說起腦白金這個品牌，你腦海中一定會浮現下圖的廣告畫面吧!
一對活潑可愛的跳舞老爺爺老奶奶，似乎承包了我們童年對廣告的有趣記憶。有人說，有著“今年過節不收，禮收禮只收腦白金”這種強提醒廣告的腦白金，洗腦惡俗廣告的代名詞;也有人說，這樣重複式的廣告，只要能讓受眾記住就是有效廣告......
如今，年輕態的腦白金大勢迴歸，竟然跨界聯合能貓商店和NOCAO等潮牌，轉型成為了一家服裝廠!
到底怎麼回事，一起來看看~
年底營銷大招
腦白金聯名潮牌
都知道大名鼎鼎的上海美術製片廠，那能貓好朋友美術製片廠又是哪裡來的?
沒錯，這就是腦白金和跨界能貓商店，推出的一直老動畫風格的廣告預告片。並且，一看這個LOGO，就知道這次的跨界肯定不一般。
1999年8月28日的視頻?現在廣告都喜歡走復古路線了嗎?麻花辮、海軍帽?停播原型標誌?是那個年代的沒錯了。
原來這支廣告短片，給腦白金x能貓商店跨界聯名的正式預告，也是為了這波跨界營銷造勢預熱的。那麼，推出如此吸引人眼球的廣告短片，到底是想預告什麼呢?
三天之後，腦白金終於推出了正式的跨界復古廣告大片。
迎面撲來的就是一股黑點閃爍的老電影風，裡面的人物都穿著兩個品牌通過聯名設計的服裝。短袖、短褲、衛衣、背心、襪子、鞋等等，可謂是應有盡有。
都說“土到極致便是潮”，其實用這種復古、土氣的形式早就成專屬於自己品牌的一種風格，這何嘗不是另一種潮流呢?
與此同時，腦白金和能貓商店還放出了跨界服裝時尚拍圖，讓受眾更加直接瞭解到這波跨界的成果。
圖片來源：能貓商店
除了和潮牌能貓商店合作之外，腦白金還聯合其他潮流服裝品牌。比如NOCAO，這個以街頭塗鴉、滑板運動、惡搞、調侃而出名的品牌，也和素以土味著稱的腦白金合作了。
看到這波潮流市場擺拍圖片，有沒有感覺濃厚街頭嘻哈風迎面撲來?
如今，在這個國潮盛行的時代，許多國產老品牌都在積極探索邁進潮流、時尚的道路。腦白金就是其中一個，萬萬沒想到這個總是被人以“洗腦廣告”的典型抓出來噴的腦白金，真正打開了“年輕態”的營銷方式!
這波跨界不僅可以讓腦白金搭上時尚、國潮的順風車，還讓潮流品牌的年輕受眾注意到腦白金的這波新潮風向標，而腦白金的關注度和曝光度也都猛增。而這種攜帶“土味”的極致潮流，也讓雙方品牌進行有效了粉絲和傳播置換，成功實現了出圈。
那麼，腦白金和潮牌服裝品牌合作，還有更深層次的原因嗎?
腦白金為何追潮?
就在今年臨近中秋和國慶雙節的時候，美國社交媒體上的一則爆料，引發了整個華人圈的集體討論。據說，在硅谷工作的華人們，在選擇送禮給親朋好友這件事情上，以前大家都會選擇老乾媽，可是今年超市的腦白金居然也銷售一空!竟然許多老外也加入了腦白金的搶購之中。
萬萬沒想到，老外對於“送禮就送腦白金”的廣告語，也被華人給潛移默化了。在國人心中，腦白金這個國產老品牌、以及其經典的廣告語，早已根深蒂固地留存在腦海中。
如今，國產老字號品牌紛紛加入了國潮時尚營銷之中。並且，這種“土”與“潮”完美結合的營銷還一度成為了品牌內容創意的新方向。
的確，在曾經“收禮只收腦白金”的時代，主要以電視等傳統媒體作為主要媒介，而且廣告對受眾審美需求的關注甚少，只要夠“洗腦”、具有超強的傳播性就可以。可是如今，腦白金也和眾多老字號品牌(如老乾媽、旺旺、六神等品牌)一樣，開啟了時尚跨界之旅。
畢竟現在對於下沉市場中有錢有閒的階級，和年輕化目標消費者群體來說，他們更加喜歡追求時尚、潮流、個性、自我的品牌。特別是在這個80.90後佔主要消費市場，以及更加追求fashion的00後成為後起之秀，品牌要做到符合他們的喜好和興趣，才能讓自身跟上時代的腳步，穩穩拿捏消費者的心智。
因為年輕的主流消費群體，本身就是品牌破圈的主導者，他們喜歡更加酷炫的東西，喜歡打破束縛，更加傾向以自我為中心。況且，在這個人人都可盡情釋放個性的時代，潮流既是年輕人們的追求，更是品牌更新換代的動力和源泉。
所以，如今像腦白金這樣的國產老字號品牌與潮流品牌的跨界、跨次元、破圈層的合作營銷，就成為了一種新的廣告營銷趨勢。
經典老品牌的煥新
沒錯，經典老品牌想要煥然一新，首先就是要考慮如何與年輕消費群體溝通，因為他們代表著這是時代最新的消費趨勢。可是，想要成功獲取他們的青睞，品牌就還需要多多下功夫。
而腦白金這次跨界聯名，選擇了兩個潮牌服裝的佼佼品牌能貓商店與NOCAO合作，還推出了復古時尚大片和服裝擺拍圖。這種用復古廣告形式呈現的廣告營銷，是用現代時尚的方式對品牌相關的歷史和符號進行再演繹，彰顯極富年代感的品牌腔調的同時，讓年輕受眾中也實現了潛移默化的的滲透。
很多人說，洗腦廣告的鼻祖腦白金是史玉柱一手養大的孩子，更是葉茂中最初營銷的傑作。當年的“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”，從響徹全國各地變成如今被許多自媒體KOL狂噴，可是，換一個角度想，不正是當年那個重複洗腦又土氣十足的廣告，才讓腦白金成功被國人記住嗎?畢竟，如今給老年人送禮，你第一個想到的還是腦白金。
可是，葉茂中的成功歸成功，品牌可也不能20年如一日地只使用一種營銷手法。所以，如今面對國產老品牌的全方位加入“國潮”和煥新，這次腦白金的跨界聯名不得不說是非常合時宜、吸粉力超強了。
對此，你怎麼看呢?
來源：4A頭條 作者：4A田寧
