推遲了4個月的3·15晚會終於還是要來了！
今早央視財經在官微宣佈，2020年3·15晚會將於本週四(7月16日)晚上8點的中央2套播出。
企業、公關、輿情監測公司稍稍放鬆的神經重新進入“備戰”狀態。
央視財經：“名稱沒有變，初衷沒有變”我們來了！（BGM響起：正道的光……♪♪）
這不禁讓筆者想起去年3.15的那場“科普安全知識晚會”
“凝聚力量、共築美好”是今年的主題，寓意是凝聚政府、企業、社會和每一位消費者的力量，用法治的力量構築良好的經濟生態，保民生，促消費。主要積極關注新產業、新業態和新消費模式。構築更為公平、陽光、完善的市場環境，讓生活更加美好。
晚會主題散發著濃郁的號召大家共渡難關的氣息！
大災大疫之年，全球經濟受挫下行，各行各業早已飽受摧殘，今年的315晚會還不會對企業“重拳出擊”？
根據公司負面輿情案例庫的案例來看，2020年上半年互聯網行業負面輿情案例最多，關注度也最高，其次為與“吃、住、行”相關的三大行業。
01 哪些行業最有可能“金榜題名”？
1. 電商直播、微商
要說與消費者權益相關度最高、最火爆同時又是新消費模式的，非直播行業莫屬。
為什麼說直播行業被曝光的幾率最大呢？
1. 直播行業的飛速發展暴露出的問題最多，輿論熱度最高；
2. 網紅經濟、明星直播數據造假、流量造假、刷單控評層出不窮；
2. 曝光對直播行業只能形成邊緣性打擊或威懾性打擊，不傷筋骨；
3. 有助於促進行業、平臺的監管升級，促使直播電商行業良性發展；
4. 問題多多的直播行業往年從未登上過315的舞臺。
就在今天，發改委等13部門剛剛發文支持網絡直播、微商，值得玩味。
2. 互聯網信息安全
APP私自超範圍收售個人信息，人臉信息，精準推送虛假廣告、詐騙信息。去年12月，國家網信辦出臺《App違法違規收集使用個人信息行為認定方法》，為此有關部門還專門成立了APP專項治理工作組。
3. 互聯網金融
就在這個月汪涵代言的金融理財產品“愛錢進"，杜海濤曾廣告合作的“網利寶”接連暴雷，互聯網套路貸雖然經受了一輪3·15的洗禮但仍然屢禁不止，二進宮的可能性很大。
4. 疫情，發國難財
如疫情期間假冒偽劣的醫療用品，劣質口罩生產、銷售相關企業。今年的主題與疫情緊密相關，防疫物資製假售假必然是繞不開的話題。
食品、汽車、房地產行業雖然同樣暴露出很多問題，但筆者認為出於對國家經濟發展復甦方面的考量這些行業的正規企業安全係數較高。
究竟今年的3·15晚會與往年有何不同呢？
02 歷年3·15晚會覆盤
首先回顧一下近些年3·15晚會的贊助商及曝光企業
從回顧來看，315晚會曝光的品牌逐年銳減，晚會內容以行業亂象、科普居多。
16年餓了麼被曝光黑心作坊，無證經營，結果會前被餓了麼押中考題。3月10日提前公號發佈文章，表示自查，下線違規餐廳25761家。
被曝光後，一個自稱餓了麼員工的微信賬號在朋友圈曬出一張圖，又火爆了社交圈，充值梗伴隨著越來越多的質疑縈繞了3·15多年。
2016年是一個轉折點
從2016年之後，晚會似乎“變了味”。越來越多的人覺得再也看不到之前那個“敢說”“敢剛”的晚會了。
專治各種不服的3·15甚至在17年和“無印良品”鬧了個烏龍事件。
17年的“CCTV國家品牌計劃”，更被網友調侃為“免死金牌”，當網友們看到平時呼聲最高的投訴品牌的Logo一個一個羅列在這個品牌計劃中，在3·15晚會前循環展示時質疑的聲浪一浪高過一浪！
2019年市場監管總局就“CCTV國家品牌計劃”涉嫌廣告違法問題約談中央廣電總檯。
同年3·15晚會我們得以看到Vip純淨版無贊助商、無合作品牌、無廣告的晚會，當然也無“大料”。
今年315晚會延期，官方說法是為了全力支持新冠肺炎防控工作。
但公關圈卻流傳著一句戲言“之前準備的爆料素材好多都倒閉，需要重新準備。”
雖是一句戲言，但也反應了目前疫情影響下經濟環境的殘酷現狀，對於延期應該予以理解期待明日播出一場符合當下形勢、保障消費者權益的晚會。
明晚8點筆者會準時與您共赴“晚宴”，第一時間發佈3·15晚會的實時輿情情況，屆時也請大家關注公眾號的文章。
您覺得今年的3·15會是什麼形式呢？
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數據 | 苗建信息媒體/輿情監測平臺
分析 | 苗建信息分析團隊
插圖/封面 | Ruby
