米，销售额达2913亿元，位居第一；恒大1--5月成交面积3013.2万平方米，销售额达2735.7亿元，位居第二，远超同行业平均水平！
在全国经济下行的态势下，作为地产业的龙头企业，碧桂园、恒大又是如何创新转型升级，蹚出一条营销发展新路的呢？
疫情之下，许多传统的行业、企业也都积极创新营销服务模式，线上教育、线上购物、线上旅游成为了人们当先主流的消费方式，也成为了企业营销转型的方向！恒大、碧桂园也积极创新营销服务模式，推出网上VR看房、网上选房、网上购房等一站式服务。恒大的“网上VR购房”活动上线仅3天，认购房屋就已达到47540套，总价值580亿。认购最多的一个楼盘达到870套，销售总值接近2019年全年销售额1／10！
下面就让我们盘点一下恒大VR购房的营销策略：推出全新的VR全景购房服务平台，打破疫情期间线下业务停滞的状态，实现线上营销；同时策划在线购房季、分销赚佣金等营销活动，提高营销转化率；通过百度广告、朋友圈广告、抖音广告等多渠道进行营销宣传推广，提高活动知名度！
作为互联网整合营销服务商，为助力企业事单位有序复工复产、科学防疫抗疫、低成本营销获客，道可云提供了从营销门户搭建（VR全景展馆、线上营销展示门户），到营销运营体系建立（运营吸粉和商城交易转化），到营销宣传推广（线上线下全渠道广告投放）的全方位一站式个性解决方案。
营销门户搭建：通过VR技术搭建企业线上营销展示门户，将楼盘全貌、周边配套设施、样板间全貌等线下实际场景1:1真实还原至线上，进行720°真实立体展示。同时全景中融入真人实时语音解说、智能导图、在线留言互动、宣传视频等传统单一的营销宣传方式，建立3D电子互动楼书系统，打造具有沉浸式、交互性的线上营销门户，实现“云浅谈”、“云签约”、“云交易”。
交易转化环节：打造一体化的商城交易系统，通过直播、分销、优惠券、限时抢购等多功能营销插件进行吸粉引流；通过会员管理系统，对客户数据进行科学管理和精细化运营，形成与客户间的深度互动，增强客户黏性，实现精准再营销。
宣传推广环节：为满足不同客户群体的消费需求，提供线上、线下多种宣传方式，给传统商家导入更多流量，最终提高社会整体零售额、提高地区消费水平。
随着5G网络商用化和新基建建设进程的稳步推进，VR技术也正式迎来了爆发元年，VR直播、VR全景营销、VR购物等成为数字经济发展的新载体，成为企业营销利器！
