擔綱納粹宣傳大任的是一位叫保羅·約瑟夫·戈培爾的，你可能沒聽過他的名字，但你一定聽說過“謊言重複千遍就是真理”這句話。這也被稱為“戈培爾效應”。
“重複是一種力量，就算只是謊言，重複一百次就會成為真理！”
從一開始“你算老幾”到後來“好像真的滿不錯的”
逐漸改變世人的認知，品牌價值也會跟著水漲船高！
還記得那2018年世界盃，最終冠軍是法國隊。不過因為我喜歡球隊是意大利和荷蘭，可是這兩隊連預選賽都沒有進入，所以世界盃整體也沒看幾場。但是就是有限的幾場球的轉播中，我卻滿眼滿耳被幾個品牌的廣告，如“馬蜂窩”、“boss直聘”、“知乎”進行轟炸，網上也是罵聲一片。
洗腦式廣告是否只是垃圾？確實貌似垃圾，不斷重複，毫無技術感。
不一定是這樣的。
其實用戶有2個場景：當在接收場景時，比如看電視，“恆源祥，羊羊羊”煩死了；但是放到消費場景時，當你去了超市，看到一堆羊毛衫，你就會想起來，“煩死人”的“恆源祥”，你就買它吧。而當年的“腦白金”也是一樣，“天天不收禮，收禮就收腦白金”，簡直就是垃圾，但是當你過年送禮時，你就會想到它。
據說2018年世界盃這批廣告，都是出自知名洗腦派廣告人葉茂中。他的營銷關鍵思路就是“重複、重複、重複”。不斷地出現，才是佔領用戶心智最好的方式。
而這一技巧，其實祖師爺應該是70年前的二戰期間德國宣傳部長：戈培爾。
最早的洗腦廣告大師：“戈培爾效應”
重複是一種力量，謊言重複一百次就會成為真理。這就是“戈培爾效應”。
保羅·約瑟夫·戈培爾（德語：Paul Joseph Goebbels，1897年10月29日－1945年5月1日），擔任納粹德國時期的國民教育與宣傳部部長，擅長講演，被稱為“宣傳的天才”、“納粹喉舌”，以鐵腕捍衛希特勒政權和維持第三帝國的體制，被認為是“創造希特勒的人”。
戈培爾的工作能力給希特勒留下深刻的印象，以至希特勒在1942年回顧起來仍頗有感慨：“戈培爾博士擁有言辭和才智兩種天賦，沒有這些天賦，柏林的局勢就無法控制......對戈培爾博士來說，他以言辭的真情實感贏得了柏林。”
戈培爾極其擅長演講和包裝，為納粹德國製造了大量的政治宣傳和謊言包裝。同時，他還因此做了一個頗富哲理的總結——重複是一種力量，謊言重複一百次就會成為真理——這就是“戈培爾效應”。
納粹上臺之初，德國的收音機普及率不高，一時間也沒法讓家家戶戶都很快擁有一臺收音機。於是戈培爾從實際出發，創造性地下達了集體收聽廣播的命令：大夥在一起收聽廣播，誰也不能把耳朵塞了起來。因此，國民們連耳根清淨的自由都沒了。而且，許多廣播節目被安排在上班時間播出，在播出的時候，人們必須放下手頭的工作收聽廣播。
即使廣播的時候你是在咖啡廳或者餐館，那也不會成為漏網之魚，因為像餐廳、咖啡館之類的所有公共場所，都必須配備收音機。而對於行人來說，街頭的揚聲器照樣會把納粹黨的聲音傳送到你的耳朵裡。在當時，沒有哪個國家有德國那麼密集的無線電覆蓋度。
依靠著大量的重複宣傳，成功把納粹的各種宣傳理論植入到德國民眾的心中。從這點來看，戈培爾真可謂是最早的“洗腦式營銷”大師。
下面是轉自維基百科的戈培爾語錄：
- 混雜部分真相的說謊比直接說謊更有效。
- 用步槍取得權力也許是一種不錯的方式；但更好的方法是取得人民的心！
- 宣傳的基本原則就是不斷重複有效論點，謊言要一再傳播並裝扮得令人相信。
- 我們的宣傳對象是普通老百姓，故而宣傳的論點須粗獷、清晰和有力。
- 真理是無關緊要的，完全服從於策略的心理。
- 我們信仰什麼，這無關緊要；重要的是隻要我們有信仰。
- 政治不再是可能的藝術，我們相信奇蹟，相信不可能和可望而不可即。在我們看來政治正是不可能的奇蹟
- 必須把收音機設計得只能收聽德國電臺
- 報紙的任務就是把統治者的意志傳遞給被統治者，使他們視地獄為天堂
