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2020年的一季度不平靜，全球疫情揪人心，資本市場風雨動盪，人們無法選擇重啟，卻在以一種更主動的心態應對。在春節後的“宅經濟”中，老百姓更加關心自己的“錢袋子”，大家對於“理財”的關注度迅速提升。
2020年4月16日，度小滿金融（原“百度金融”）聯合百度指數、北大光華-度小滿金融科技聯合實驗室，發佈“2020年一季度國民投資理財情緒指數”，數據顯示，一季度“美股”、“A股”、“黃金”、“原油”、“債券基金”五大理財熱詞關注度上升最顯著。其中，“A股”關注度環比上漲6.67倍，“黃金”關注度環比上漲1.85倍，“美股”更是因為歷史罕見的多次熔斷，關注度上漲達40倍。
這已是度小滿金融、百度指數、北大光華-度小滿金融科技聯合實驗室第三次發佈國民投資理財情緒指數。
01 國際大事牽動大眾情緒 理財熱詞關注度全線上揚
國民投資理財情緒指數對股票、房地產、債券、基金、黃金、保險、互聯網理財及原油等理財熱門關鍵詞的搜索關注度進行統計發現，一季度，各類理財熱詞關注熱度“全線上漲”，尤其春節後持續走高，3月中旬達到高點。
圖：代表性理財熱詞一季度關注度趨勢圖
整體看來，2020年第一季度理財熱詞“美股”關注度最高，同時“黃金”、“原油”等全球大類資產同樣關注度很高，這表明，大部分時間“宅在家裡”的老百姓，對國際局勢變化十分關注，“美股”在3月份4次熔斷的歷史性事件以及“油價”罕見跌破每桶20美元等國際形勢都極大地吸引了人們的目光。同時，全球疫情爆發的背景下，老百姓對國內可投資理財產品或渠道，如“A股”、“基金”、“保險”等的關注度亦明顯升溫。
值得注意的是，前述理財熱詞與一些宏觀概念熱詞存在顯著的相關性，但“貿易戰”明顯淡出人們的關心範疇，其與各類理財熱詞的相關性均較低；而“人民幣”、“美元”、 “貨幣政策”、“財政政策”均與“美股”、“A股”、“債券”等理財熱詞有較強的正相關性，同時“新基建”、“醫療”、“半導體”等關注較高的行業熱詞也與各類理財熱詞有較強的正相關性，說明老百姓在關注理財的同時都對宏觀政策保持同步關注。
圖：理財熱詞與宏觀概念熱詞相關性分析(紅色系越深正相關性越強，藍色系越深，負相關性越強)
02
“寶寶”們破2 A股、黃金、債基、QDII關注度上升
在這個不尋常的2020年，老百姓們越發關心如何讓自己的財富保值增值。
全球資本市場在開年一度出現股市、債市、黃金價格“齊跌”，而後在美聯儲帶動下，各大央行紛紛降息或加大量化寬鬆政策。現階段，大類資產表現暫時迴歸平穩，但疫情下的全球經濟仍存在新的不確定性。
回到國內市場，近年來老百姓最熟悉的現金類理財品要數互聯網“寶寶”們，但春節後，“寶寶”們的收益率一路走低，並在4月初破2。正因如此，人們正在更積極地尋找新的理財投資渠道。
數據顯示，國內個人可投資的投資理財品種，“A股”、“黃金”、“債券基金”、“QDII”四大熱詞在一季度的關注度上升顯著。
圖：一季度關注度上漲最快前十大國內投資理財品熱詞
今年3月19日，上證指數一度跌破2700點，當天“A股”熱詞關注度出現最高峰。現階段，伴隨國內疫情緩解、全國復工復產，以及貨幣政策和財政政策對國民經濟的大力支持，A股在3月最後一週出現反彈，相對企穩，更有醫療、新基建等板塊走出獨立行情。“A股”整體關注度在一季度大幅增長了6.67倍，國內股民的“抄底”衝動十分明顯。
國際疫情局勢尚未明朗、全球央行大放水疊加經濟增速放緩之際，黃金的避險價值也再度凸顯。今年一季度，“黃金”關注度快速上漲了1.85倍。
圖：基金相關熱詞一季度關注度趨勢圖
股市震盪，“基金”的關注度明顯提升。一季度，“基金”大類熱詞的關注度環比上漲1.27倍，其中“債券基金”、“QDII”關注度上升最快，升幅分別達到1.56倍和1.54倍，“貨幣基金”、“股票基金”、“指數基金”也分別提升了約90%，“基金定投”一詞的關注度也提升了58%，而整體看來，“指數基金”在所有公募基金產品中的整體關注度相對最高。
貨幣政策的調整雖然使得貨幣基金收益率持續下降，卻直接利好債市，因此在一季度股市下跌的同時出現“股債蹺蹺板”現象，中證全債指數微漲2.92%。債市行情的上漲使得“債券基金”熱詞關注度在一季度上漲1.56倍。數據還顯示，債券基金中2019年收益率表現傲人的“可轉債”品類在今年一季度整體也保持著很高的關注度，這一熱詞熱度亦升溫81%。
關注度提升的背景下，新債券基金市場發行提速，部分債券基金也因認購火爆而出現提前結束募集的現象。但值得注意的是，宏觀經濟仍存不確定性，企業經營壓力也逐步增加，因此債券信用風險隨之增多，債券基金的收益穩定性可能會受到影響，個人投資者選擇產品時應注意，基金公司和基金經理的風險管理能力尤為重要。
此外，3月份美股、原油和中資美元債的暴跌，也讓“QDII”間接大火，關注度少見的在一季度上漲1.54倍。QDII基金是少數可直接投資海外市場的低門檻公募基金產品，雖然因為海外大類資產價格的普跌，QDII基金收益率一季度平均下跌15%。但國內或已經有大膽投資者開啟了浩蕩的抄底之路。基金行業的數據顯示，近期所有投資原油類相關資產的QDII基金已暫停申購，大部分美股和美元債主題QDII基金也額度告急，不是暫停申購就是暫停大額申購。不過“逆向投資”需要更專業的投資理論和經驗支持，普通理財投資者切勿衝動跟風。
同時，春節後突發的疫情也直接刺激了“保險”熱詞的關注度上漲，一季度“保險”熱詞關注度上漲54%，其中“重疾險”和“大病險”的關注度出現不同程度上漲。
圖: 理財熱詞“理財”一季度關注度趨勢圖
一季度，“理財”、“互聯網理財”、“理財APP”的熱詞關注度均出現一定上升，或更能直接反應出“宅在家”的老百姓對理財的熱度因為外部環境的變化而明顯提升，也更加註重線上理財渠道。其中部分互聯網平臺主推了一些線上“銀行存款”的理財產品，該熱詞的關注也隨之上升了81%。
相對比金融投資產品，“房地產”在理財熱詞中的整體熱度相對較低，其實通過2019年的國民投資理財情緒指數歷史數據顯示，房地產大類情緒去年整體呈現平穩走低態勢。今年一季度“房地產”整體關注度相對較低，“房住不炒”的理念逐步深入人心，但其熱度仍出現升溫跡象，上漲約93%。由中國房地產協會、中國房價行情網發佈的2020年3月份全國各大城市房價數據顯示，全國共有121個城市3月份二手房價環比2月份下跌，具有象徵意義的四大一線城市“北、上、廣、深”全部出現在“下跌榜”中；與之相對的是，襄陽、銅川、贛州、金華等三、四線城市的房價出現明顯環比上漲，這與各地政府的刺激性舉措或不無關係。
03 95後對“互聯網理財”、“銀行存款”更關注
值得注意的是，在一季度宅在家的日子裡，年輕人成為理財主力，85後和90後（25-34歲）以及95後（18-24歲）人群在絕大部分理財相關熱詞的關注度佔比中都位列前兩位。
圖：部分理財熱詞主要年齡段分佈
有趣的是，95後人群對“互聯網理財”、“銀行存款”更為關注，人群佔比最高，分別達到42.82%、49.98%。由此可見，互聯網時代成長起來的新新人類的理財意識培養較早，且低風險理財品對他們而言更易入門，他們也更傾向於信賴互聯網理財平臺。
圖：部分理財熱詞關注人群性別分佈
數據還顯示，一季度，宅在家裡的男性整體更關注理財市場動向，對於權益類的投資品種尤為關注，例如“A股”、“港股”、“美股”的關注度人群中，男性佔比都超過65%。而“原油”這一熱詞中，男性佔比更是超過71%。
相對比，女性更關注受託理財，這與2019年國民投資理財情緒指數也顯示出相同的情況：女性在“基金定投”、“互聯網理財”等熱詞的關注度中佔比高於男性；同時，在疫情下，女性對“重疾險”、“大病險”等保險相關熱詞關注度也更高。
在地域分佈看，廣東的老百姓理財關注熱情最高，其次是浙江、江蘇、上海長三角地區以及北京。值得注意的是，廣東和浙江人最關注基金；江蘇和河南人最為關注銀行存款類理財產品；黃金最受廣東、浙江和江蘇人關注；廣東、北京、上海則可能是抄底QDII的主力軍所在地。
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