汽車誕生不過134年而已，標緻品牌卻在9月26日迎來了210週歲的生日。兩個多世紀的經歷無論放在哪個行業都是一場了不起的傳奇歷程，更加難能可貴的是，在這場馬拉松式的征途中，標緻品牌始終堅守著自己三個特有品質：靈活，力量和速度。
▲ 東風標緻品牌總經理葛林德先生
為了紀念品牌誕生210週年，標緻在全球各地舉辦了紀念活動，這也使我們有機會來到法國大使館，與東風標緻品牌總經理葛林德先生一起暢談標緻汽車品牌的核心價值和背後蘊含的法國文化，以及對未來年輕消費人群和新能源戰略的規劃和暢想。
從東風標緻508L看法蘭西鋒銳設計
談及標緻汽車，往往離不開法國文化和法系設計的話題。葛林德先生告訴我們，自1889年，標緻造出自己第一款汽車產品——塞伯萊-標緻至今，標緻品牌的設計始終圍繞著三個關鍵立足點：客戶、環境和創新。
標緻推出的汽車產品在設計方面更是佳作頻出，先後6次獲得有設計奧斯卡之稱的紅點大獎便是最佳佐證。不僅如此，標緻車型的產品設計始終堅持兩個不同的衡量維度，一個是造型方面的特性，一個是工程設計的優勢。
將美學設計和工程設計完美結合，正是如今標緻家族法蘭西鋒銳設計語言（Sharp Design）的最大特色，這一點在東風標緻508L身上也得到了淋漓盡致的體現。從50年前經典的504Coupe上汲取的設計靈感為東風標緻508L帶來了銘刻於車頭前端的508數字徽標和C柱角造型，堪稱致敬前輩的最佳表達；而汲取於標緻Instinct概念車的“獠牙”式LED日間行車燈則形成了標緻新一代獅吼式前臉，成為業界最前沿的設計潮流。
東風標緻508L搭載的i-Cockpit全感官座艙最大程度地承襲了標緻Exalt概念車的內飾設計精髓，帶來非同一般的感官享受。進入車廂，除了獨特造型設計帶來的視覺衝擊力，空間結構、科技配置和表面材質、色澤等共同烘托出的豪華感亦撲面而來。無論是12.3英寸全液晶數字儀表，還是小幅多功能賽車式方向盤，無論是在儀表臺大面積使用的軟包內飾，還是鋼琴烤漆等材質的運用，都帶來無與倫比的沉浸式駕駛體驗。
葛林德先生說，其實從剛剛上市的2021款東風標緻508L上也反映出未來標緻設計語言的三大核心價值——質感，美感和動感。顧名思義，質感意味著產品質量好，技術先進；美感則不僅要外觀看上去夠美，內飾造型和產品配置同樣要賞心悅目；動感則是前兩者結合產生的結果——美的設計和好的質量帶給用戶動靜皆宜的產品體驗。
以新思維響應快速變化的中國市場
談到目前熱度不斷升溫的新能源汽車市場，葛林德先生深有感觸。在他看來，中國幾乎是全世界範圍之內變化最快的市場之一，尤其在新能源領域可謂引領著其它國家市場前進的方向和腳步，因此如何在這種變化之下做到積極應對、快速響應是在中國市場取得成功的重要條件。
2020年，東風標緻計劃在國內投放三款新能源車型，第一款是純電動車e2008，第二款是4008 PHEV四驅版本，第三款就是將在11月底進行投放的508L PHEV車型。值得注意的是，從2023年開始，東風標緻在中國所有的車型都會在保留燃油車型的同時配備新能源版本。
為何不大力發展新能源、逐步淘汰傳統的燃油發動機？東風標緻的出發點是為了在提供好產品的同時，讓客戶自己做選擇，這也反映出東風標緻在應對快速變化的市場和用戶時思維方式和服務模式的轉變。
葛林德先生介紹到，標緻品牌目前在新能源領域的全面戰略名叫“Move to Electric”，但這項戰略不僅僅針對產品策略，也涉及傳播、營銷方式和用戶服務。比如為適應中國用戶的使用習慣開發專門的手機App軟件，提升車輛的配置水平以滿足消費者的需求，以及在品牌傳播方面做更加中國本土化的創意內容。這些舉措體現出標緻品牌紮根中國、深耕市場、滿足用戶期待的決心和信心。
以法式熱情喚醒年輕人對標緻品牌的熱愛
說到中國市場的特殊性和汽車消費者的年齡層，葛林德先生提出了要重新喚醒用戶對標緻品牌熱愛的目標。在他看來，中國的汽車消費者年輕化趨勢非常明顯，類似於508L這樣的車型在中國的消費人群大多都是30歲以下的年輕人，這在歐洲是無法想象的。
因此在2021款東風標緻508L上，我們既可以看到運用大量黑色元素（包括動感燻黑車頂、燻黑格柵組件、燻黑後視鏡，以及18寸雙色鋁合金輪輞、全黑內飾配以紅色真皮座椅和高級真皮方向盤）的馭動版車型的出現，更有像PM2.5空濾系統這類深受90後消費者喜歡的配置成為標配，這些變化皆是應客戶需求而生。
另一方面，中國現有的標緻粉絲達到了270萬之多，如何將他們重新凝聚、形成影響力進而帶動更多“獅粉”的出現，也是喚醒更多人對標緻品牌熱愛的重要方法。為達成此目標，葛林德先生認為除了不斷研發新產品和增加產品投放密集度、體現產品豐富性之外，還應結合產品為更多用戶講述標緻的品牌故事，只有跟用戶產生黏性，才能喚醒他們對品牌的熱愛。
除此以外，東風標緻已經展開了“獅粉”的重聚行動。從9月到12月，在全國範圍內預計將會有20場和廣大獅友溝通的活動，目前已在杭州莫干山和青島成功舉辦。這一系列活動目的就是為了獅粉有更多的溝通和交流，增進彼此的感情和黏性。
葛林德先生告訴我們，預計在2020年底或2021年初，東風標緻還將全面啟動網點形象刷新計劃。相信不久以後，無論是車型、網點還是線上傳播、線下活動，我們都將見到一個嶄新的標緻，每次客戶與標緻的相遇，也都將是喚醒他們對標緻品牌熱愛的體驗。
