作者：東灘顧問 · 周微
《健康中國戰略下的產業創新探討》
新冠疫情無疑將堅定健康中國戰略的實施，加速我國大健康產業的投資和發展。作為關乎民生福祉的重要產業，大健康產業從2013年開始成為投資熱點，現在的大健康產業投資已進入2.0時代，也是大健康產業轉型升級、產業鏈整合重組的關鍵階段。《“健康中國2030”規劃綱要》指出了2030年16萬億的市場前景，也指出了要積極促進健康與養老、旅遊、互聯網、健身休閒、食品融合，催生健康新產業、新業態、新模式。
在如此龐大、如此變革的產業裡，地方政府該如何選擇符合自己的細分產業方向？如何規劃健康產業創新發展的路徑？如何培育健康新產業、新業態、新模式，推動健康產業轉型升級？帶著這些問題，東灘顧問對大健康產業進行了一輪新的研究，對主要細分產業的未來商機和創新模式進行了梳理，形成了以下6篇健康細分產業觀察文章。
1、健康科技產業，從產業鏈、創新鏈到供應鏈升級 （點擊查看）
2、醫療服務產業，伴隨城市群發展的變革（點擊查看）
3、健康管理服務業，開啟全齡化市場
4、養老服務產業，待挖掘的產業金礦
5、互聯網＋大健康，智慧賦能城市健康網絡
6、醫療旅遊產業，開啟城市健康之旅
近年來，隨著人民生活水平日漸提高和保健意識逐漸增強，人們的健康消費觀念逐步由原來疾病治療向全方位保健轉變，以預防為主導的健康體檢行業獲得高速發展，慢跑、健身APP、健康可穿戴設備等健康行為成為時尚。此次新冠疫情之後，勢必會強化以提高抵抗能力和免疫力為導向的主動式健康消費，進而有可能推動以健康生命系統養護為基礎的健康管理服務業的全面升級。
一、“全生命週期”的健康管理
健康管理服務與疾病治療相對應，用更積極的方法維持健康、阻止疾病的發展，包括健康檢測與監測、健康評估與指導、健康干預與維護，不包括診療的具體過程，是以健康生命系統養護為基礎的主動式健康行為。隨著健康消費觀念和消費市場的不斷髮展，健康管理服務業正呈現出兩方面變化：一是服務對象從慢性病患者、老年群體擴展到亞健康、健康人群；二是更加聚焦於全面的健康管理需求，“全生命週期”的健康管理理念開始深入人心。
新生代正成為“全生命週期”健康管理的重要踐行者，他們不僅關注自己，也關注每一位家庭成員的健康需求，好像廣告營銷也是這麼引導的。“全生命週期”的健康管理理念更注重以個人為中心，以健康或疾病風險因素髮生前的防控為重點，從時間的維度上主要有四個時間節點的健康需求。
“新的生命誕生之時”。由於新生代媽媽更希望以科學健康的方式坐月子，並有專業人士幫助照料新生兒，於是出現了很多母嬰照護類型的健康管理機構，通過孕期保健、中醫調理、孕婦瑜伽、孕期胎教等項目，以及後期的嬰兒洗浴、早教、智力開發、體格發育狀況監測等服務，對孕產婦嬰幼兒提供全程健康呵護。
“風險未出現時”。旨在關注健康人群的疾病防控風險，隨著人們生活水平的提高，脂肪肝、糖尿病、高血壓等疾病開始向年輕人群中蔓延，繁重的學習、工作壓力導致近視、肥胖等問題也逐步凸顯。通過健康知識講座植入正確的健康理念，通過定期的身體檢查、康體運動，可以幫助年輕人以健康的身心贏在人生的起跑線上。
“病變未發生時”。根據WHO提出的健康新概念，健康不僅僅是沒有病和補虛弱，而是身體上、心理上和社會適應能力上三方面的完美狀態。以此為衡量標準，亞健康人群由於無臨床症狀和體徵，但已有潛在發病傾向的信息，特別是對於知識分子、從事腦力勞動的白領人群、企業家、影視明星、體育明星都是高發人群，需要通過加強健康管理，建立健康的生活方式，強化機體功能和免疫力。
“身體未衰老時”。為了保持健康活力，越來越多的人們在步入中老年後開始嘗試各種抗衰老的方法，延緩身體衰老的進程，提高生命的質量。同時，慢性病是加快身體衰老的重要原因，中老年人是罹患糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等慢性病的主要群體，通過慢病康復療養、健康跟蹤管理等形式，管理好慢病，對於老年人健康來說非常重要。
二、全齡化市場的重點領域
健康管理服務是一種非必需的服務，具有從眾消費和時尚消費的特徵。隨著全民小康社會的到來，在各種健康消費潮流的引領下，健康管理服務產業將會迎來爆發式增長。在“全生命週期”健康管理形成的全齡化市場中，母嬰護理、美容抗衰老、健康體檢、慢病管理、健康調理、健康膳食等領域都存在著巨大的市場商機，下面我們將重點分析幾個健康管理服務領域。
1、母嬰護理正在走入尋常百姓家庭
母嬰市場服務覆蓋待產期、恢復期和後母嬰期，重點關注產後1-2個月母嬰專業護理服務。2015年伴隨二胎政策開放，產檢助理、月子護理、產後修復、嬰兒託管、膳食營養等服務業態不斷豐富，已經形成較為完整的母嬰護理體系。很多母嬰護理機構提供集孕婦教育指導、孕期檢查、嬰幼兒保健、嬰幼兒體檢於一體的整體健康服務方案。從消費群體看，母嬰護理服務正在走入尋常百姓家庭，不同層次的消費水平也催生了多樣化母嬰照護髮展模式。
從市場規模和佔比來看，母嬰照護機構主要集中在一二線城市和經濟較發達地區，主要的母嬰照護髮展模式主要有醫院模式和會所模式。醫院對孕嬰服務進行優化和延展，通過與母嬰護理專業技術團隊合作建設醫療級月子中心，形成一站式的服務鏈條，例如附設於漢中華西婦產醫院內的華西醫療級月子中心、和睦家醫院“卓月”產後康復中心等。會所式或酒店式的月子中心是目前市場上的主要模式，通常軟硬件設備齊全，價格相對比較高，典型案例如喜喜月子、喜之家、安恩貝、貝瑞佳等。
2、定製的和深度的健康管理市場巨大
健康體檢是健康服務領域最成熟市場，也是人們接受度最高的健康服務品種。除了要提供基本體檢和預防等常規服務，考慮不同人群在不同條件下的健康管理需求，健康體檢服務的內容和方式也在發生變化。
健康體檢定製。從目前來看，以面向“企業定製“和”個人定製“為主的健康管理產品具有極大的市場需求。在北京、上海、深圳等健康管理觀念越來越普及的發達城市，陸續出現了私人醫生服務機構，如慈銘奧亞國際醫療會所、北京頤年康盛、上海之緣等，這些機構面向高收入人群及其家人提供會員制服務。還有針對企業的定製健康管理服務，例如慈銘健康體檢中心、九華健康體檢中心等，從組織員工健康體檢、開展健康知識培訓、建立員工健康檔案等方面關注員工身心健康。
深度健康體檢。除了普通體檢外，還有功能醫學檢測、重大疾病風險評估等更深層次的健康體檢。功能醫學檢測針對的是全身各器官功能狀態、修復能力的總體評估，包括基因檢測、免疫力檢測、環境毒素檢測、內分泌檢測、微量元素檢測等。重大疾病風險評估最典型的是腫瘤早篩，據易凱資本發佈的《中國健康產業2019白皮書》，腫瘤早篩是一項可以真正改變腫瘤治療格局的技術，未來預計將達到萬億級的市場規模。目前國內深度健康體檢服務的發展還處於早期，有一些面向高端人群的健康服務企業開始涉足該領域，比如第一健康採用會員制的健康管家服務模式，以體檢為入口、聚合了腫瘤早篩、慢病管理、名醫診療等服務。
3、慢性病管理存在著巨大的市場容量
近年來，慢性病患病率不斷上升，心腦血管疾病、癌症、呼吸系統疾病、糖尿病等慢性非傳染性疾病呈井噴式發展，已經成為國人不可忽視的健康危機。根據“健康中國2030”規劃，到2030年，重大慢性病的過早死亡率要下降30%。可見，慢病管理領域存在著巨大的市場容量。
傳統的慢病管理模式以“診斷、治療、康復、隨訪”的流程為主，涉及患者、醫院、社區衛生服務中心三方。基層醫院和社區醫療機構是慢病管理的主要執行者，承擔起慢病中的預防、保健、醫療、康復、健康教育等多項工作，服務資源和專業能力都很難滿足市場的需求。以專業健康體檢、第三方專業慢病管理機構等為主的健康管理產業正在迎來蓬勃發展期。有做綜合慢病管理的如青梧桐、大醫在線、愛億生健康等平臺，更多的是做專病管理的，如糖尿病的掌上糖醫、血糖高管、大糖醫等平臺，心血管病的掌上心電、益體康、博迪加等平臺。
4、替代性醫療具有廣泛的發展空間
替代性醫療是指在科學醫療之外的其他上百種不同的治療方式，主要做的是以健康生命系統養護為基礎的健康調理，例如瑜伽療法、按摩治療、飲食療法等，其實遍佈大街小巷的足浴、按摩、SPA等也都算替代性療法。替代性療法已經在全世界範圍內逐步形成為一個新的醫學潮流，中醫養生是世界上應用最廣泛的替代醫學療法。
中醫健康養生。中醫養生在我國具有廣泛的民間基礎，近年來，中醫理療、中藥調理等在城市人群中的市場不斷擴大，也出現了很多新型中醫健康管理服務機構，比如胡慶餘堂設立了中醫調理型健康管理中心，君和堂集中醫門診、亞健康調理及中醫養生三位一體，形成了新型中醫健康管理服務連鎖模式。2018年《中醫體檢標準》正式對外發布，使日趨盛行的中醫體檢走向規範化服務，也必將促進中醫健康養生的進一步發展。
多樣化的療法。替代療法往往會給人以獨特的體驗，包括高山療法、氣候療法、森林療法、海洋療法、溫泉療法、園藝療法、瑜伽療法、藝術療法、冥思療法、禪修療法等，每一種療法都有其獨特之處。
比如森林療法包括森林漫步、芳香療法、作業療法、森林體操、森林呼吸法、心理疏導等環節，森林中高濃度的負氧離子可起到調節中樞神經、降低血壓、促進內分泌功能等作用，而植物芬多精可以殺死細菌和真菌，提高人體免疫力。全球有很多以特定替代療法而知名的養生基地，比如以水療知名的法國依雲小鎮、以森林療法知名的日本奧多摩等。
三、健康管理服務業的佈局策略
隨著人們進行健康管理的意願和支付能力的不斷提高，健康管理正在成為消費升級的重要內容，也成為地方政府促進城市服務業發展的重要方面。面向多層次的健康管理服務需求，如何促進健康管理服務業態的升級，企業界已有很多的成功實踐，地方政府也在積極的創新探索。基於多個城市健康管理服務業的佈局分析，主要總結了以下四種佈局模式：社區健康管理中心、健康管理綜合體、中醫特色街區和健康養生基地。
1、推進社區健康管理中心建設
社區健康管理是打通全民健康市場的“最後一公里”。除了傳統的社區醫院（門診）在承擔社區健康管理的功能之外，有三類主體正在積極推動社區健康管理中心建設和運營。
一是為實現配套升級、打造“家門口的健康管家”的地產商，依託地產存量優勢，以健康管理中心/健康小屋等形式迅速在自有品牌的社區中鋪開，塑造健康社區、提升物業品牌價值。
二是致力於資源整合、構建“全方位健康管理閉環”的醫療服務企業，比如基於公立醫療背景的北大醫療,通過與地產商合作在全國各地開設分支機構，提供社區醫療健康管理服務。
三是應用信息技術、構建面向智慧健康管理領域的健康服務企業，比如藍熙健康通過智慧健康小屋系統實現對客戶的全生命週期健康關愛，包括電子健康檔案、專家遠程會診、健康數據監控、健康方案定製、慢病管理服務等。
2、佈局健康服務主題城市綜合體
第二種模式是以私人健康管理、養生保健、慢性病養護、癌症篩檢、抗衰老等健康管理服務業態集聚為特徵的健康管理綜合體，具有一站式、便利化、休閒化等健康服務消費的特徵。目前，杭州、成都、廈門、太原等城市，都已有了健康管理體驗式綜合體。以太原的大美健康城為例，整合了全球購、母嬰館、健康管理中心、醫療器械、小兒推拿、理療養生、中醫坐診、產後修復、美容瑜伽等眾多業態，能夠滿足現代人一站式養生、治療等健康消費。
健康管理綜合體作為一種商業綜合體類型，已經成為商業地產的熱點領域。由天億集團、一方集團、美年大健康共同成立的美方健康，主要定位於發展連鎖健康主題綜合體業務，整合健康體檢、美容抗衰老、功能醫學檢測、中醫養生館、健康餐食等健康服務業態，同時也參與孵化健康創新業態和健康服務品牌。與此定位相似的企業還有理實國際等。
3、樹立中醫標杆，打造中醫特色街區
中醫養生在國內有廣泛的市場基礎，全國有很多可挖掘的中醫養生資源，包括中藥調理、針灸療法、推拿療法、艾灸療法等眾多的中醫療法，也包括道地藥材、老字號中醫館等。《中醫體檢標準》的發佈，代表了中醫養生髮展的方向，中醫療法通過科學化、標準化、情景化等方式實現升級，可以樹立中醫養生標杆。
上海、杭州、長春、成都、溫州、合肥、桂林等很多城市，都在積極推動中醫養生街區或中醫藥文化街區的建設。樹立中醫養生標杆，有利於中醫特色街區的建設。例如成都棗子巷中醫藥文化特色街區打造以健康養生、文化體驗、醫藥旗艦為主導的體驗式、場景化、趣味性中醫藥主題場景式商業文化旅遊街區，已匯聚了南京同仁堂、盛元堂、科盟集團、德仁堂、杏林春堂等10餘家知名中醫藥文化品牌。
比較知名的還有浙江豪懿投資管理公司投資建設的杭州中醫街，以中醫醫療、技藝傳承和產業研發、孵化為核心，輔以中醫養生保健、文化體驗、醫療旅遊和綜合配套等多功能融合的中醫藥特色產業街區。目前已入駐機構有三慎泰、傅同春、天祿堂三家百年老字號國醫館、三慎泰養生中心、三慎泰大藥房、德合大藥房、醫療器械專賣店、許家老號、寶豐參行等。
4、因地制宜建設健康養生基地
以養生小鎮、康養小鎮等形式存在的健康養生基地，是大健康領域的一個投資熱點。健康養生基地一般以輕醫療、康養產業為主線，發展慢病療養、抗衰老、健康管理、健康教育等健康管理服務業態，以產城融合模式融合康養、文化、旅遊、生活等多種功能，打造旅康養結合的健康慢生活體驗目的地。
健康養生基地一般青睞城市群中的優質生態區域，有田園、森林、湖泊、山地、溫泉、文化、宗教等核心資源依託，這些資源都可以嫁接到健康養生基地中來，相應就演化出高山療法、氣候療法、森林療法、海洋療法、溫泉療法、運動療法、中醫療法、太極療法、田園療法、藝術療法、冥思療法、禪修療法等，可以成就健康養生基地發展的IP。例如法國依雲小鎮以水療品牌享譽世界，依雲溫泉是世界上唯一的天然等滲溫泉，小鎮上的SPA水療中心比比皆是，其注重美顏瘦體和處方療養的理念，成為了世界各地追逐美麗健康客群的水療度假首選。
- END-
上海東灘顧問公司創建於2002年，源自上海崇明東灘生態城開發實踐和研究。十七年來涉足中國80多個城市，完成500多個諮詢實戰案例，已形成了“策劃-規劃-招商-運營”全產業鏈服務能力，在產業園區、新型城鎮和健康文旅三大領域積累了豐富的專業知識、諮詢經驗和產業資源。
東灘顧問以“打造一流產業智庫”為目標，為地方政府、園區管委會、地產企業的產業發展問題提供個性化解決方案。東灘顧問在產業規劃、開發區轉型、區域綜合開發、產業地產、大健康產業等領域形成了豐富的諮詢經驗和資源積累，已成為中國產業園區、新型城鎮和健康文旅全程規劃諮詢的領軍企業之一。
