春節過後,媒體透露出的兩個信息,確實有令人振奮之處。第一,春節“黃金週”期間,我國零售和餐飲企業銷售額首次突破1萬億元,銀聯網絡交易總金額也首次突破“萬億級”。第二,國家發改委等十部門聯合發佈《進一步優化供給推動消費平穩增長 促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》。
兩個“萬億級”展示了我國消費實力,而要使消費增長潛力的釋放與政府促進消費的政策措施“一拍即合”,關鍵是,要針對廣大人民群眾消費變化的現實和趨勢,精準發力。
——消費熱點變了,需要聚焦重點領域,形成帶動效應。春節假期,旅行社、大型景區售票、賓館住宿等與旅行相關消費金額同比增長超過九成。國內遊和出境遊,已經成為人們假期休閒的首選之一,而每年的旅遊人數也持續增長。因此,如何構建完善的國內旅遊大市場,促進旅遊業大發展,帶動相關產業大發展,應該成為壯大國內市場的重要戰略之一。
——消費內涵變了,需要積極拓展思路,滿足新型需求。春節期間,全國參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的遊客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%,觀看各類文化演出的遊客達到34.8%;全國電影票房達58.4億元,創同期歷史新高。這表明,除了物質消費需要“提質”之外,精神消費還需要有更多的“增量”,提供更多的文化娛樂的場所、產品和服務。
——消費方式變了,需要緊跟發展潮流,採取應變對策。比如,每年的“雙11”成了購物的狂歡節,銷售額也屢創新高。又如,2019年全國網上零售額達到9萬億元,同比增長25%,電子商務交易額29.2萬億元。因此,應該根據新的變化情況,除了網上購物替代一部分實體購物功能之外,還應該把網上購物打造成為人們增量消費的新增長點。
——消費支付變了,需要不斷推陳出新,助推消費增長。今年春節期間,銀聯移動支付業務交易筆數和交易金額,較去年同期分別增長了2.5倍和4.4倍。針對這種變化趨勢,就應該把創新新興支付方式與推動消費增長更好地緊密結合起來,把推動金融創新與推進消費增長更好地聯動起來,進而能夠更好地服務國內市場的發展壯大。
——消費追求變了,需要根據不同需求,提供不同供給。春節期間的滑雪、健身等運動受到越來越多的消費者喜愛,運動類消費金額較去年同期增長了1.2倍。又如,由於個性化需求的逐漸增加,使得消費領域的各類定製化的產品和服務層出不窮。這說明,消費市場越來越細分,市場空間隨之也會越來越廣闊,關鍵是新的供給,不僅能夠適應新的需求,而且應該創造新的需求。
——消費因子變了,需要增強融合意識,倡導融合發展。實際上,任何一次消費行為,往往不是由於單因素形成的,更多是由各種因子促成的。例如,購物消費往往同其他消費行為結合在一起,因此,要推動“購物+”的深度融合發展,也就是購物應該與其他產業融合發展才能取得更大的效果,購物與旅遊、會展、文化、體育等產業的緊密結合,就會產生放大效應,才能相得益彰。
亮眼的消費數據印證了近14億人口大市場,以及超4億中等收入群體“買買買”的巨大潛力,也再次表明,中國經濟發展健康穩定的基本面沒有改變,支持高質量發展的生產要素條件沒有改變,長期穩中向好的總體勢頭沒有改變。與此同時,促進我國消費增長也是一項綜合性的系統工程,需要政府、企業、個人的共同努力。
(作者為上海社會科學院副院長、研究員)
