上期从数学复利的角度尝试分析了现实中的现实案例，面对反直觉的非线性增长，深陷其中的人是无法自拔的。今天我们就从认知心理学的角度，分析下企业家为何会陷进去，又为何在发现自己陷进去的时候又不能主动自拔的呢？
从个人能力、经历与智力水平来说，这些企业家都是在改革开放的春风中，一步一步脚踏实地走出来的，都属于社会中的精英。有的甚至接受过高等教育与国内顶级商学院的培育。
参考新闻：安徽无为县花30万送企业老总赴清华进修
那么问题来了
为什么聪明人会做蠢事
今天我们从就认知心理学的角度尝试剖析其产生的心理学逻辑。
首先请诚实的回答下面3个问题：
1、 你有以下2种选择，A/一定能赚10万元，B/你有80%的概率赚到13万元，20%的概率什么都得不到。
2、 你有以下2种选择，A/一定赔10万元，B/你有80%的概率赔13万元。20%概率不赔钱！
3、 你有以下2种选择，A/赚10万，B/赔10万，哪一种给你带来的心理波动更强烈更持久？
大部分人的直觉选择会是：第一个问题选A，落袋为安。第二个问题选B，直面风险。第三个问题选B，损失更痛苦
这就是著名的前景理论（又称:损失厌恶），由2002年诺贝尔经济学奖获得者美国学者丹尼尔卡尼曼和特韦斯基于1979年首次提出。
前景理论的三个重要特征：
确定效应：面对得到，落袋为安
损失效应：面对损失，直面风险。（备注：面对长期希望拥有但仍未拥有的东西，人类通常也会认为是属于自己的东西。）
损失规避：损失带来的心理反应是得到带来的心理反应的2.75倍。
前景理论的产生原因：人是由基因决定受模因影响的动物。而基因突变需要数百万年，从智人到现代人类的标志性事件：认知革命，距今不过7万年，基因突变还来不及完成自然选择，人类基因中没有理性模式。也就是说现代人类是顶着7万年前的人类祖先的大脑生活在现代社会。
备注:模因指群居动物的人在群体生活中形成的社会道德与行为规范。也就是民间所说的，你跟什么样的在一起，决定了你会成为什么样的人。你是与你相处时间最多的五个人的平均值。
回到上期讨论的案例
在面对政府的刺激经济政策以及银行送上门（此处应该打引号）来的无抵押的联合担保贷款的蛋糕时，企业家为何会陷进去？
不拿钱：感受到的是损失效应
拿钱:感受到的是确定效应
面对确定效应的诱惑以及损失效应的2.75倍心理痛苦反应，大部分有建功立业志向的聪明人是扛不住这种心理诱惑，不理性行为由此发生。
因为复利的迷惑性与隐蔽性，造成在发生的早期，大部分人是无法感知到危险的存在。但是当风险被感知时，聪明人又为何不能主动自拔呢？
主动自拔-放弃：感受到的是确定性损失。
坚持：感受到的是损失效应，直面风险。参考测试题第2题。
面对损失效应带来的2.75倍心理痛苦体验，大部分人会选择坚持并直面风险，甚至以命相搏。明知坚持的时间越久，风险越大，甚至会由企业波及到对家庭的伤害，仍然不惜一切代价试图挣脱漩涡。
人生两大悲剧：
顺利时落袋为安，失利时以命相搏
如果时间可以倒流，企业家们也懂得了这个道理，悲剧会避免吗？
答案是：不能
损失厌恶，是人类进化过程中遗留下来的结构性缺陷，我们的大脑没有理性模式。理性人在原始社会根本无法生存，理性基因自然无法延续到现代人类。（例：远古祖先遇到老虎，是跑还是思考下老虎会不会吃他，显然后者会被淘汰）。
除非有以下2种可能，能够避免灾难的发生：
1、 联合担保这件事，从政府与银行层面不出现，市场没有这种贷款产品。
2、 企业家能借助哲学，找到自己的第一性原理，坚持原则。
以下3句话送给大家:
诺基亚CEO：我们并没有做错什么，但不知道为什么，我们输了。
牛顿：我可以准确计算天体的运行规律，却无法预测人们的疯狂。
巴菲特：这辈子我都不会再进拍卖行。
我说的都是错的
