上架超過30天以上、沒有新品加權扶持的寶貝，就可以稱為老品。我們以往聽得比較多的都是新品怎麼做，但實際上店鋪哪來這麼多新品，更多的還是老品。老品主要有這樣的特點：有一定月銷量、評價買家秀都比較完善、也有一些訪客基礎、流量難以突破瓶頸等。（還不清楚新品標題怎麼做的，請先看之前分享的文深度解析從選詞到佈局 高精準爆款標題的打造
一個寶貝最終想要成為爆款，需要解決哪些問題？ 1、曝光：1）標題：搜索的關鍵詞要在標題裡，消費者才能搜得到寶貝；2）排名：在手淘首頁等各端口頁面等能獲得更多更靠前的展現位置；2、點擊：由主圖、銷量、價格影響；3、轉化：由評價、買家秀、、優惠策略、寶貝本身是否能滿足需求等因素影響。其中標題和主圖是我們可以通過優化來提升的，下面重點介紹老品標題如何優化。首先標題不能隨便更改，也不能頻繁更改，我們要判斷標題中每個詞根的權重和轉換情況，然後把詞根權重低轉化不好的詞進行優化和替換，更改的時間是上架日的第三天的半夜零點，每次最多改6個字：
- 步驟1：找到寶貝的詞根：複製寶貝標題，在淘寶搜索，找到我們店鋪的寶貝，然後在寶貝標題上點擊右鍵，選擇“檢查元素”，就能顯示寶貝標題下的的詞根，把詞根一個個複製下來製成表格（注意系統有時會將詞彙拆分，如“燈具”拆成“燈”和“具”，這種明顯是一個詞彙被拆分的情況，要把它組合回去），在每個詞根的前後都加一個星號*，用於後續套用公式，以“檯燈”為例，具體操作如圖：
- 步驟2：下載最近7天寶貝的關鍵詞數據：打開生意參謀——流量縱橫——店鋪來源——手淘搜索——商品效果——選擇寶貝，就可看到關鍵詞的曝光數據，只需要“訪客數”和“支付件數”數據，把最近7天的數據的複製下載下來，與上一步驟表格彙總：
- 步驟3：計算詞根在最近7天裡總共貢獻了多少訪客數和支付件數，訪客貢獻值=SUMIFS（訪客數,關鍵詞,詞根），成交件數貢獻值=SUMIFS（成交件數,關鍵詞,詞根），詞根轉化率=成交件數貢獻值/訪客數貢獻值。大家記住這3個公式，通過計算數值對比看出，下圖表格中標黃的詞根帶來的訪客數和支付件數較低，操作如下圖：
- 步驟4：初步篩選的無用詞根找出來後作為備選，還需要分析這個詞根是僅僅對我們自己的寶貝沒用，還是在整個行業的表現都不好。接下來再進入生意參謀——市場——搜索分析——關聯熱詞，查看並下載最近7天每一個備選詞根的搜索人氣指數和相關搜索詞數，如果行業數據表現不錯，這個詞根就可以保留，最終選擇捨棄更改的詞根為“全銅”、“客廳”、“書房”，因為帶來的訪客數和訂單數比較少，且在整個行業的表現也不好。（每次優化不超過6個字）：
- 步驟5：以上幾個步驟，可以判定出不好的關鍵詞根了，接下來我們要重新判定好的關鍵詞根是什麼，生意參謀——市場——搜索分析——關聯熱詞，搜索一個該類目下的核心詞，按搜索人氣排序，找到與產品最相關且搜索人氣較高的詞根，從下圖數據對比來看，最終可選擇“護眼”、“書桌”、“現代”進行替換：
- 步驟6：無用的詞根6個字和有用的詞根6個字都已經找出來了，是不是就直接替換呢？這裡需注意，替換時儘量不要大幅度的改變原標題的順序，可以直接替換，但有一種特殊情況是用戶搜索行為習慣如果是緊密聯繫時，如“簡約現代”這個詞，優先保留緊密聯繫順序，所以新標題中“現代”調整到陶瓷的前面，做好的新標題在上架日的第三天半夜零點進行更換就可以了，具體操作如下圖：
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