4月21日，北京首旅酒店（集團）股份有限公司（滬A：600258，下稱首旅如家）公佈2019年年度報告。2019年公司實現歸屬母公司淨利潤8.85億元，比上年增長3.26%，實現營業收入83.11億元，同比下降2.67%。截至2019年12月底，首旅如家酒店集團在國內外400餘個城市運營4450家酒店，客房間數414952間，包括851家直營店、3599家特許加盟店；公司擁有1.18億會員，自有渠道入住間夜數佔比為76%。
新冠肺炎疫情暴發及相關防控措施的實施，對集團2020年第一季度的日常經營產生重大影響，致使收入和經營利潤較上年同期大幅度下降。經公司財務部門初步測算，預計2020年第一季度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期相比，將出現虧損，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為-5.05億元至-5.42億元；預計歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益後的淨利潤為-5.01億元至-5.38億元。據披露，首旅如家正積極做好防控疫情和復工復產工作，所屬酒店90%以上恢復了開業經營，其中如家復工開業店出租率達到了65%。
報告期內，首旅如家的酒店業務（酒店運營、酒店管理）實現營業收入78.62億元，景區運營業務實現營業收入4.5億元。2019年1-12月，首旅如家全部酒店RevPAR（每間可供租出客房產生的平均實際營業收入）158元，同比下降了2.4%，平均房價200元，同比增0.9%；出租率79.1%，同比下降2.6個百分點。
財報解釋稱，營收的下降主要原因，包括房量的減少和RevPAR的下降，使得酒店運營業務的營業收入下降了5.65%，酒店管理業務由於特許管理酒店數量增加了10.35%；景區運營業務營業收入則與上年基本持平。
首旅如家財報
2019年，首旅如家的營業成本、營業稅金及附加、銷售費用、管理費用、研發費用總計70.18億元，比上年下降2.51%，主要因人力成本和能源費用的下降。其中，營業成本為5.25億元，同比上年增長11.25%，主要系酒店運營業務的送餐增加以及單份早餐成本增長，導致餐飲成本增加3208.92萬元；酒店運營業務中商品銷售收入上升，導致商品成本增加2056.85萬元。
據統計，首旅如家在公司中國境內酒店家數4449家，北京、上海、蘇浙皖、津魯冀、珠三角和川渝地區酒店總數2643家，客房數246967間，佔總數的59.5%。2019年，公司新開829家酒店，包括27家直營店和802家特許加盟店。經濟型酒店新開店數量為108家；中高端酒店新開店數量為289家；雲酒店240家；管理輸出酒店192家。截至2019年12月31日，公司已簽約未開業和正在簽約店為660家。
2019年是國內酒店行業產品的再升級打造之年，經濟型酒店和中高端酒店都在加強賓客的體驗化，並進一步提高酒店的坪效。作為如家酒店品牌全新迭代升級的3.0產品，如家酒店NEO著眼於商務出遊人士的出行需求，截止2019年12月底，數量已有454家，含 258家直營店、102家特許店，其中360家為升級改造店。據介紹，升級後的如家酒店NEO在品質和收益上均達成預期。
同時，首旅如家繼續加強對中高端酒店的投入，2019年已投資44箇中高端酒店的新建和升級改造。數據顯示，2019年度，中高端酒店的整體收入已經達到集團酒店收入的37.6%，酒店數量已達到945家，佔比21.2%。
隨著中國城市化進程的加快，國內酒店連鎖化率潛力巨大。2017年起，輕加盟連鎖酒店品牌下沉市場取得了快速擴張，許多酒店品牌加入改造3-5線存量中小單體酒店，促進國內酒店品牌連鎖化率進一步快速提升。2019年首旅如家推出Airhotel專業酒店在線運營聚合服務平臺，以“軟品牌授權（雲品牌）+菜單式在線運營教練” 的新運營模式賦能多元化的中國中小單體及小型連鎖酒店。截至12月31日，Airhotel平臺上累計開業酒店達到510家，簽約143家。
近年來，酒店行業一線集團和二線集團的規模差距快速拉大，客房間數排名前列的酒店集團競爭格局基本奠定。品牌加盟成為了酒店集團拓店中的核心業務，為進一步提升市場份額，下沉市場開拓也受到關注。整個酒店行業的經營都向著更加理性、深度、創新、品質、效率和多品牌的內生增長趨勢發展。首旅如家酒店集團總經理孫堅認為，經歷過“圈地”的規模時代、“圈粉”的流量時代、“圈錢”的模式時代，酒店行業的後續增長離不開整體運營能力的提升。
今年以來，疫情對國內酒店業形成全國範圍性打擊，行業競爭進一步加劇，也孕育著行業整合機會。“疫情對酒店運營造成嚴重影響，公司經營性淨現金流量同比上年出現大幅下降，酒店運營資金較為緊張”，首旅如家在財報中坦言，“公司嚴控成本費用，同時利用融資補充流動資金，目前已解決資金需求，但考慮到持續性影響，後續可能會帶來資金缺口，因此將適度保留現金，為正常經營提供有力的保障。”2020年，公司仍將繼續酒店存量產品升級改造和對中高端酒店的投入。伴隨著商務旅遊旺季的到來，酒店住宿業市場需求端的恢復將與國內消費總體趨勢緊密一致。
2020年也被認為是酒店服務全面增加機器智能化普及、大力推行安全健康“無接觸服務”的啟動元年，大型酒店集團在專業運營管理系統上將更加快速推進雲服務線上支持，提高運營效率。首旅如家方面稱，今年將在住宿產品上做更多創新和優化，深入“安心住”產品，將人機結合智能技術更多應用於酒店的服務體驗上，2020年公司計劃新開酒店800-1000家，並繼續圍繞“以住宿為核心，融合吃住行遊購娛資源，構建全價值鏈旅行聚合平臺”發展戰略，加大資源整合。
採寫：南都記者 傅曉羚
