近日，全球新高端品牌—領克公佈了2020年6月銷量數據。領克汽車6月實現月銷量達13214輛，環比增長約2%，同比增長約53%，連續三個月獲得雙增長，並創下過去七個月以來最高月銷量表現。
“領克的增長引擎，源自於高效立體的產品佈局與優質的用戶口碑”，吉利汽車集團副總裁、領克汽車銷售公司總經理林傑指出。具有領克品牌獨特性的發展路徑，不僅為用戶帶來極致用車體驗，更在存量市場下，為中國汽車高質量發展做出了有益探索。
精準洞察用戶需求 實現立體產品佈局
近年來，隨著消費升級的持續深化，汽車市場個性化、年輕化與運動化潮流方興未艾。如何提供契合用戶全新需求的產品？成為汽車品牌面臨的首要課題。基於用戶與市場的前瞻洞察，領克自誕生起，便始終堅持以用戶為原點，用全球最高質量標準打造自身產品。
技術上，得益於吉利控股集團全球協同優勢，吉利與沃爾沃聯合開發了CMA基礎模塊架構和核心部件，賦予領克汽車強大的技術領先性和前瞻性。正是基於CMA架構的高起點，領克為消費者打造了“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的產品，並快速構建了“SUV+轎車”、“燃油+新能源”及性能車的立體產品佈局，滿足了消費者的多樣化產品需求。全能智駕SUV領克01滿足家庭用戶對空間實用、出行趣野的需求；高能轎跑SUV領克02面向潮流時尚，個性自我的平方青年群體；領潮運動轎車03家族，集運動性能與實用操控於一身，其中03+作為中國品牌首款性能運動轎車，讓忠於性能車的中國車主情懷落地，引領中國性能車市場潮流。
2020年5月5日，CMA旗艦車型——極能運動SUV領克05重磅上市，獲得了市場高度青睞，截止6月30日訂單已超過一萬臺，在實現領克產品豪華進階的同時，進一步帶動了領克全系產品銷售。6月16日，新都市機能SUV領克06完成首秀。憑藉歐洲品質、潮牌基因和全球審美，進一步完善了領克產品佈局，滿足了消費者對個性化與多樣化的需求。未來基於多樣化的平臺架構，領克將實現從SUV、轎車到MPV等細分市場全面覆蓋，充分滿足用戶需求。
目前，領克單車均價15.6萬，站穩主流合資價格區間，重要的是，在產品矩陣持續擴大的同時，領克車型還獲得了出色的用戶口碑。最新數據顯示，領克產品用戶轉介紹率高達71%，品牌勢能正逐步顯現。大家紛紛用行動為自己所認可和熱愛的品牌聚力，出現了不少 “雙車家庭”“多車公司”，復購領克現象越發明顯，領克品牌價值已進入用戶心裡。
踐行用戶思維 構建用戶社群開放生態
領克用戶群體以心態年輕、思維開放的都市人群為主，對於年輕的領克汽車而言，能夠快速達成30餘萬用戶積累，不僅源於過硬的產品競爭力，同時也離不開領克獨特的品牌文化對年輕用戶的吸引力。30多萬用戶體現的，既是對領克產品的認可，也是對領克品牌理念的認同。
自誕生起，領克始終堅持用戶思維，通過與用戶共創，構建了高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶生態，不斷探索實踐“個性、開放、互聯”的品牌價值與“不止於車”的品牌理念，豐富了品牌內涵。林傑曾表示：“領克的未來不僅僅是汽車公司，而是要真正成為用戶公司，提供更優良的產品和服務，打造更精彩的出行生活。”在領克用戶生態的打造過程中，以構建共創共享用戶生態體系為目標，領克創新打造了官方俱樂部Co:Club，截止6月底粉絲數已接近100萬；品牌專屬社交平臺“Co客領地”，集分享、體驗社交於一體，數量已達261家，並舉辦活動累計超過800場，不僅豐富了用戶體驗，更推動實現品牌與用戶雙贏；而作為領克和用戶溝通交流的重要紐帶，領克APP註冊用戶則已超90萬，月活用戶超45萬人次。
與此同時，在領克APP構築用戶生態鏈的基礎上，領克還創新打造了“領地夥伴”計劃，成為領克用戶開放生態的重要亮點。通過“領地夥伴”計劃，各行各業創業的領克車主，可以將自己經營的商品、服務等納入到領克用戶生態，從餐廳、咖啡廳，到民宿旅店、瑜伽工作室等等，用戶將這些資源共享到“領地夥伴”計劃，通過打折或者定製服務的方式，吸引領克社群中的用戶參與，從而形成一個互聯共創的獨特生態，實現了領克品牌社群為用戶商業計劃賦能。目前，在領克用戶群體中，已經提交認證申請的“領地夥伴”近300個，同時領克還通過Co幣獎勵，持續鼓勵更多粉絲的參與。
“領地夥伴”計劃推動了領克品牌與更多人共享、共創，不僅實現了資源最大化利用，還提升了經營效率，豐富了用戶體驗，實現多贏。這也是領克的互聯、開放精神，在品牌文化建設上最直觀的體現。正是基於創新的生態打造，領克年輕化用戶圈層已成型，目前領克用戶85後+90後佔比超三分之二，“個性、年輕”的品牌標籤逐漸深入人心，在共同豐富領克品牌內涵的同時，也有利於拓展品牌影響力。
一系列的線上數字營銷創新舉措，不僅為領克帶來新的用戶訂單，為線下導流，有效提升了品牌熱度，更重要的是，通過一次次線上營銷“戰役”，有力推動了領克營銷體系的數字化創新與升級，在持續提升線上能力的同時，也為未來更好的服務用戶奠定基礎。
今年，吉利汽車集團全新純電動架構PMA架構將會正式推出，基於該架構的車型將在領克首發，以純電動、高性能、智能互聯的領先性能，代表著純電動汽車新高度。在技術研發上，領克還將持續投入，支撐產品多樣化佈局。
從用戶出發，以用戶認可的高品質產品與優質口碑作為增長引擎，領克構築了獨具特色的成長路徑，邁入了全新發展階段。展望未來，領克將繼續堅持用戶思維，與用戶共享共創，不斷為用戶提供極致的產品和服務體驗，創造更高價值。
