“不粘鍋”秒變“不!粘鍋”
今年網紅帶貨翻車不斷，在抖音烤蝦、流量百萬訂單為0事件之後，近期“口紅一哥”李佳琦直播翻車事件在業內及大眾間引發輿論風波，再給網紅帶貨行業一擊重錘。
在直播中，李佳琦的小助理正在用一口不粘鍋煎雞蛋，演示鍋的不粘性能，但沒想到雞蛋剛打進去沒多久就在鍋裡粘糊掉了。
針對此次翻車事故品牌方“炊大皇”澄清：因雞蛋是剛從冰箱中取出，與燒熱的鍋體存在較大溫差導致粘鍋，所以才會發生粘連的情況。
此後李佳琦在接受媒體採訪時就此事正式做出回應，原因竟是沒按說明書做。“說明書上註明：首次使用時，需在鍋內放入約70%的水，完全燒開，煮5-6分鐘後倒掉。”李佳琦回憶稱直播用的是新鍋，但未按說明書操作才導致粘鍋。
儘管李佳琦對於這起直播事件給出瞭解釋，緩解了粉絲對產品質量的擔憂。
但不免讓人心生疑問，直播賣貨到底是在推好物，還是在割韭菜?除了當事人所講，李佳琦直播翻車還有哪些原因?本期前瞻經濟學人明知故問欄目將圍繞四大主因重點分析。 一、直播帶貨誰紅找誰，不考慮主播與品牌是否契合。
這兩年眾多中小企業品宣廣告投放轉化率有限，效果不大，看到其他品牌試水直播賣貨嚐到甜頭後，紛紛把目光投向網紅。希望通過“網紅”的直播精準找到用戶群體並帶來業績的提升，網紅也因此實現“一夜暴富”。
在網絡經濟時代，商家在網絡上做直播的訴求，除了品牌宣傳，更直接的是為了賣貨，一切指標唯銷售額是從。
李佳琦作為淘寶“直播一哥”，帶貨能力非常強，粉絲群龐大，很多品牌都樂意找他合作。從早期的口紅，到現在五花八門的各類產品，只要一句“OMG”，似乎就沒有李佳琦賣不出去的東西。
一個敢找，一個敢接。對本次翻車事件，許是品牌方與網紅雙方都過於自信了。
以往品牌方在挑選代言人的時候，大多會考慮產品與代言人的契合點，
但在直播領域門檻降低了得多，大部分是哪個網紅火，品牌方就找哪個來帶貨。像本次事件品牌方“炊大皇”讓不太會做飯的美妝帶貨王李佳琦賣鍋，本身就與品牌的調性相違背，對“網紅”是否適合品牌形象、是否瞭解產品信息、以及是否知道如何使用產品欠缺考慮和把關。
在不熟悉“炊大皇”不粘鍋相關的技術、產品使用流程情況下，李佳琦沒有提前測試產品的情況下直播翻車也就難免。
二、一夜暴富夢想支配下，主播鮮少顧及產品實際使用效果。
這屆網紅趕上了好時代。網絡的發達、平臺的完善、門檻要求低，無數人開始通過“網紅”這一職業實現致富發家的夢。
2018年網民規模達8.29億，網絡購物用戶規模達6.1億，每100個網民平均有73人選擇網絡購物，龐大的用戶基礎將促使網紅電商市場空間呈倍數級增長。
