“N”字商标的鞋子总是让人傻傻分不清，究竟是新百伦还是纽巴伦？很多人就算买到手，可能也不知道。
和“乔丹”商标一样，New Balance和NEW-BARLUN这两个品牌，也经历了多年的商标纷争，最近一审判决终于来了。
近日，上海市浦东新区人民法院对新百伦状告纽巴伦一案作出一审判决：“NEW·BARLUN”品牌方纽巴伦（中国）有限公司停止对“New Balance”品牌方新百伦贸易（中国）有限公司的不正当竞争行为，并公开声明消除影响，赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。
一个字母为何价值过千万？判决结果因何而来？新百伦公司做对了什么？一起看下文了解究竟。
New Balance的前世今生
公开资料显示，新百伦（New Balance）1906年成立于美国波士顿，是目前美国第二大品牌运动鞋公司，以鞋两侧中央位置靠近鞋带处使用大写的英文字母“N”作为标志性LOGO。
上个世纪90年代，新百伦以译名“纽巴伦”进入中国，案件被告纽巴伦正是当时New Balance在中国大陆地区的独家代理商。或许是不满足于代理费用，纽巴伦抢注了“纽巴伦”商标并开始私自生产“山寨”新百伦，在“下沉市场”大赚一笔。新百伦获知后取消了纽巴伦的代理资格，同时也退出了中国市场。
直到2003年，New Balance才再次用“新百伦”之名回归，并在2006成立了新百伦公司。目前在我国拥有较高的知名度及市场占有率。而纽巴伦也一直没有停止生产和销售自己的球鞋。
2015年，新百伦在与广东鞋企老板周乐伦的商标侵权案中败诉，还丢了中文译名“新百伦”。“百伦”注册商标于1996获准注册；“新百伦”注册商标于2008年获准注册。
2015年4月一审中，法院认为新百伦公司使用“新百伦”商标侵犯了周乐伦的商标专用权，并判令其赔偿周乐伦9800万元；2016年6月，法院二审依然认为新百伦公司侵权，但将赔偿减少至500万元，且未来不得再使用“新百伦”商标。
因为2016 年输掉中文商标侵权案之后，后来在其中国官网上已经看不到中文名字“新百伦”，仅留下New Balance或者NB这样的标识，而唯有公司名称依旧保留着“新百伦贸易（中国）有限公司”。
另外，进入中国后，New Balance受到了许多山寨品的攻击，New Balance多次将山寨品牌告上法院，用法律来维护自己的合法权益。
新百伦诉纽巴伦不正当竞争
纽巴伦（中国）有限公司是一家2010年成立的集开发、设计和销售为一体的鞋品企业，拥有多个“N”图形商标，但多在争议中。
新百伦公司与纽巴伦公司分别拥有的New Balance和NEW·BARLUN，这两个品牌读音相似，让人无法区分，同时还都用了差别很小的N作为品牌标志。
左为新百伦，右为纽巴伦
为此，新百伦公司将纽巴伦公司及销售商赵某鹏告至法院，请求判决其停止不正当竞争行为、公开声明消除影响，要求纽巴伦公司赔偿经济损失及维权合理开支共3000万元。
原告称，被告大量生产、销售两侧印有“斜杠N标识”的运动鞋，侵犯了新平衡体育运动公司（新百伦关联公司）的商品装潢。被告持续实施不正当竞争行为，导致原告产品评价降低，商誉贬损，给原告带来巨大损失。
左：新平衡公司"N" 右：纽巴伦公司"N"
对此，纽巴伦公司辩称，作为第997335号、第4236766号等斜杠N字母注册商标的所有人，自己依法享有在核准商品类别上使用注册商标的权利，且上述商标现均为合法有效商标，应当依法得到保护。故其在运动鞋上使用注册商标的行为，不构成不正当竞争。
一审判赔千万
纽巴伦公司拥有商标为何还被判赔千万？判赔金额从何而来？简单归纳上海浦东法院观点：
1、原告N字母有在先影响力。经过长期宣传使用，N字母装潢与“New Balance”运动鞋相联系，已经具有了识别商标来源的显著特征，故原告鞋两侧N字母装潢属于“有一定影响的商品装潢”。
2、原告、被告的两个N标识构成近似。二者在要素构成、视觉效果方面区别并不明显，其细微差别不足以引起消费者的注意。
3、同行竞争，被告明知故犯，构成不正当竞争。纽巴伦公司作为同业竞争者，在明知原告的鞋两侧N字母装潢具有一定影响的情况下，仍然在其生产的同类商品的相同位置上使用近似标识，其攀附原告商誉、造成市场混淆的主观过错明显，客观上足以导致消费者对商品来源产生混淆、误认，违背了诚实信用原则和公认的商业道德，构成不正当竞争。
4、除停止不正当竞争行为、消除影响外，纽巴伦公司还应承担赔偿责任。原告实际损失及纽巴伦公司获利数额均不能确定，但现有证据证明原告的损失超过了法定赔偿数额的上限500万元，法院综合原告鞋两侧N字母装潢知名度较高以及被告不正当竞争行为时间较长、范围较广、主观过错较为明显等因素，酌情确定赔偿数额为1000万元，并对80万元维权合理开支予以全额支持。
商标维权任重道远
事实上，市面上碰瓷新百伦品牌的山寨企业还有很多……新百伦在 2017 年赢得了一场千万元赔偿的商标侵权官司，当时这被认为是中国外资企业在商标侵权官司上获得的最高金额的一笔赔偿。
一家企业品牌的知名度越高，越容易受到不正当企业的模仿，并不是每一个消费者都了解品牌的真实性，这些山寨企业正是利用这种漏洞，仿造正牌产品，甚至会通过模仿商标或知名符号包装自家商品，达到以假乱真的程度。如果品牌自身维权意识较差，客观将纵容山寨企业的山寨行为。
因此，企业要想长久发展，就要重视知识产权布局和维权，勇于拿起法律武器维护合法权益。
如今新百伦历经磨难，勇于拿起法律武器，举起正义大旗，维护自身的合法权益，获得了几次赔偿，终于取得了初步胜利，在未来“N”字商标反击的道路上，新百伦还需打持久战，以求博得最终胜利。
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来源 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
编辑 | 北京高沃知识产权（ID: gaowoip-com)
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