前言
人们的旅行习惯已悄然改变。出游前，看短视频做攻略；旅游时，拍视频分享经历和经验。旅游目的地则将短视频作为营销新利器。目前，“云旅游”走进了更多人的生活，数字旅游的步伐不断加快，短视频和旅游的互动更加频繁和深入。
据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。
一、短视频对于文旅项目传播的影响力
近年来，短视频持续火热，各大短视频平台已经吸引了数以亿计的用户，也出现了一股“跟着短视频去旅游”的风潮。吸引新游客、留住回头客，是旅游目的地引流客源的两大重要渠道。短视频给还未出行的人“种草”，让他们成为新游客，同时给去过的游客提供分享的平台。一段十多秒的视频就能让一座城市或一个旅游景区一夜爆火，对于旅游目的地而言，这无疑是一个新的发展机遇。
无论是原生内容创作，还是边走边发的传播，15秒到3分钟的短视频似乎更加迎合这个快节奏时代的脉搏，无缝地衔接起了我们碎片化的时间。和传统严肃的电视节目比起来，短视频尤其显得轻松自然和亲民。
数据显示，移动视频流量占据了2019年全球移动数据流量的69%。对于旅游行业而言，短视频也悄然成为能实现“景”上添花的利器。
地方旅游主管部门、旅游景区、旅游企业等开始纷纷“牵手”短视频，一批批政务公号进驻短视频平台，推广当地的文化旅游资源，成为发布的重要内容之一。广西自治区、市、县（区）三级旅游部门集体入驻政务抖音号；新疆哈密与短视频平台快手合作，通过“视频直播+旅游”的模式，扩大哈密的旅游宣传；湖北恩施利用抖音短视频，打响了新开发旅游城市的知名度，带火了当地旅游发展；经由短视频传播，河南栾川县的老君山风景名胜区成为2019年抖音上最火的景点之一。
二、短视频+文旅项目成功案例
01
大唐不夜城
西安大唐不夜城的真人不倒翁。这位姑娘穿着精致的唐装，古典高雅；同时用真人扮演不倒翁又很新奇、好玩。背后浓缩的是西安千年古都的底蕴和拥抱潮流的心态，十分符合抖音上年轻人的调性。这支视频现在抖音的播放量已经达到了2.5亿次，点赞量达到了356.2万次。平台上跟大唐不倒翁相关的视频播放量达到了5亿多。
02
西海大峡谷
有句话说，“不到大峡谷，黄山白辛苦”。西海大峡谷有很多不同形状的山峰，而且云海缥缈，远处的山脉时隐时现，给人一种雄伟，而又莽莽苍苍的感觉。景区在群山中设置了观光缆车，坐在里面，两旁的风景如一幅幅画卷在眼前掠过。一般看山景要么仰望，要么俯瞰，西海大峡谷则突破了这种常规，给予游客一种新奇的视角和体验。这支视频的播放量8589万次，点赞量221.9万次。西海大峡谷现在也成了抖音上的网红景点。
03
重庆洪崖洞
不知从什么时候开始，中国网上到处都在疯传着这样的信息：洪崖洞的仿古建筑在灯光的交相辉映下，与日本著名动画电影《千与千寻》的画面非常相似。再加上随着“抖音”的全民化，洪崖洞也被带火，并在五一期间红透半边天。
洪崖洞以最具巴渝传统建筑特色的吊脚楼为主体，依山就势，沿江而建，在古建筑群中一般三层建筑居多。“洪崖洞”成为中国人流量第二的爆红景点。附近的千厮门大桥连接着江北、渝中，也成为中国各地网友打卡的“网红圣地”。
三、如何打造网红项目
1、搭建共创平台，重视“草根”力量
事实上， 抖音绝大部分的创意和智慧都来自民间，不仅仅局限于明星宣传，将“草根”力量加入旅游营销，实现营销话语权的转移。
吸引网红参与，让网红成为代言人，并通过他们的影响力带动粉丝互动，让食住行游购娱以及地方文化遗产通过图片、视频进行分享，产生良好的推广效应。四季无休的营销活动，为整个文旅项目制定了一种仪式。可迅速成为整个景区最引人注目的事件，通过媒体矩阵营销及社群传播，吸引大量的客群聚集，充分延长了游客在当地的滞留时间，增加景区的二次消费。
2、培育粉丝社群，善用营销渠道
营销人员应传递出更多具有体验价值的旅游信息，用市场喜爱的形式内容包装设计宣传资料，以寻求与顾客建立情感连接。同时， 要活用抖音、微信、微博等新媒体传播渠道，精心创意策划营销活动，创造更多与潜在和现实游客互动体验的机会。
IP运营、热点营销，再加之文化赋能。景区IP是具有穿透力的特色主题，利用成熟IP打造IP运营链，选取热点事件引发关注、引用城市独有资源。
3、网红景区“保鲜”：旅游+文化+互联网
善于运用自媒体与网络直播手段，是现阶段网红发展的要求。移动视频在现阶段网红发展中承担重要角色，短视频或直播显然更受到粉丝关注。未来网红产业的创意策划、内容制作以及分发都将发生重大变革，专业创意团队，组织化生产，标准化作业，跨平台、多渠道内容分发，使网红触及用户更加广泛，快速生产成为可能，且避免了创意的枯竭和风格的单一。
在专业机构崛起、团队运作成为主流的情况下，景区景点仅靠游客或粉丝的有意无意地传播而走红，具有随意性与不确定性，故此必须进行精准营销。
4、善用网红品牌打造旅游目的地
景区景点在借助外力进行专业化运作同时，特别 要重视那些营销的网红，他们横跨公关、社交、新媒体以及内容营销，产生巨大品牌传播的影响力。但是运用网红人群作为品牌代言人，需要考虑网红人群形象与旅游目的地形象吻合。
景区景点要善于利用网红品牌进行营销模式变革，通过“场景化+规模化”产生品牌效应，将口碑营销、品牌营销和体验营销等营销方式引入营销模式之中。
5、善用内容营销打造文化个性
网红经济根植于内容产业，网红生命力取决于内容本身。特色产品以及有文化含量的产品只有具备传播高附加值与文化底蕴，才能维持旺盛长久生命力。否则， 刻意打造并无丰富内容的景区景点，很快就会因为游客、粉丝的失望，成为昙花一现的败笔。新奇特的景区容易成为网红，背后都有历史文化或创意的支撑。
四、短视频营销可以为文旅项目带来什么
高速传播：用最短的时间、最短的路径抵达最多的目标客户；
流量爆发：网红影响力加持下，流量指数级爆炸；
品牌形象提升：促使景区形象年轻化，助力品牌形象优化；
收入渠道拓宽：网红带货逻辑，增加景区特色产品销售渠道......
五、总结
对于如何让短视频助力文旅项目能够爆发并持续保持热度，关键还是产品本身要有质量保障。项目所推出的内容需贴切市场，站在消费者角度来设计的。
短视频用户们针对视频内容和质量进行点评、询问景区名字和位置、交流旅游体验心得等，这是一个极自然产生的对某一景点的“粉丝社群”，且互动质量高。在强大的认同感和归属感的驱使下，出游动机也会更加强烈。
所以，景区在布局短视频宣传渠道时，一定要精心设计活动，让用户产生参与感和体验感，从而吸引用户创造更多原创内容，实现爆发式宣传。
