在娛樂圈競爭激烈、流量與變現追求極致效率的今天，為明星立人設就是在給產品找賣點。事實上，立人設並不是近幾年才興起的新鮮事。早在1995年的春晚上，趙麗蓉老師與鞏漢林老師已經通過小品《如此包裝》為我們講了立人設的原因和過程。
如今，明星人設利益最大化甚至已經形成了標準化路線：展示私生活、強化人設再流量變現。而包裝人設通常有兩種方法：結合明星自身將其原有的某一面放大或瞄準年輕人偏好找出切入點。定位之後再通過影視劇角色、入駐真人秀、訪談等各個渠道來反覆強化同一形象，直至觀眾可以條件反射的地步。
這麼運作，對經紀公司、對明星來說好處是顯而易見的：觀眾更容易記得你，廣告商自然也不請自來，可謂低投入高產出。這與產品營銷的理念一脈相承。不過，立人設也有著高風險，人設立起來不容易，但崩塌起來卻非常快，一旦被曝出與人設不相符的負面、醜聞，將直接被大眾拉入“黑名單”。如今年年初吳秀波的“魅力大叔”人設、翟天臨的“學霸”人設，二者的下場就是典型“人設崩塌”後被“反噬”。
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