喜茶商標侵權案，是廣州白雲區第一起“懲罰性賠償”商標案件。
喜茶獲得勝訴，廣州某美公司賠償70萬元，茶館經營者陳某賠償6萬元，合計獲賠76萬。
喜茶，作為新式茶飲的領頭羊，目前估值80億，76萬也只是很小的一個數額。
但是，這件事對於喜茶也有不同尋常的意義。
01 皇茶改名喜茶，改名成就80億的估值。
2015年之前，皇茶已經小有名氣，不過一直有一個隱患，“皇茶”商標遲遲無法註冊成功。
因為沒有商標，市場上冒出了無數的山寨皇茶店。
山寨皇茶店不僅引流走了不少原本屬於正宗皇茶店的客流，而且製成的茶飲品質比較低，不符合消費者心中的期待，皇茶的口碑漸漸不佳。
然而因為沒有商標，聶雲宸沒有方法能有效地讓消費者區分哪家是正宗的店，哪家是山寨店。
而且因為沒有商標，無法對山寨店提起法律上訴訟，打擊山寨店。
於是聶雲宸決心改名。
是在註冊新商標，還是直接買商標呢？
在當時，“皇茶”商標不能成功已成定局，商標註冊時間又很長，以皇茶目前的處境，又急需一個現成的商標讓社會、消費者清楚地認清自己。
所以聶雲宸迫切地想要購買一個新的商標。
02 換商標，就是為了挽回“皇茶”在消費者心中的品牌形象。
聶雲宸70萬直接買一個商標，喜茶商標。
改名，可以有兩大優點。
首先，可以第一時間向社會、消費者發佈公告，讓消費者區分正宗店和山寨店。
畢竟正宗皇茶店改名為喜茶，而山寨店只能在沿用舊的名字。
其次，如果山寨店也跟著改名，那麼就中了喜茶的圈套了。
當山寨店也跟著改名後，如果山寨店同時也改名為喜茶，那麼喜茶就可以用侵犯商標權為由，正式地提起訴訟。
在還沒改名之前，是難以實現的。
因為皇茶商標是未註冊成功的商標，不受到法律的保護。
喜茶是已經成功註冊的商標，是受到了法律的保護。
兩者相較，高下立判。
03 這次喜茶獲賠的76萬，就是一起成功的運用有效商標的維權案件。
2018年，美西公司發現一茶館未經許可，在其經營場所內的店招、牆飾、茶杯、宣傳單等部位大規模使用與公司註冊商標相同的“喜茶”“HEEKCAA”等標識，嚴重侵犯了公司的註冊商標專用權。
2019年1月8日，美西公司向梧州市工商行政管理局某分局投訴，經該局調查，發現茶館經營的“港座喜茶”餐飲品牌屬於某美公司的特許經營運營項目。
美西公司遂將某美公司、茶館的經營者陳某一併告上法庭，要求立即停止侵權，並分別賠償300萬元及100萬元。
法院判決：侵權事實屬實。
但是由於各方當事人均未提供足以採信的證據證明美西公司的實際損失數額，或被告的實際獲利數額。
法院難以確定被告實際的獲利金額，只能綜合考慮註冊商標的知名度、正品售價、侵權者的主觀過錯程度和糾錯態度、侵權形式、期間、後果、影響以及權利人為制止侵權行為所支付的合理支出等因素。
最後酌定某美公司應承擔的賠償金額為70萬元，茶館經營者陳某應承擔的賠償金額為6萬元。
也就是說，美西公司但憑藉“喜茶”商標的知名度就獲賠了76萬，商標的價值、影響力可想是多麼的重大。
商標的價值，一，在於名字；二，在於企業的經營。
企業的經營是不確定的，但是商標的名字是確定的，所以一個好名字的商標是價值巨大的。
