面對即將到來的購物節，上海眾多商家正蓄勢待發、“花式”備戰。
近日，澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者走訪滬上多個商圈發現， 從打造概念化的購物環境、到探索“雲端”購物方式，再到實打實地準備貨源、進行活動策劃和宣傳……經過數月疫情衝擊，商家的銷售熱情比以往只增不減。
“花式”佈景：打造動物森林、秘密花園
在南京路步行街，“五五購物節 全城打折季”的海報已經在第一百貨商業中心的大型LED屏幕上滾動展示。在世紀廣場舞臺兩側屏幕上，“十里繁華 魔都精彩”的海報也已展出。
南京路步行街街景。澎湃新聞記者 李菁 圖
南京路步行街投資發展有限公司總經理餘達告訴澎湃新聞記者，4月28日起，購物節道旗也將露出。屆時，步行街的購物節氛圍將更加濃厚。
走進南京路上的世茂廣場，澎湃新聞記者發現，該商場各個樓層入口處均樹立了購物促銷的易拉寶，顯示從4月30日至5月5日，品牌全場5折起，單日累計消費599元可領取100元現金券等促銷活動。
上海世茂廣場正門的“動物森林”佈景。
值得注意的是，為了更好地吸引眼球、提升購物體驗，世茂廣場將自己打造成了現實版“動物森林”。
上海世茂廣場內多處可見動物佈景。受訪者供圖
4月22日至6月30日，在上海世茂廣場，“潮生萬物永續生態展”與購物節同步舉辦，與展覽相配套的《國家地理》系列快閃店也一併推出，售賣獨家展覽周邊。
在現場可以看到，除了商場正門兩側豎立大幅海報、“巨型立體植物”裝飾屹立在門框周邊以外，商場內眾多角落都被“動物森林”元素所覆蓋。六處櫥窗裡顯示有六種動物，掃描櫥窗內二維碼，可以聽到馬伊琍、陶虹等明星講述這些野生動物的故事。此外，多處可見的動物雕塑模型吸引了不少顧客拍照留念。
事實上，這是上海世茂廣場首次與世界自然基金會(WWF)合作帶來環保主題科普展覽，除了帶動消費之外，旨在倡導人類與自然和諧共生。
將商場概念化和藝術化的不僅僅是世茂廣場。
4月27日下午，在徐家彙商圈的太平洋百貨正門前，一座童話風格的“浮生”花藝佈景已基本佈置到位，只需最後再進行下燈光調適，就可以在五一小長假中迎接來往遊客。
太平洋百貨門前的花藝佈景。澎湃新聞記者 陳伊萍 圖
澎湃新聞記者從徐家彙商圈獲悉，該商圈將從4月30日啟幕2020花漾徐家彙活動。作為2020上海(國際)花展分會場之一，徐家彙商圈聯合上海植物園將一座“秘密花園”搬進了商圈，讓宅家多日的上海市民足不出“滬”也能遊花園，賞花海。
這次的花漾徐家彙活動以象徵“希望、團圓、美滿”的繡球花為主題，屆時室內外將有十幾個點位，鮮花造景延綿數百米，從港匯的“錦繡”、太平洋百貨門前的“浮生”，到美羅城內充滿日式韻味的“雅韻”、匯金百貨門前的“悠亭”及T20大廈前的“沁園”，預計將使用近萬盆鮮花，以花海氛圍營造節日氣氛。
“雲端”營銷：網紅帶貨、老字號也直播
為迎接“五五購物節”，豫園商城將延續“雲端”促銷之路，各產業將繼續通過各大線上平臺，積極開展直播活動，帶動銷售。
澎湃新聞記者從豫園商城獲悉，老廟黃金、亞一黃金將繼續攜手頭部網紅主播薇婭直播帶貨；海鷗表、上海表持續推動店鋪日播；童涵春堂將引入網紅醫師開展店鋪自播，同老廟黃金、亞一黃金、AHAVA等豫園股份旗下各產業互動導流。
老城隍廟食品也將在天貓平臺舉行直播，與松鶴樓、海鷗表、豫園文創等兄弟品牌連麥，並在海上梨園與湖心亭聯動，舉行以東方美學為主題的直播；豫園商城則將在抖音平臺舉行在線直播。同時，復地產發將聯合房天下和抖音平臺舉行6城直播，推出購房券類產品引導成交。
事實上，疫情期間，綠波廊掌門人、南翔饅頭店非遺傳承人紛紛轉戰直播平臺進行品牌推廣，豫園商城通過直播等新型營銷模式吸引了更多年輕人關注老字號，也加快了老字號年輕化的步伐。4月初，復地產發攜手淘寶超人氣主播薇婭開啟直播售房首秀，該直播歷時近5個小時，逾1900萬人次觀看，併成功促成交易。此後不久，豫園商城又與短視頻平臺“快手”合作，聯動商圈內13家老字號商戶舉行了一場長達4小時的在線直播，扶持商戶提振信心。這些均為購物節的“雲端”促銷提供了經驗和基礎。
不謀而合，“在線新經濟”也將首次大規模融入徐家彙商圈活動。
徐家彙商城集團介紹，徐家彙商圈將通過騰訊、抖音、大眾點評等數字化營銷渠道，以抖音挑戰賽、騰訊網紅打卡等互動形式，吸引線上用戶線下引流，增加與消費者之間的互動與黏性。
4月25日，太平洋百貨開展了一場長達2.5小時的抖音直播，帶領消費者“雲逛”Five Plus、紅袖、新秀麗、美旅等6大品牌。太平洋百貨販促部襄理朱黎敏透露，這一場直播，為當天的商場吸引了不少客流，據統計，當日商場的客流同比上升了14%。而在5月5日，還將有一場直播活動將在太平洋百貨舉行，朱黎敏非常期待當天的直播效果。
同樣在徐家彙商圈，美羅城也在抖音直播間裡“安利”起商場內的各色美食，從樂樂茶、喜茶的特色飲品，到度小月便當、喜家德的水餃……各商家都努力為來往顧客的日常飲食提供新靈感。
充分備貨：摩拳擦掌，靜待花開
在浦東的第一八佰伴，商場和各商家都已開始摩拳擦掌，準備迎戰幾天後的購物節。
在五一假期，第一八佰伴蘭蔻專櫃的所有商品將打8折，並可疊加使用拼多多和i百聯的優惠券。
第一八佰伴蘭蔻專櫃。澎湃新聞記者 李佳蔚 圖
蘭蔻店員告訴記者，最近幾天開始不斷有顧客來詢問優惠政策，於是該店已經啟動預售。目前已有不少客人來預訂商品，可以預想，五一假期生意會非常好。
“平時我們每週都進貨，但這次購物節我們進貨更多，比平時多2-3倍，特別是明星產品。”蘭蔻專櫃店員告訴澎湃新聞記者，其明星產品比如小黑瓶、激光水，“現在都是幾百瓶幾百瓶的進貨”，會全力保證商品不斷貨。
當走進運動品牌阿迪達斯商鋪時，記者看到店員正在清點剛剛進來的貨品。該店店員說，門店已做好迎接購物節的準備，最近幾天從倉庫不斷進貨，目前貨源充足。
第一八佰伴阿迪達斯商鋪。澎湃新聞記者 李佳蔚 圖
“我們有各種大型活動的經驗，不會手忙腳亂，調貨非常快，而且也可以直接給客戶寄到家。”阿迪達斯店員說，“五五購物節”是近期最大的集中購物活動，現在各個商家都很期待。
五五購物節的熱度同樣早早來到了五角場商圈的巴黎春天。
澎湃新聞記者在巴黎春天看到，從進門開始，各類打折的優惠商標就醒目地掛在各類商品櫃檯上。巴黎春天順應購物節的風潮推出了煥新季活動，4月23日至5月5日期間，新品服飾一併參與到滿188減100的活動中，一雙798的春季皮質高跟鞋，398元就能入手。
在一家銷售女鞋的櫃檯處，售貨員告訴記者，該店在4月20日就已經開始進行囤貨儲備工作，各類鞋品的各個尺碼都備貨齊全，為購物節做了充分的準備。
“從23號開始，銷售量就明顯上升了，而且現在五角場附近地鐵站內都貼滿了優惠活動的宣傳，很多顧客下了地鐵會順道過來看看。”上述售貨員說，他們很期待五一的到來，相信人流量的提升一定能帶來銷售量的提升。
在他們的櫃檯裡，鞋品根據春款和夏款一律分為3折和5折。即使五角場分店內可能出現備貨不足，他們也可以隨時進行線上調貨，再通過快遞發貨到顧客家中，滿足顧客的需求。
