英雄莫問出處，富貴當思原由。其實，更值得思考的是，李子柒為什麼就火了，就贏得了國內外網友的喜愛？
李子柒
李子柒為什麼就火了
◆孫佳音
一個星期前，也許你跟我一樣，並不知道李子柒是誰。一個星期來，零零星星地，你總瞥過有人讚歎，有人感慨，有人嫉妒，伴隨微博上閱讀超過7.5億次的“李子柒是不是文化輸出”的熱搜話題，這個名字不再陌生。
那麼李子柒到底是誰？出生於1990年的李子柒，6歲時父親去世，她便與爺爺奶奶相依為命。生活在四川綿陽農村的李子柒，和爺爺一起做木工，陪奶奶一起做飯，莊稼成熟時，便下地幹活。14歲時，迫於生計小女孩輟學進城打工，300元工資起步，睡過公園長椅，做過各種各樣的工作。8年後，奶奶病重，她放棄了城裡的工作，回到鄉下。為了餬口，李子柒擺過地攤，開過淘寶店，但是沒有成功。後來為了網店的流量，2015年開始自導自演古風美食視頻，意外地火了。
李子柒火到什麼程度？在國內，她的新浪微博擁有超過2000萬粉絲，做菜、釀酒、造紙、納布鞋、做漢妝、編籃子、砌爐灶、蓋涼亭，幾乎每條視頻都有幾千萬次的點擊。一條11分鐘的“筆墨紙硯，中國的文房四寶！”就有超過1.1億次的觀看數。點開一看，從煉煙、和料、製作、晾乾、描金，穿著漢服的李子柒沒有一句臺詞，卻將制墨工藝“娓娓道來”……李子柒2017年註冊了某一海外視頻平臺，入駐兩年，她發了104個視頻，收穫了740萬粉絲。來自世界各地男女老少的粉絲，硬是把釀醬油、蒸窩頭、曬粉條、吊柿餅的視頻看到上頭。與她相比，BBCNEWS（英國廣播公司新聞頻道）發了10750個視頻，只有559萬粉絲；CNN（美國有線電視新聞網）的粉絲倒是比李子柒略多些，但他們發了近15萬個視頻，視頻的平均點擊數和粉絲的粘性都遠遠落後於這個家住深山、初中便肄業的中國妹子。
回到熱議了一整個週末的話題，李子柒是不是文化輸出？自然是。李子柒的視頻，沒有一個字誇中國好，她只是默默地在那裡幹著農活，偶爾地跟奶奶說幾句四川方言，但全世界各地的人，卻開始瞭解“有趣好看”的中國傳統文化，並紛紛誇讚中國人的勤奮、聰慧，進而開始喜歡中國人，喜歡這個國家。
英雄莫問出處，富貴當思原由。其實，更值得思考的是，李子柒為什麼就火了，就贏得了國內外網友的喜愛？
如果你只是也想做一個“網紅”，或者給自己的淘寶店帶貨，那麼你應該看到李子柒最初單槍匹馬做視頻的不易，那些把相機墊在石頭上、架在板凳上，甚至掛在樹上，來回調試只為拍一個鏡頭的辛苦；也應該瞭解那些有條不紊、行雲流水、庖丁解牛、手起刀落背後，是堅持不懈的努力和積累。為了拉出一碗二細的蘭州拉麵，姑娘到甘肅拜師學藝，足足練習了兩個月。沒有什麼成功是隨隨便便的。
如果你也想復刻中華農耕文明中平靜、安寧、從容的一面，甚至想要學著李子柒，將中國勞動人民的勤勞和智慧，將幾千年前陶淵明詩中“採菊東籬下，悠然見南山”的嚮往傳遞給外國網友，那麼你需要明白，對自然的嚮往、對勞動的欣賞、對親情的眷戀，這些樸素的美好才是李子柒在視頻平臺上的“通行證”。
通過互聯網放大賦能，自然是當代傳播的要義所在。我們未必都要扛起“文化輸出”的大旗，但李子柒的成功起碼告訴我們，真誠地展示我們的日常，比如美食、歷史，進而通過這些美好吸引關注、瞭解我們這個民族和國家，或許相比僵硬的說教和滔滔不絕地自我吹噓，要管用得多。想想韓國文化近年在全球日漸豐厚的影響，想想迪士尼、漫威、老友記對世界潛移默化的輸出，“文化”很管用，但“輸出”急不來。不如，在點滴的交流和碰撞中，讓世界知道我們的勤勞聰慧，知道我們富有創造力，也知道我們真誠友善、熱愛和平。
